中外出版产品对外贸易不均衡发展的原因

中国是世界上最早开展对外图书贸易的国家之一，目前也已雄踞世界出版大国之列，但我国出版产品对外贸易事业和发达国家相比还是存在不小的差距。2003年我国图书出口总额为1 866.74万美元，图书进口额为3 749.75万美元，我国在出版产品对外贸易中处于逆差地位。我国的出版物出口水平与英、美、德等发达国家相距甚远，这些国家的海外市场份额在其出版经营格局中占有很大的比重。而我国在出版物进口方面，较之某些发展中国家也有一定的差距。这种出版贸易不均衡发展格局的形成有多方面的原因。具体而言，中国与发达国家出版产品贸易不均衡发展格局的形成有以下多方面的原因。

1.历史原因

17世纪以前，中国的经济、文化一直居于世界前列，中国出版业也处于世界领先地位，但此后一个时期中国出版业在一个较为封闭的环境下发展，逐渐落后于西方。发达国家出版业在国际市场上的活跃表现也不是与生俱来的，而是有其历史原因。以英美为例，英语出版物的国际市场开拓主要经历了三个阶段。第一阶段是大西洋的阻隔被打破，欧洲和北美这两个主要的英语出版物市场得以融合、彼此促进，形成了一个横跨大西洋的巨大的英语出版物市场。19世纪英国出版社开始打入北美市场，同样，北美出版社也开始进入欧洲市场。第二阶段是英、美等国政府在“冷战”时期，出于政治、经济方面的考虑，推出了不少优惠政策，鼓励出版商向许多国家出口英语教科书及其版权，从而刺激了当地人民学习英语的积极性，也随之开拓了当地的出版物市场。随着这些国家对教育的积极投入与经济实力的逐步提升，英语出版物也在国外市场逐渐受到欢迎。第三阶段是英、美等国的大型出版集团出现后，为了保持利润增长而自觉地追逐国际市场份额，从而推动英语出版物在全世界的出版和销售。

2.现实国力和行业发展水平

一个国家在政治、经济、文化、社会等方面的发展水平无疑会直接或间接地在出版领域得到反映，并影响到该国出版业的发展。可以说，出版业是反映时代和社会发展的“晴雨表”。由于历史和某些现实原因，发达国家的经济、科技、文化、教育发展水平较高，这些国家的综合国力居于世界前列。西方国家现代出版业的发展起步比我国早，这些国家的出版业一直在市场经济环境下成长，其产业化、市场化程度较高，也形成了一系列较成熟的出版理念、运作机制。发达国家出版业的本土市场潜力已得到较充分的挖掘，市场可供继续拓展的空间有限，因而这些国家的出版机构纷纷将目光转向海外。而发达国家在经济、文化、科技上的强势地位及其出版业的雄厚实力，是其出版产品对外输出的强大后盾。

同样，我国的出版产品对外贸易现状是由我国目前的经济、文化、科技实力和出版业发展水平所决定的。当前我国处于一个稳步快速发展时期，但我国仍是一个发展中国家，为实现经济、文化、科技等方面的跨越式发展，我国在许多领域还需向发达国家学习、借鉴。而当前包括出版外贸行业在内的我国出版业正处于一个观念、机制转型时期，出版业的实力也需要进一步提升。多方面的因素综合决定了今后相当长一个时期内我国将在对外科技、文化交流中以引进为主，输入大于输出这一状态不会有大的改变。

3.语言传播因素

出版物的传播必须借助一定的语言文字形式。一个国家向其他国家和地区输出本国科技文化成果，不可避免地受到传播科技文化的语言文字的影响。如果海外目标市场读者使用的语言与出版产品输出国相同，则输出国的出版物更易接近其读者。

当年的“日不落帝国”为今天英语在全世界的通行打下了深厚的基础，这是其他语种无法比拟的优势，也是英语出版物国际市场形成的重要原因。据英国文化协会2004年12月发表的一项调查报告，到2015年全世界将有多达20亿人学英语；中国目前学英语的人数已经超过英国本土学生的人数；20年后中国会说英语的人口会超过世界其他地方以英语为第一语文的人口总和。英国官方、出版界和教育界认识到这是英国的巨大机遇，正逐步推行一系列措施，确保英国能从这股学英语、讲英语的狂热中获利。今天德国、法国在其前殖民地地区出版物市场占据主导地位，也是语言文化因素作用的结果。

中文虽然是世界上使用人数最多的语言，但是与英语、法语等语言相比，中文的使用范围较窄，世界通用性相对较差。这种局限性在某种程度上抑制了海外读者对中文图书的需求。事实上，不仅中国出版业如此，其他国家出版业也存在类似情况。例如，日本是一个版权贸易大国，但日本出版物进出口却存在严重的逆差现象，其中语言因素的影响是一个不容忽视的原因。2002年，日本出版物进口总额为37 972亿日元，而同期的出口总额为12 851亿日元，为进口总额的1/3。又如，法国和德国等非英语出版大国推广本国语言的迫切感和力度不亚于中国，这些国家图书产品与版权输出的主要推动因素是政府行为，政府通过全方位的努力来推广本国语言和文化。

4.政府的作用

政府对出版业的引导、扶持在发达国家出版业国际化发展进程中所起的作用是明显的。在打开本国出版产品的国际市场方面，政府可以作为的空间很大。

发达国家政府支持本国出版业走向海外的核心举措是政策上的鼓励和财政上的扶持。法国政府对出版业的重视程度是世界闻名的，法国政府鼓励图书出口，鼓励将法国人的著作译成外文出口，鼓励出版界在海外举办法国图书博览会。为扩大法国图书的出口贸易，法国政府成立了法国国际贸易促进委员会，采取各种措施全方位、多领域地促进法国图书在全世界销售并扩大影响。英国政府也采取各种措施鼓励和资助本国出版机构在海外发展，英国政府贸易工业部给英国出版商协会财政拨款，以资助出版商协会组团参加国际书展。发达国家政府在利用财政拨款鼓励出版业走向海外的过程中，一般很少加以直接的行政干涉，多数是设立项目基金，由出版机构或个人依靠竞争获取。

我国政府在推动中文出版物走向海外方面，应在现有的基础上继续加大支持力度，如给予有出版物出口权的机构更多政策、经济上的扶持，政府部门可以选择本国的强项和具有竞争实力的领域作为重点输出的选题，加以协调并有计划地予以资助。