情色广告的表现形式

二、情色广告的表现形式

情色广告的伦理失范主要表现在以下几个方面。

（一）暴露女性的形体

网上的一则消息表明，“2005年5月上海的广告总违法率达到4．92%”，其中，“不适当地利用女性形象进行广告宣传达到近10%”。也就是说情色广告大约占违法广告总量的十分之一。报纸上的情色广告主要是医疗美容广告与提供聊天服务的短信公司、声讯台的广告。这些广告以暴露女性的身体来吸引读者眼球，甚至经常出现各类与服务内容无关的、形态暧昧引人遐想的女性形体。以2005年6月1日至6月7日的《南京晨报》、《金陵晚报》、《现代快报》为例，四分之三的美女广告为医疗美容、减肥、妇科诊疗的广告，上面的美女图片几乎千篇一律地只着内衣，形态暧昧，有的干脆连内衣也不穿，仅用手挡去肢体的关键部位。又例如一则洗浴中心的广告，一位只穿浴袍的按摩女郎占去半个画面，神情暧昧挑逗，“性”的暗示十分明显。再如中国联通的一则平面广告，画面上是一个身着低胸装的女模特，旁边配上广告词“低得让你心动”，广告想表达的是“惠灵通”0．11元／分钟通话费用的便宜，却利用了女性的胸部做文章，低级庸俗。根据广告法，这些广告都涉嫌“色情”，属于违法广告。

（二）广告画面赤裸

1．描述生殖细胞

此类情色广告的创意是利用精子追逐卵子的生理关系，来表现产品的巨大吸引力。如有一则啤酒广告，啤酒瓶盖代表卵子，各种精子状的启子争先恐后地涌上前，足见该啤酒受欢迎的程度。另一则奥迪车的广告采用了类似的创意手法，将奥迪车幻化成卵子，所到之处吸引了众多的精子，受欢迎程度同样可见一斑。

2．直接或者间接地描述性行为

下图是Puma的一则广告，除了眼球上的吸引，让人直接联想到男女之间的性行为，让观者面红耳赤。但是广告的诉求和产品本身有什么关系？实在是让人匪夷所思。

3．广告词暧昧

“想知道亲嘴的味道吗？”

“左右策划把你搞大。”

“让我们一起搞大。”

“泡一泡，漂一漂，泡泡漂漂晾起来。”

“上我一次，终生难忘。”（蝶网）

“是男人就上。”（中国先生网）

“你有二房吗？”（房屋租赁）

“泡的就是你。”（福满多方便面）

“好色之涂——料。”（涂料广告）

这些广告语都带有暧昧的倾向，容易让人往庸俗的男女关系上联想。这些广告一般都是玩文字游戏，用一些暧昧的词句起到一语双关的作用，但是却会引发人们不良的联想。以上这些词语如果不在后面标注是广告语和广告产品的类别，或许大家更可能认为这是一些色情书刊里面的语言摘录。

4．广告刺激眼球

走在大街上，一则竖立在南昌交通主干道旁的房地产广告“我要高巢”格外引人注目。这块竖立在南昌市叠山路口、面积达240平方米的巨型广告牌，左半部分图案是一位美女作激情呐喊状，写有“我要高巢”几个醒目大字；大字下方以小字体标明“敬邀广告、律师、会计、培训、咨询、评估、IT、设计等智慧型企业共赴事业高潮”。右半部分表明广告发布的真实含义：“我要某某写字楼”也映入眼帘。

悬挂在深圳市华强路上“等着你来包”的广告挑战社会伦理：一名性感女郎跃然于画面之上，下端一行极具挑逗性的大字：“等着你来包”，其中“包”字还特地用黄色作了处理。若非凑近细看，还真看不出广告右上角的一行小字“遍布全市的黄金广告位”。

福州福马路上的一则广告“创意”引来了市民的非议：“想占有我吗？那就上吧！……热线电话3327×××”，角落上还有几个小字：“××文化传播”。

这些广告的特点都是在城市繁华地带或者引人注目的地方，特意将引人争议的广告放到吸引人注意的视觉中心位置。目的是为了抓住受众的眼球，起到轰动效应。这些广告在引发人们的争议的同时，还严重影响了人们的心理健康和审美观念。最终，人们在反感这样的广告内容的同时，对广告企业也会产生一定的厌恶，产生适得其反的广告效果。