金融新闻报道的写作原则与方法

虽然目前我国金融市场新闻报道取得了重要的成绩，但是与西方发达国家的金融市场报道相比还存在很大差距。在财经新闻报道领域，金融新闻报道是难度最大的领域，包括前面的证券类新闻报道。金融报道面对的金融政策和金融市场是一个变动不居的不确定性对象，同时金融市场也是一个牵一发而动全身的领域，所以记者在进行报道时，就面临很多的困难。

一、敏锐判断事件分量，适时把握报道时机

金融市场随时都有可能发生新闻。新闻工作者应该保持24小时的警惕和敏感，时刻关注金融市场，及时判断金融市场的变动，准确把握报道时机。金融市场报道主要包括三种类型:一是市场概况和动态报道。如《央行两年来首次上调再贷款利率》、《央行加息0.25个百分点》、《雷曼兄弟:预计1至2周内加息》等。二是对市场变动的追踪和分析。如2010年5月和2011年2月，货币市场资金价格暴涨，市场认为流动性被迅速收紧和央行在加快回笼流动性;2010年5月的资金价格暴涨，有媒体在进行报道时，在常规的影响资金价格的因素中未找到任何原因，最后分析认为是热钱撤离中国。在人们的印象中，热钱是持续流入中国的，这一结论显得有悖常理，但后来央行公布的外汇占款数据证实了这个推测。2011年2月24日的资金价格暴涨，有媒体调查后发现是个别国有商业银行故意为之的操纵行为，并非流动性大幅收紧。三是对市场制度和市场建设的关注。如2010年8月31日晚21时15分，上海黄金交易所夜市，黄金Au(T+D)以271.90元开盘不久后，价格出现异常成交——持续40秒时间的“乌龙”涨停。媒体在对上海黄金交易所、有关交易机构、交易员调查后得出结论，由于民生银行交易机制存在问题，触发强行平仓，并进一步引发金价涨停。受此影响，空头客户损失惨重。与之相关的《黄金夜盘“乌龙”涨停秒杀众空头》、《拷问银行黄金业务风控制度》等报道，引发了金融市场的广泛关注，起到了推动市场制度建设的作用。^[4]

二、准确解读政策变化，密切跟踪市场动向

政策变动是造成金融市场变动的重要原因。金融新闻报道首先应该关注的就是政策新闻。而且，对政策的解读不能出现失误，以致误导投资者;同时也不能割裂政策之间的联系，简单地将政策与市场反应画上等号。

金融新闻报道的失误主要表现在两个方面:一是在新政策出台时，忽略政策各个环节之间的主次、逻辑以及相互之间的协同关系，顾此失彼。央行房贷加息，新闻报道既要注意到宏观调控打压房价的政策意图，也要注意到央行和商业银行本身规避房贷风险的意图。此外，同期出现的土地紧缩政策、物业税收政策的调整也将一起形成协同效应，偏废则会出现偏颇。不管情况如何纷繁复杂，好的金融分析总是简洁明快，一针见血。二是对货币部门重要人士的话语解读失误，草木皆兵。密切跟踪央行以及银监会、证监会、保监会等监管部门以及市场关键人士的言与行，是金融新闻报道的一项基本策略。但跟踪财经言行不等于要当财经“狗仔队”，不能听风就是雨。有关人士可能有意选择适当场合就市场关心的热点问题表态，但不是任何时候都如此。当他企图守口如瓶时，若想拿到“干货”，必须经过扎实准备，明白现有政策前因后果、利弊优劣，并对未来走向有所估量。^[5]

三、以金融市场透视宏观经济，以宏观视野报道金融市场

金融报道纵然离不开银行、证券、保险、基金、期货、利率、汇率等金融门类和产品，同样也离不开会计、贸易、商品、就业、能源、资源、环保、社保、扶贫等行业、产业和社会事业。现代金融报道不仅是金融行业报道，也是对经济社会运作的一种新闻观察角度和新闻思维方式。一切有金融因子跳动的地方都能诞生金融新闻。金融是社会财富的一道底色，社会金融化程度越高，这道底色越耀眼。^[6]因此，金融新闻报道应该树立宏观视野，寻找各类事件之间的联系。作为国家经济宏观调控基本工具，货币、金融、财政等相互间高度相关。敏感的记者要能读懂物价指数、投资率、利率、汇率等数据之间的微妙关联，从而感悟最新金融动向，领先一步发现新闻。实证研究表明，期货市场提前三个月、股票市场提前六个月反映实体经济变化。因此，财经新闻工作者应该透过金融市场的变化来观察宏观经济的变化。如通过全球资金流动状况，判断全球整体的经济状况;通过某些商品或某类商品价格的变化，观察微观经济体的经营状况;通过利率的变动，观察热钱流动的状况等。^[7]如2010年11月，美国实施的第二轮量化宽松政策导致商品期货暴涨，一篇名为《国际货币泛滥我国抗通胀须打组合拳》的报道随即指出，因货币政策的局限性，国家将重用行政手段调控物价。报道刊登一周后，针对物价的国16条行政调控措施即出台。

当然，我们也可以反其道而行之，即通过宏观和微观的观察报道市场变动。金融市场是经济活动的重要场所，把影响金融市场价格和成交量变动的重要因素及时报道出来，也是金融市场报道的重要任务。同时，金融市场上常会出现一些假象或虚假信号，这也需要及时辨识。透过金融市场变化看宏观，着眼点是观察市场的价格变动，是围绕市场本身展开的报道活动，而通过调研把握影响市场变动的因素，是跳出市场看市场，需要走到实体经济中间去观察影响市场变化的因素。^[8]

四、牢固树立国际视野

关于国际视野，《第一财经日报》的编委、财经部主任岳富涛曾说过这样一番话，让人受益匪浅:我所说的全球视野，已经不是看一条国际新闻对中国会有什么影响，或者一条中国新闻对其他国家的影响，而是把国际国内发生的新闻、国际国内的机构放在一个标准上来考虑。从版面分布来看，在《第一财经日报》基本是不分国内新闻、国际新闻的，而是按照行业领域，把同一行业中发生的新闻都放在同一版面上。如惠普与联想的竞争，他们的每一个动作都是全球化的，与他们相关的新闻也只会放在一起。同样在条线分布上，每一个条线都是既包含该行业的全球500强，又包含该行业国内主要上市公司。对于我们的目标读者和报道对象来说，他们的上下游生意伙伴可能是遍布全球的，融资渠道可能在世界任何一个市场，员工和老板可能来自不同国家。要面对这样的读者和报道对象，对记者来说，除了英语要流利，日常要浏览全球相关媒体和专业网站，了解各行业全球竞争格局，还要把全球新闻发生地作为自己的直接战场。常常因为时差要等到凌晨越洋电话采访，常常因为某个新闻事件派记者去日本、越南甚至埃及，我们写出来的新闻也要与全球的主要财经媒体对标。^[9]因此，做好金融市场报道，要有全球视野，要关注全球各主要金融市场的变动，从一个市场的变动看相关市场的变动，并从各个市场变动的差异中观察全球经济变化。

【注释】

[1]徐诺金:《中国金融走向》，中国金融出版社1999年版，第167页。

[2]刘诗平、白洁纯:《工商银行客户存款余额超8.9万亿元跃居全球第一》，新华社2009年4月13日。

[3]马翠莲:《降息一小步利率市场化一大步》，《上海金融报》2012年6月12日。

[4]顾惠忠:《金融市场报道的三个层次》，《中国记者》2012年第7期。

[5]邓的荣:《在不确定中追寻确定性表达——谈金融报道观念与组织机制调整》，《中国记者》2007年第3期。

[6]邓的荣:《在不确定中追寻确定性表达——谈金融报道观念与组织机制调整》，《中国记者》2007年第3期。

[7]顾惠忠:《金融市场报道的三个层次》，《中国记者》2012年第7期。

[8]顾惠忠:《金融市场报道的三个层次》，《中国记者》2012年第7期。

[9]岳富涛:《怎样成为合格的金融记者》，《中国记者》2008年第12期。