改变广播媒介命运的数字广播产业

二、改变广播媒介命运的数字广播产业

广播长期以长波播送为主,但是自20世纪80年代初开始,调频技术就引发了广播的革命,如今,数字技术又为广播展示了全新的未来。数字技术是广播电台梦寐以求的,它标志着广播的生命——声音质量得到了保障。目前,数字接收设备已经出现,它借助一种特殊的装备,可以不受任何干扰地接收到音质完美的广播节目。互联网技术和卫星技术开始逐步取代传统的播送方式,声音、文字与画面并行的技术指日可待。移动多媒体技术的发展也将改变人们收听广播节目的习惯。

中国广播媒介在现有的经营空间饱和的情况下,技术进步成为支持其开拓新的发展领域的战略突破口。

(一)第三代广播技术——数字广播

后工业社会的典型特征就是数字化。在数字化大行其道的今天,广播技术在经历了调幅、调频两代之后,终于找到了汇入数字化洪流的入口——数字广播技术。

1.数字技术简介

数字技术与模拟技术相比,具有三个方面的优点：

一是与模拟信号相比,数字信号能全面、有效地利用发展迅猛的大规模集成电路处理技术；二是数字世界中能轻易地实现模拟设备世界中无法实现的各种方便功能及其处理技术；三是与信息的加工相同,可利用计算机对数字化信号进行处理。数字技术带来了人类文明的又一次彻底变革,它使广播这种传统媒体拥有了现代特质。

2.数字广播的基本内涵—DAB及DMB

(1)所谓的DAB是英文Digital Audio Broadcasting的缩写,直译为数字音频广播

(2)从DAB到DMB

DAB在其开发初期,旨在传递数字化了的音频信号,后来随着技术的不断发展,科学家们使数字音频广播除了传统意义上仅传输声音信号外,还可以传送任何形式的数据业务信号,这样就如同对数字音频技术进行了升级。通常把具备传送某种形式的数据业务的数字音频广播称之为“数字多媒体广播(Digital Multipal Broadcasting)”,简称DMB。

从DAB到DMB的跨越,不仅仅是简单的技术进步。它为广播从业者提供了一个数字化的平台,使广播这种单一的“听觉”媒体成为了集视觉、听觉通道为一体的综合媒体,使原有的“Radio Station(电台)”真正成为“Broadcasting Station(广播台)”。

(3)DMB的两大应用系统类型

DAB技术升级到DMB技术之后,有两种应用方式：一种是除了传递声音之外,还可以利用节目辅助数据(PAD)通道进行数据传输的系统,暂称其为“数据广播”；另外一种是将数字广播的全部通道用于一套可移动接收的电视节目,这种电视被称作Lo-CoMoTV(移动电视)。

目前,我国在广东佛山开展的数字广播实验已经完成了从DAB到DMB的系统升级。遗憾的是,由于技术原因,目前上述两种工作模式的接收机不能互换使用：数据广播的接收机比较简便,而且数据服务功能潜力巨大,但是,数据传输方的技术开发尚不成熟；移动电视的传输技术比较简单,但接收机体积大,构造复杂,而且不能进行数据传输。

这两大应用类型的技术特征决定了他们面向的市场不同。前一种数据广播适用于私家车、年轻人或者特殊需求阶层(股民汇民、出租车司机)等,主要开发的是个人用户。而后者的最大吸引力来自移动电视接收,可以针对交通网铺设广播网路,重点开发公共交通市场(比如全国公路网、铁路网)。

因此,如果能实现数据广播功能和移动电视功能技术的互通,那么数字广播的市场将更大。

(4)数字广播的优势

　接受音质好,抗干扰能力强；

　有很高的功率效率；

　充分扩充频道资源；

　单频网构造,电台覆盖面积可无限大；

　可以进行移动接受；

　频谱利用率高；

　环保。

(5)数字广播的业务功能

数字广播的功能有历史性的突破,它可以实现的功能有：电子购物、旅游报道、股市咨讯、交通引导、交通时刻表、天气预报、预警预报、寻呼功能、付费广播、视频传送等。

3.数字广播制式

数字广播的制式非常重要,它实际上是市场准入之争,谁的标准被确定,它就有了对于空白市场的独占。目前的数字广播制式有10种左右,包括尤里卡147、WORLD SPACE、IBOC、ISDB等,但是国际电讯联盟认可的同时也是世界上影响最大的制式是欧洲厂商开发的尤里卡147系统。目前中国投入技术实验的就是尤里卡147系统,除了接收机之外,其他设备都是由欧共体捐助。

4.数字广播的传输

可采用有线、无线两种方式传输,但有线传输不具备技术优势,而且会丧失广播的移动媒体特征。所以,有市场开发价值的是无线传输。无线传输主要指地面微波传输,为适应更大范围的覆盖要求,可采用卫星传输、地面中继站恢复的方式。

5.数字广播的产业链

(1)媒体：多元化服务带来多样的收益。

(2)节目提供商：频率扩充带来了无穷商机。

(3)接收机产业相关厂商：扩大全球的接收机市场规模。首先,接收机可以分为很多类型,包括随身听/ PDA式的便携机、家用音响、PC接收卡、车用接收机；其次,还会带动液晶显示板、无线通讯产业、IC设计、消费电子制造等产业。

(4)数字广播产业成员的完整链路图是：节目提供者→频道拥有者→网络运营商→接收机制造及相关产业→用户。

6.国外的发展情况

发达国家由于其资金和技术上的实力而在数字广播领域处于领先位置,其中部分欧洲国家(以英、法、德为代表)已经将数字广播投入正式运营,采用的是欧洲独立研发的尤里卡147系统,其覆盖面和影响力不断加大。

美国在数字广播技术的实际应用方面落在了欧洲国家后面。这主要是因为美国一直在为建立一套全国通行的技术标准而争执。

最新的可视广播已经于1995年10月开始在日本试播。所谓“可视广播”,就是利用FM电波的空隙部分传送文字与图形等数据化的信息,这样,节目中的音乐曲目、天气预报、交通信息、新闻等都可以通过液晶显示屏显示出来。而且,这些信息可以储存在机器的记忆装置中,任何时候都可以提取。而且,由于发出的是数字信号,因此可以和电脑、电子笔记本等相连。

(二)数字广播产业在中国

1.中国发展数字广播的渊源

中国的数字广播技术的引进和实验是一项政府工程。当时,世界上各主要发达国家纷纷进行数字实验,中国政府为了追赶世界潮流决定引进该技术。但总的来说,中国对于数字广播的引进仅限于技术实验层面,没有进行相关产业规划,更没有产业发展。原因在于：

(1)国家“重电视、轻广播”的产业政策。

(2)世界上关于数字广播的标准很多,国家尚无法把握各种技术的最终发展前景。

2.筹建中的珠江三角洲地区数字广播网

(1)筹建中的珠江三角洲数字广播网将使中国的数字广播真正形成产业,而即将形成的数字广播网也将是世界范围内数字广播产业运营的先例。

(2)珠江三角洲数字广播网的产生背景：

①数字广播技术走向成熟。

②数字广播由于其移动接收的特性和初期接收机价格的昂贵,决定了这是一种“富裕地区的产业”,珠江三角洲的经济水平足以支撑该产业的发展。

③广东先导网的建立为珠江三角洲数字广播网的产生提供了技术保障。

④珠江三角洲地区丰富的外资希望便捷、稳妥地找到新的投资方向。

⑤广电改革的各项措施是珠江三角洲数字广播网产生的催化剂：

　停止四级办台造成广播媒体现有从业人员的大量失业。

　网台分营的制度使网络经营成为新的经济增长点。

　制播分离使广播媒体的原有角色发生变化。