浙报新闻“对外作战”形成“双向模式”

浙报新闻“对外作战”形成“双向模式”

张　扬　绘

“我们与日本、韩国等周边国家新闻社的稿件交流已实现常态化。”浙报集团有关负责人告诉《中国新闻出版报》记者，浙报集团与海外华文媒体合作推出海外版，主要采用在华文报纸上开设《今日浙江》专版的形式，专版由浙江日报负责组稿和制版，然后将版面电传给华文媒体，华文媒体负责印刷和投递。现在，浙报集团与美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《环球华报》、澳大利亚华夏传媒、日本《静冈新闻》和美国《世界日报》建立了联合办报关系，与美国《侨报》的合作已从美国西部发行拓展到东部。从1999年10月浙报集团与《欧洲时报》合作算起，浙报集团与海外华文媒体联合办报已走过10多个年头。“我们在《浙江日报》上开设了静冈新闻专栏，在《静冈新闻》上开设了浙报专栏。《静冈新闻》是发行量达65万份的日文报纸，传播效果不错。”该负责人表示。

从战略的高度来看新闻“对外作战”实践的意义，一是向世界传播中国声音，随着10年来在海外华文报纸上数以千计的《今日浙江》专版的推出，浙江省在世界上的知名度和影响力也随之提升；二是提升了浙报集团的品牌，为浙报集团参与全球化竞争打下了基础；三是为浙江的经济社会发展创造了良好的海外舆论环境。

浙江省委宣传部和省外宣办对浙报集团与海外媒体的合作高度重视，不但在资金上给予大力支持，而且十分重视稿件质量，在版面发排前，省委宣传部领导都亲自把关。今年4月，浙江省委外宣办领导还亲自带队到法国参加欧洲华文媒体论坛，并在意大利、葡萄牙和法国先后召开了浙籍读者座谈会，邀请当地侨领和读者参加，就进一步办好《今日浙江》专版听取意见。

去年上半年以来，受国际金融危机的影响，浙江省经济发展中出现了一些特殊情况，引发了外界诸多猜测。如何把浙江的经济发展信息准确地传播出去？浙报集团海外版每期都刊发不少于两篇的浙江经济观察，请有关专家访谈，也有经济新闻，比如《突破重围中的浙江经济》《浙江省常务副省长陈敏尔解读浙江经济》等。这些报道都在华侨中产生较好影响。再比如针对温州大批企业倒闭传闻，浙报集团在第一时间刊发了《温州企业在危机中新生》等新闻，在华人华侨中产生了积极影响。一位在巴黎的温州籍王姓华侨来电说，华侨华人中都在传温州大批企业倒闭了，但没有一个正确消息，《浙江日报》的消息发得及时，华侨爱看，也信任。去年以来，《浙江日报》借壳海外媒体共刊发有关浙江经济现实和展望的稿件200多篇，这些报道从不同侧面来诠释浙江在应对国际金融危机中的努力，在一定程度上回答了侨胞的疑惑，也充分显示了海外版的独特作用。

特刊彰显传播效果

去年10月份，为了纪念与《欧洲时报》新闻合作交流10周年，浙报集团在省委宣传部和省外宣办的大力支持下，决定借壳《欧洲时报》出一期纪念特刊。特刊共12个版，由省委宣传部主要领导和分管副部长亲自审稿，浙报集团为此专门召开了3次会议予以专题研究。这些版面从人文浙江、山水浙江、创新浙江和创业浙江等方方面面来诠释浙江精神和浙江文化。浙江省11个地级市的市长都在特刊上发表署名文章。省外宣办各处室也专门针对这个选题进行研究，从选题确定到版式设计，都由集团社长、总编辑全程把关。上下齐心协力的结果是，特刊一推出，就受到了海外读者的热烈欢迎。在送达《欧洲时报》订户手中的同时，特刊还专送到华人汉语学校和华人集聚区。

浙报集团社长高海浩对特刊的出版工作十分重视，多次听取特刊出版情况汇报，并具体指导特刊的策划工作，高海浩还多次批示要把特刊做出《浙江日报》特色来。在省委外宣办相关领导的关心下，浙江11个地市外宣办对特刊的出版都非常支持。特刊通过图文并茂的形式向旅欧乡亲介绍了浙江的发展和特色，给读者带来很大的震动，特别是旅欧浙江籍侨胞，在对家乡的发展感到自豪的同时，也对这种新颖的传播方式表示了极大的欢迎。

法国华侨华人会主席陈胜武感慨地说：“我们对浙江的发展一直很关注，平时通过《欧洲时报》的浙江专版、互联网等了解一些浙江发展的信息，我们也经常回国，亲眼看到、亲身经历了家乡的巨大发展变化，但这些感受、见闻都是零碎的、感性的，有时和法国人谈起浙江的特色，不知从何谈起。这次《浙江特刊》特别集中地介绍了浙江的经济、社会、文化等各个方面的特色，感觉很痛快。”

法国青田同乡会会长徐乐平说，特刊特别介绍了浙江的文化特色，看后让我们倍感亲切和自豪。说起浙江，说起青田，我们都有说不完的话题，但是说来说去话题总会在经济的发展上，有时让人感到浙江是个没文化的地方。其实浙江文化底蕴丰厚，这次专刊的介绍就让我们重新认识了自己的家乡，让我们宣传自己的家乡时更有底气。

法国华人经贸协会会长蔡新土认为，这种传播形式不但让海外读者有机会全面了解浙江，了解我们家乡的发展和需求，也能让华商从中找到自己的商机。这几年，很多浙江籍华商希望回到自己的家乡投资兴业，但是不知道从哪里着手，特刊让我们了解到了这些方面积极的信息，很有价值。

法国浙江商会会长徐胜忠表示，《欧洲时报》与《浙江日报》的合作是大手笔，很有特色。图片的选择和版面都很有特色，很新颖，也很吸引人，希望今后能继续推出这样的专题。

拉近浙江与世界的距离

据浙报集团海外版编辑介绍，为了不同国家读者的阅读需求，去年以来，该报在编辑海外版时，针对不同国家，在选稿用稿上区别对待，版面的用稿量从原来每版的10篇增加到目前每版的15篇左右，同时，尽力以各国华侨的不同要求考量稿件。在此基础上，报社不仅在版面上尝试新闻提速，还与合作媒体联合，在合作媒体网站上及时发布浙江即时新闻，将纸质媒体与网络媒体结合起来，提高新闻的时效性。这一举措推出后受到广泛好评，一位加拿大侨领说，他觉得浙江和温哥华的距离越来越近了。

“2010年上半年，我们扩大对法国等地的浙江专版出版频率，由每月两期改为每月四期，全年将增加版面一倍。”该编辑如是说。

海外版的一个显著特点就是让海外华人华侨及时了解浙江省经济、社会、文化、民生等方面的发展情况，同时结合浙江的实际搞好主动宣传。

《浙江日报·海外版》根据省委外宣办领导的指示和报社领导意见，对版面的设计、内容、编排创新，增强了版面的视觉感、可看性。改变原先专版报头为通栏报头，增加了报头空间。同时，在版面的设计上，适当增加图版新闻，尤其把一些重点新闻的图片做大做好，突出图版宣传效果。同时，经常与市、县外宣部门沟通，努力把《浙江日报·海外版》办成为全省外宣部门提供对外新闻宣传的主要平台，如配合舟山的渔文化节、配合绍兴文化艺术节进行报道等。

作为省委机关报，浙报海外版工作既是承担省委对外宣传任务的需要，也是浙江日报报业集团谋略未来发展的需要。用长远眼光看，经济全球化必然会带来媒体协作全球化，浙江经济需要向海外拓展，浙江的声音也需要在海外传播，“借船出海”即与华文媒体合作，是走向与国外主流媒体合作的重要途径。

“我们将进一步提升新闻的质量和时效性，主动寻找海外华人华侨喜闻乐见的新闻，同时，进一步转变报道视角，多从华人华侨关注的角度去报道，将新闻的动态与故事细节等元素有机结合起来，增加海外版面的信息量和可读性。既要报道好省里的重大决策和大事要事，又要报道好各地的生动实践、工作成就和发展变化，更要报道好百姓在构建社会主义和谐社会过程中的切身感受。要进一步提升报道形式上的多样性，开展与华人华侨读者互动，开设读者信箱，热点话题点题，使《今日浙江》专版更加贴近华人华侨。”浙报集团有关负责人如是说。

出境采访成为工作常态

在版面“走出去”的同时，浙报集团积极鼓励记者出境采访，向浙江读者报道世界，这种记者出境采访活动已成为一种常态。如今，几乎每个时间段都有浙报记者在国外采访的身影。据不完全统计，每年浙报集团选派记者出境采访和开展新闻业务交流50多人次，发稿数百篇。

境外采访的人员是由各采编部门分头选派的，采访的内容一是浙江在海外举办的重大经贸和文化活动；二是在世界各地发生的重大赛事或重大事件。6月6日，浙报集团世界杯报道团的3名特派记者史一方、高华生和聂磊旻，连同浙江在线记者叶海，一起登上飞往南非的航班。《钱江晚报》是浙报集团世界杯报道的主力，除浙报集团整合力量、兵发一处，以及与全国晚报联盟的传统合作之外，《钱江晚报》还将联合省内多种媒体平台，与浙江经视、浙江之声和浙江在线组成全媒体行动组，相互融合，取长补短，一同为受众奉献丰富多彩的报道。

6月9日～16日，应台湾工业总会邀请，浙江省省长吕祖善率由省级有关部门负责人、各市市长、有关企业代表组成的浙江省代表团赴台湾考察交流。浙报集团派出了4名记者随行采访，每天都刊发大量图片和报道。

在出境采访的同时，浙报集团还定期选派代表赴国外开展新闻业务交流活动。浙报集团人事处副处长孟毓告诉《中国新闻出版报》记者，集团每年都分批组团去国外新闻单位考察，去年组了4个团。今年下半年准备去巴西、秘鲁、意大利、德国、瑞士等8个国家。在考察期间，他们将走访当地媒体，了解当地的社会生态和城市建设情况，在考察结束后形成考察报告。

孟毓透露，除了集团层面的组团考察，他们还会参加由省记协等相关部门组团的出国考察活动。为了鼓励普通采编人员走出去开阔视野，增长见识，集团支持采编人员参加对口部门的出国考察活动，如浙江小百花等著名文艺团体的出国演出活动，会要求文化线记者随团采访，有时出国演出时间长达一个月。浙江的民营经济十分活跃，浙江民营企业在海外大展宏图者不乏其例，经常会有民营企业邀请浙报记者出国考察或采访企业在海外的重大活动，每年应民企之邀出国采访的记者有10多人次，集团对此在原则基础上开绿灯。

原载于《中国新闻出版报》2010年6月22日08版