凝聚各方力量，形成对外合力

媒体对外交流合作是一个系统工程，需要加强顶层设计和统筹协调，实行资源整合，同时也要鼓励多方参与，调动传媒系统各个部件的力量，形成合力，提高效率。

(1)加强统筹协调，形成全国一盘棋的局面。

随着认识的提高，各个媒体开展对外交流合作的积极性高涨，对外交流合作的内容与形式日益丰富。但也不可否认，目前一些媒体的对外交流合作项目往往只流于形式，没有什么实质内容；有的项目由于设计和安排不当，甚至会产生负面影响。这些项目不仅浪费了宝贵的国家资金，而且还挤占了其他优质项目的资源。还有些媒体的对外交流合作项目互相重复，有的还互相争夺相关资源。这不仅浪费了资源，也降低工作实效。针对这种情况，有关管理部门应该加强统筹协调，按照全国一盘棋的观念规划中国媒体对外交流合作的总体格局，明确各个媒体的作用和重点分工，强化媒体间的交流沟通，有效整合各类资源，并将国家资源向优质项目倾斜，避免重复建设，避免各种内耗，加强对各种对外交流合作项目的效果评估，实行优胜劣汰。同时，要视必要性和可行性，组织一些媒体开展联合行动，集中各家特长和优势资源，打造覆盖广泛、质量上乘、效果突出的品牌项目。

(2)充分调动地方媒体的积极性。

在中国传统的对外传播格局中，中央媒体占据绝对主导地位，鲜有地方媒体参与。但是随着近二十年来地方媒体市场化速度的加快，一些具有地区、全国影响力的地方媒体陆续涌现出来，其中不少已开始放眼全球，展望进军国际传媒市场。如南方报业集团，其收购美国《新闻周刊》的行动虽然落败，但显示出了进军海外传媒市场的决心和基本实力。因此，在当前进行中国媒体对外交流合作主体战略规划时，不妨把地方媒体纳入其中，由政府提供相关政策扶持，助其拓展海外市场。此举不仅能够发挥地方媒体的市场优势和体制优势，还能向国际世界提供多种中国声音，形成百花齐放的效应，避免中央媒体“一个声音”反遭排斥的情况发生，为中国新闻信息在海外市场的有效落地和国际传播能力的提升增加保险。

(3)驻外记者要当好业余“外交官”。

综观中国媒体机构，专事对外交流合作的工作人员和职能部门一般都设在国内总部。而不断壮大的驻外人员队伍中多为从事新闻采编的记者编辑，并无从事对外交流合作的人员。这就要求身在一线的驻外记者编辑也要身兼“外交官”职责，与身处国内的专业外事工作人员一起谋划所在媒体与驻在国政界、商界和传媒界的交流与合作。因为驻外人员处于媒体海外阵地最前沿，直接与当地人和当地媒体接触，能够掌握当地传媒市场的第一手情况，并有机会在工作交往中结识有影响力的当地高端人群。这些有利条件不仅能为总部的外事职能部门在统筹制订对外交流合作规划时提供参考，如善加利用还能构建起资源丰富的人脉网络，为所在媒体开展高层公关、及时获得新闻线索和采访报道资格，提高中国媒体国际新闻首发率和整体的国际传播能力提供助益。