浙江民企抢滩海外传媒市场

浙江民企抢滩海外传媒市场

在全国政协十一届一次会议上，政协海外特邀代表、浙江同心集团总裁、葡萄牙国际龙商会会长陈王斌递交的提案是《关于扶持海外华文媒体，拓宽中国对外宣传渠道的建议》。欧洲同心报业集团总经理黄伟斌告诉《中国新闻出版报》记者，浙江同心集团联合一批海外爱国侨领投资创办的《欧洲同心报》已经在葡萄牙和西班牙正式发行，并准备扩大到欧盟20多个国家，有望成为欧洲第一大中文报。他说，海外中文出版业有广阔的发展前景，但是他们的发展也面临一些困难，如何更好地管理和经营海外的媒体很少有经验可以参照，迫切需要国内新闻主管部门的指导和支持。

控股海外电视台　树立中国品牌

在位于浙江省金华市宾虹路的之江大厦里，很少有人知道这里的金华邮电工程安装有限公司董事长陈建文，还兼任着吉尔吉斯斯坦首都比什凯克德隆电视台（DOLON TV）的总裁。

金华邮电工程安装有限公司成立于1997年，主营通信行业的施工维护。2003年，金华邮电工程安装有限公司参与新疆广电厅的援外项目，建设吉尔吉斯斯坦首都比什凯克的有线电视网络。2005年10月，“金邮”买下吉尔吉斯斯坦广电部在德隆电视台的股份，“金邮”董事长陈建文正式出任德隆电视台总裁。

“经过3年的建设，我们已经在比什凯克市投资1400多万元，目前布点用户达到2万户，占全市家庭数的20%，已经有5000户用户安装上了入户电视电缆，有更多市民期待申请想成为我们的电视用户。未来德隆电视台将考虑向电缆传输地区的用户提供包括‘广电节目传输、数字电视、固定电话、数据传输’在内的三网合一增值业务，我们的网络至少可用20年。两年后目标用户争取达到5万，我们在为比什凯克居民收看到世界上更好的电视节目创造条件的同时，也获得企业自身的发展。”陈建文告诉记者，中资企业在吉国投资矿产的比较多，而传媒产业在国外资本运作市场占据重要的地位，中国民企介入海外传媒产业是一个全新的挑战，需要认真探索在国家政策框架内的全新的民营化媒体经营模式，更加需要优秀的人才、团队来实际操作。

“金邮”参与控股德隆电视台（DOLON TV）前后已经有5年多，之间也一度停滞过，但因为做的是企业擅长的通信建设项目，目前收支已经持平并开始赢利，另外对方国家相对落后的产业现状，也让企业有了施展空间。

在浙江省义乌的部分外商居住区以及涉外宾馆，可以看到亚洲商务卫视的电视节目，这是全球首家华人全资控股的境外电视台，由浙江温州商人控股，总部设在阿联酋迪拜媒体城。2007年4月，亚洲商务卫视在继设立广州办事处后，在义乌设立了第二家中国办事机构，进一步融入沿海市场。

亚洲商务卫视也是欧亚非地区唯一专门介绍中国信息的专业商务资讯电视平台。2006年8月，亚洲商务卫视正式开播，用阿拉伯语和英语24小时不间断地向20多个阿拉伯国家播送节目，主要介绍中国文化、旅游和商品，发布中国商务资讯，推介中国产品和品牌，收视人口约达4亿，在中国企业与中东市场之间架起一座桥梁。

亚洲商务卫视主动向中国市场靠拢，亚洲商务卫视浙江事务处主任龚于能说：“在中东创办中国人的电视台，对国内产品和品牌的推广有很大作用，目前中东和非洲国家对中国商品需求大但认知度低，老外贴个商标就拿走八成利润。我们了解中东市场需要什么，有了自己的电视传媒，对于树立中国品牌太重要了。亚洲商务卫视目前主要给国内品牌商做品牌推广，开设的栏目有《中国百业之窗》《投资中国》《品味中国》《周游中国》和《商贸快讯》等，已经受邀参与报道了义博会、五金博览会等众多国际性的商务活动，向全世界尤其是中东客商传达国内商情。”

民资进入境外媒体能走多远

亚洲商务卫视的定位是“以发布中国的商务资讯为基础，以介绍中国商品的详细信息为亮点，为中国企业开拓中东市场搭造起一座沟通的桥梁”。电视台在实现行政管理层华人化的同时，聘请了原阿拉迪尔卫视的阿联酋籍资深人士担任台长，并根据栏目需要新聘用了20多名阿拉伯播音员和一批中国籍电视制作人，开始了在两国业务的精耕细作。

相对亚洲商务卫视，德隆电视台（DOLON TV）目前的架构和运作要简单一些，陈建文一般每季度从浙江金华去一趟吉尔吉斯斯坦处理公务。他告诉记者：“我们从国内派去7名骨干人员，他们在国内都有多年从事有线电视网络建设的经验。德隆电视台其余35名工作人员全部在当地招聘，目前以转播节目为主，我们开通一户家庭是5美元，全年有线电视的收视费是42美元，目前德隆电视台还不参与电视节目的采访制作，而专注于网络建设，关于新闻采制及广告经营还在未来的考虑中。”

然而，电视台是一项长期投资，需要源源不断的资金投入，以民营企业的一家之力，维持电视台正常运营的庞大资金能否得到保证？在政策方面有没有受到限制？如何以合法手段开展业务？

以阿联酋为例，在迪拜媒体城本地和国际媒体都可以平等享有政府提供的开放政策：外资可以独资拥有媒体；可以自由运作媒体，政府不加干涉；免征50年营业税和收入所得税。龚于能告诉记者：“亚洲商务卫视的运作成功与否，很大一块业务取决于国内的广告客户，目前亚洲商务卫视在国内还是一个新的品牌，迫切需要提高频道知名度和美誉度。”在吉尔吉斯斯坦，因为它是世贸组织缔约国的身份，媒体投资已经完全市场化，陈建文说最大的风险来自于政治，因为如果贸然进入新闻产业，而不能处理好与该国各政治党派的关系，则生存都会成为问题。

青田县是浙江重点侨乡，青田人在闯荡海外的过程中，也进入了文化投资。陈王斌认为，海外中文媒体是中国政府对外宣传的重要力量，补充了官方宣传渠道的不足，他们的地位、作用是独特的，政府应该充分利用这些海外爱国中文媒体，使之成为中国政府对外宣传、团结广大海外侨胞振兴中华的重要平台，在国际舆论中发出属于自己的声音。他希望政府出台政策扶持海外华文报，帮助海外华文报提高办报水平。

浙江省记协秘书长陈宗泽在接受采访时说，浙江的民间资本活跃，2004年10月份就有东阳商人应波涛在阿联酋创办《华人时报周刊》，主要为当地华人服务，目前发行量达到1万多份，年赢利达到200多万元人民币。从一种经济现象看，掌控境外媒体的浙商生命力、渗透力都很强，把投资领域扩展到了文化产业，体现了浙商的眼光和远见，使国内投资者也可以分享海外传媒业的高增长收益。民营企业“掌舵”国外媒体，其报道口径和内容要特别注意符合国家利益和当地价值观，以获得长期生存的本钱。从浙江的以制造业为主到运作报社、电视台，民间资本进入海外传媒领域还有一段路要走，在新的风险博弈中，浙商还需要一个学习和成长的过程。

原载于《中国新闻出版报》2008年3月20日头版

合作者：方令航