首页 百科知识 古代商业广告的出现及其早期表现形式

古代商业广告的出现及其早期表现形式

时间:2022-04-26 百科知识 版权反馈
【摘要】:一、古代商业广告的出现及其早期表现形式生产是人类生存与发展的基本手段,生产力水平是社会发展的首要标志。中国古代商业广告活动兴起后,最先出现的是实物广告和叫卖广告两种形式。文字广告在何时出现,一般认为在春秋时期。自唐代起,还出现了商品展销会这一综合性的商业广告形式。

一、古代商业广告的出现及其早期表现形式

生产是人类生存与发展的基本手段,生产力水平是社会发展的首要标志。随着生产力的发展和剩余产品的出现,人类物质交换活动也开始出现。为了把用于交换的产品交换出去,势必需要通过陈列、叫喊等形式,让那些用于交换的产品为人所了解和喜爱,于是出现了古代商业广告活动。之后,随着生产力水平的不断提高和剩余产品的日益增多,古代商业广告活动日趋频繁与发达。

在中国,大约是在公元前21世纪至前16世纪的夏代,农业、手工业与商业的分工开始出现,被当时人称为“商”、“贾”的一个社会阶层也应运而生。“商之为言章也,章其远近,度其有亡,通四方之物,故谓之为商也。贾之为言固也,固其有用之物,待以民来,以求其利者也。故通物曰商,居买曰贾。”(《白虎通》)因此,商又被称为行商,是指走村串户进行沿途买卖的商人;贾又被称为坐贾,是指有一定场所的、招徕他人前来买卖东西的商人。不久,随着商业的发展和商品交换的日趋频繁,开始出现了集市和城市。据史家论证,我国最早的城市出现于夏禹时期。自秦到唐,作为商品交换集散地的城市的发展十分迅猛,出现了洛阳、广州、扬州、泉州和长安等“万国通邦”之地。据记载,唐西京长安城内有东西二市,每市各有212行;东京洛阳有130行、3000余“肆店”。

中国古代商业广告活动兴起后,最先出现的是实物广告和叫卖广告两种形式。实物广告是最早出现的商业广告形式之一。因为要将剩余产品交换出去,势必首先要将实物展示于他人或陈列于市场。在《诗经·卫风·氓》中,有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”两句,直观、形象地描述了当时商业活动中用展示物品的方式进行销售的情景,可见当时已经开始使用实物广告这一形式。春秋时期,人们往往把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招引顾客。《晏子春秋》中有如下描述:“君使服于内,犹悬牛首于门而卖马肉于内也。”实物广告虽然是最早出现的商业广告形式,但在其他广告形式出现后仍未消亡,而是与其他广告形式长期共存。据记载,在北魏时期,洛阳的延酤、治卷二里,“里之人多以酿酒为业”,“河东人刘白堕者,善酿酒,季夏盛暑,以罂贮酒,暴日中一旬,酒味不动,饮之为美”。

叫卖广告与实物广告一样,也是最早出现的商业广告形式之一。因为在实物展示之时,辅之以叫卖之声,更能吸引人们的注意。最先是用喉咙大声叫唤,后又借用喇叭、乐器等发声器材以高扬其声。据唐人记载:“其时卖饧之人,吹箫以自表也。”之后,在实物陈列的基础上又演变出标志广告,如招牌、幌子、酒旗等。酒旗,早在春秋战国时期韩非子就有过“悬帜甚高著”的描写,唐代著名诗人杜牧也写过“水村山郭酒旗风”的著名诗句。

文字问世后,文字广告也随之出现。文字广告的出现,是中国古代商业广告发展的一大进步。文字广告在何时出现,一般认为在春秋时期。河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上印有的“阳城”篆体陶文字样标记,被认为是我国最早的文字广告。有了文字后,招牌、幌子等广告形式也开始用文字取代原先的实物或图像。

自唐代起,还出现了商品展销会这一综合性的商业广告形式。据《旧唐书·韦坚传》记载,天宝年间,韦坚将渭水通往长安的漕舟集于宫苑墙外,供皇帝御览所载各地货物,其时“坚预于东京、汴采取小斛底船三二百只,置于潭侧,其船皆著牌表之,若广陵郡船,即袱背上堆积广陵所出之绵、镜、铜器、海味;丹阳郡船,即京口绫衫缎;晋陵郡船,即折造端绫绣;会稽郡船,即铜器、罗、吴绫、绛纱;南海郡船,即玳瑁、珍珠、象牙、沉香;豫章郡船,即名瓷、酒器、茶釜、茶铛、茶碗;宣城郡船,即空青石、纸、笔、黄连;始安郡船,即蕉菖、蚺蛇喧、翡翠”。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈