一、广告策划使广告公司的服务与广告主的营销活动达到空前统一
广告策划概念的前提和基本条件是:服从营销战略，以营销战略为核心目标。这就强化了广告战略的目标性。同时，将广告纳入企业营销的系统战略，成为营销推广活动中，与人员推销、公关活动、营销推广共生的一种营销传播方式，这就保证了广告运动与营销活动的紧密配合，保证了广告运动在营销活动中的战略地位和特定作用。
二、广告策划使广告公司的服务更加专业化
广告策划是随着社会经济的总体进步而产生的，这一概念的形成，是广告产业从初级到成熟、从无序到有序、从自然发展到科学规划的必然结果。广告活动从最初的营销推广方式，发展到20世纪50年代以后独立的一门学科，其内部也经历了不断发展的过程。最初的广告是一种简单的推广行为，到18世纪出现了报纸媒介，同时出现并形成了专业贩卖版面的媒介广告公司、专业设计制作公司，19世纪资本主义工业大发展后，市场空前繁荣，广告公司的服务内容也不断增加，逐步形成了较为系统的设计、媒介代理公司，而20世纪初相继出现的广播媒介、电视媒介，极大地提高了信息的传播范围和传播速度。市场调查产业的出现，企业市场营销的不断深化与发展，企业全球化发展面临的多元文化的观念冲突、社会消费观念的形成，摧生了广告向更为全面、专业、科学的方向发展，直至20世纪50年代广告策划概念形成之后，广告公司发展到以策划为前提，以创意为核心，从广告创意、广告文案设计、广告制作设计、广告媒介组合设计到广告效果评估的全面型服务公司，促使广告公司向更科学、更规范的方向发展，这就全面提升了广告公司的服务水准。
三、广告策划对广告公司人员的选择和配置、组织机构的设置提出了更高的要求
一方面，广告策划运作需要具有广告策划能力的人才，策划能力包括市场研究能力、决策思维能力、创意能力、经营运筹能力、活动设计组织能力等，除广告策划人才之外，广告公司还要配备市场营销、文案写作、广告创意设计、广告制作、媒介组合等方面的专业人才；另一方面，以广告策划为核心的广告运作模式要求广告公司在组织机构的设置中，要建立以广告策划职能为核心的组织机构，如配置广告公司普遍设置的创意总监、设计总监等，都是这种服务要求的体现。
思考·练习
1.广告策划在广告运动中有什么特殊作用?
2.为什么说广告策划是广告运动的核心与灵魂?
3.怎样理解广告策划提升了广告的整体水平?
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