公司治理报道的写作原则与方法

公司治理不仅是财经新闻报道的内容，也是财经新闻报道的视角和方法。公司治理报道应该紧紧把握住公司治理的核心精神，客观、理性、独立地报道公司新闻，正确面对公司丑闻，深入进行公司调查等，进一步提高财经新闻报道水平。

一、理解现代企业制度，用公司治理的眼光报道新闻

当今的公司已不同于以往，在建立现代企业制度的召唤下，现代的企业非常注重公司治理。理解公司治理是做好财经新闻报道的前提。如果还停留在国有企业、家族企业等的传统观念中，公司报道很容易出现立场偏差和报道不够中肯等问题。如果能够从公司治理的角度真正理解现代企业制度，并运用公司治理的眼光去观察、分析和报道公司新闻，就能真正接近公司新闻的本质，并且做到与众不同。如2008年汶川地震后，万科捐助了200万元人民币，由于网友认为捐款过少，引发了许多质疑和批评。后来王石在接受凤凰卫视《金石财经》主持人曾静漪采访时说，论坛上一个帖子说:“(别人的都)是2000万、3000万，说你们捐助得太少了”，“我说200万是不少的，而且200万是合适的。之所以这样说呢，实际上……当时情况是这样的，万科每年股东大会授权的做公益活动的费用是1000万，我们做低收入住宅2008年度的是拨了500万，冰雪赈灾是100万，后来又拨了一次200万，实际上只剩下授权的200万，就是说实际上我们把这200万元捐出去了，这是当时的一个实际情况。”^[10]这则影响很大的新闻，如果从公司治理的角度进行分析，也许会是另一个报道角度。因为对于万科来说，最高的权力机关是股东大会，而不是王石本人。同样，在2010年国美控制权之争中，由于黄光裕是国美电器的创始人，因此，许多媒体在报道这场控制权争夺战时，将陈晓塑造为一个恩将仇报的人。其实，这些报道都没有从公司治理的角度进行考量，显得既不“现代化”，也不客观。

有时候，甚至表面上看起来跟公司没有关系的新闻，如果从公司治理的角度进行思考，你也许会发现另一片天地。如《财经》杂志对央视大火的报道就显得视角独特、意义深刻，超出了当时大多数关于央视大火的报道。这篇报道便是跳出了对央视大火发生原因、处理结果等的简单报道，而是从央视的选址、央视新址的建设、央视新址的管理出发，围绕央视新址工程建设始末，调查发现央视新址建设过中前后有三个“国金”公司的影子，进而分析三个“国金”公司的股权变化，从而寻找到一条内部人利益关联通道，并指向同一个实际控制人。《财经》进一步指出，民众关注的央视新址工程经济问题，或在央视大火案的刑事审判中暂被搁置，围绕这条通道展开的利益纠缠不应被遗漏。^[11]

二、全面认识公司负面新闻，强化现实关怀

有学者总结认为，“公司高管及相关人员犯罪判刑，是公司负面新闻的极端形态。对公司持续的、不断高涨的批评和揭露，主要包括三个方面:一是犯罪和涉嫌犯罪的丑闻激增;二是业绩衰退、股价跳水，股民损失惨重;三是高管薪酬骤升，且呈刚性增长”^[12]。目前，财经新闻报道花费了大量笔墨在公司的负面新闻上，诸如公司亏损、业绩造假、违规增持、机构逃亡、卖单积压、收购搁浅、公司性丑闻等。诚然，财经媒体的公司新闻确实更加青睐负面信息，而且负面信息大有横扫注意力市场的气势。可以说，负面信息在公司新闻中已经完全压倒正面信息，这种压倒不仅仅表现在数量上，而且表现为一种占主导地位的报道方法，是一种倾向或基调。在我国新财经媒体的公司新闻中负面信息占主导地位，这在相当程度上反映了现实环境。但在具体的新闻产品制作过程中，财经媒体的编辑、记者也应该注意平衡负面报道和正面报道的数量，不宜过分渲染负面情绪，以避免由过多负面报道所营造的拟态环境的环境化，对经济发展产生巨大的负面影响。

当然，笔者并非说财经新闻报道不能对公司负面新闻进行揭露，笔者认为，这种揭露应该秉持一定的原则，不能为了揭露而揭露，要考虑公众利益，要有现实关怀，以理性和建设性作为衡量报道的尺度。

三、做好深入调查，切忌主观臆断

公司新闻报道牵涉面极广，里面涉及的问题非常多，头绪繁杂，新闻工作者在采访和写作过程中切不可浅尝辄止，浮光掠影，甚至根据主观判断，妄下结论，图解主观思想。在公司新闻报道中，很多记者将毫无根据的推测当做事实进行报道，如伊利集团“被掏空”，三一重工“存在大量关联交易”等报道。我们应该认识到，公司新闻报道稍有不慎，就可能会给公司造成不可挽回的损失。2003年，《深圳商报》的一则新闻《传长虹在美遭巨额诈骗》的称，四川长虹电器股份有限公司近年可称辉煌的出口数字背后，是大量对美出口货款无法收回的严酷事实。长虹2002年出口彩电近400万台，其中有300多万台是由美国的一家叫APEX的公司代理出口的，目前这家公司拖欠了数亿元货款不还。长虹高层虽然察觉事态严重，紧急赶往美国追款，处理债务危机，但据分析，追索回来的可能性不大。据报道，3月6日股市开盘刚一个小时，四川长虹就遭受了突如其来的巨量抛售，股价上演高台跳水，到收盘时股价下跌4.22%，成交2600多万元，公司市值损失超过6亿元，甚至影响了大盘的走势。事后证明，这是一则假新闻。一家公司因一则假新闻造成重大损失，甚至破产的事例还有很多。所以，记者在进行公司报道时，一定要仔细核查，做好深入调查。如轰动一时的《第一财经日报》和富士康的新闻侵权官司就是新闻界应该汲取的负面教训。2006年，《富士康员工，机器罚你站12小时》一文曝光富士康对员工的残酷管理和高压工作环境后，被富士康告上法庭，并索赔3000万元，成为新闻侵权官司中索赔最高的，后通过调解，富士康与《第一财经日报》握手言和，并相互刊登了致歉声明。无论结果如何，无论富士康是不是“血汗工厂”，显然《第一财经日报》的这则报道确实存在很多问题，其中最致命的就是记者未进行深入调查，仅仅通过QQ、打电话就完成了采访，并开始了写作，甚至在报道发表后，连被采访者的真实姓名和单位都未进一步核实。这样的报道，自然应该引起我们的反思。

四、妥善处理与公关公司的关系，坚持报道的独立性

目前，公司的生态环境逐渐发生变化，公司的发展不仅仅指涉公司这个团队本身，还包括众多的广告宣传、形象塑造、公关团队等。因此，企业、公关公司和媒体的关系显得比较复杂，财经新闻工作者在进行新闻报道时，至少应该坚持以下两个方面的问题:

首先，处理好报道与商业运作的关系。要尽可能减少利益动机，特别是要谨慎对待公关公司信息，严格区分新闻报道与广告营销。淡化处理企业所筹划的各种商务性活动，减少炒作。因为，现今的企业存在很多的商业化运作，这些运作几乎都是企业为了扩大自身的影响所进行的广告营销和宣传。

其次，今天的大型公司都有自己的公关团队，如何与公关团队保持适当的关系，是财经新闻工作者需要注意的问题。尤其是企业的危机公关，更需要记者多一个心眼，切不可被公关公司拽着跑。否则，不仅容易失去报道的深刻性，也会失去报道的独立性。^[13]

【注释】

[1]欧国峰:《大股东资金占用顽症》，《证券市场周刊》2005年5月8日。

[2]闫妮:《德尔家居上市前大股东占用资金》，财经网，http://industry.caijing.com.cn/2011-09-20/110867212.html，2012年2月7日访问。

[3]李若馨:《时代科技难掩大股东占资顽疾》，《上海证券报》2012年2月3日。

[4]周芬棉:《证监会通报五粮液信息披露存重大遗漏》，《法制日报》2011年5月28日。

[5]王大力:《春兰股份:从被输送到被索取》，《证券市场周刊》2006年5月15日。

[6]王丹:《董秘:上市公司里的模糊角色》，《北京商报》2010年9月3日。

[7]本刊编辑部:《独董变形记》，《新理财》2010年第4期。

[8]王玥、曹春萍:《独董让人读不懂》，http://news.163.com/10/0423/02/64U1VK9300014AED.html，2012年5月7日访问。

[9]贺宛男:《财经报道概论》，复旦大学出版社2009年版，第132页。

[10]《王石接受凤凰卫视专访就“万科捐款门”道歉》，《北京青年报》2008年5月22日。

[11]欧阳洪亮、罗昌平、饶智:《再问央视大火》，《财经》2010年第5期。

[12]贺宛男:《财经报道概论》，复旦大学出版社2009年版，第106页。

[13]魏革军:《如何有效报道跨国公司——跨国公司报道简析》，《中国记者》2005年第4期。