旧中国的广播事业以及广播广告产业

一、旧中国的广播事业以及广播广告产业

(一)民营广播

我国的广播和近代的报纸一样,都是由外国人引入的。上海是中国广播的发源地,最早出现的一批电台均属民营性质,广告经营是其重要业务。

1922年12月,侨居上海的美国商人奥斯邦(Osborn)用一个留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”,在广东路大来公司楼上装设了一座50瓦的广播电台,并在1923年1月开始播音,主要内容是播放音乐和推销收音机。这是中国境内的第一座广播电台。

1924年5月,经营无线电器材的美商开洛公司在上海建造了一座100瓦的广播电台(后增至250瓦),每天播音8小时,节目内容以音乐、商情及该公司的广告为主。开洛公司广播电台采取了增设新闻节目等措施来吸引听众,扩大影响。

1927年3月,上海新新公司广东籍高级职员邝赞在公司6楼的屋顶花园建了一座50瓦的广播电台,节目内容多为广告,替公司推销商品。这是第一座中国人自办的私营广播电台。

到新中国成立前为止,在上海共有100多个的民营广播电台,除两家属宗教性质外,其余皆为商业电台。这些电台大多附属于公司、厂商,目的是为电台所有者进行广告宣传。民营电台大都极力迎合市民心理,多数节目的内容陈腐、格调低下,形成了消闲性、庸俗化的节目特征,广告水准也不高。

(二)官方广播

旧中国的官办广播电台始创于1926年。当时,无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下,在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台,并于1926年10月1日正式播音,呼号为XOH,功率100瓦,每天播音2小时,内容有新闻、音乐、演艺及钱粮行市等,没有广告。这也是中国人办的第一座广播电台。1928年8月1日,国民党的“中央广播电台”在南京丁家桥正式开播,并于1933年开始播放广告,各地官办电台竞相仿效。1934年8月,“中国电声广告社”成立,为“中央广播电台”及地方台承办、代理广告,规定广告分“普通”和“特种”两类,时段价格分甲、乙、丙三种。广告须经“中央广播电台”审查,广告用语以国语为主,违禁品不能做广告。收费标准如下：

表1-1-1　　　20世纪30年代中国民营广播电台广播广告的收费价格