传统广播与网络的结合

一、传统广播与网络的结合

(一)传统广播的特点

广播的出现,第一次使受众在接触媒体的时候可以不受文化程度的限制。广播在传播新闻方面,时效性大大高于传统报刊,它还将美妙的音乐带进了千家万户,因而成为当时最受欢迎的大众传媒。

但是传统广播有其自身的先天弱点和劣势:

1.广播的保存性差。广播不像报纸那样可以保存起来反复阅读,它是通过声音传播的,而声音的最大特点就是转瞬即逝。由于这一特点,往往使得听众对广播的内容不能留下深刻的印象。

2.广播的选择性弱。由于广播是典型的按时间运动的线性形式进行传播的,不具备立体空间性。广播节目都是按照事先安排好的时间顺序播出的,因此听众必须按照这个时间表顺序收听,而不可能按照个人的时间安排自由灵活地选择节目。

3.广播依靠模拟信号传输信息,直接影响了声音的质量,从而导致部分广播听众的流失。

传统广播固有的弱点决定了广播必须以一种全新的模式来开辟自己的生存空间。

(二)网络技术的发展

网络的发展是20世纪传媒界的一大盛事。网络是一种全新的传播媒介,网络世界是个开放的世界。作为一种新的信息载体,自从互联网诞生之日起,就以它海纳百川的气势接纳来自各个国家、各个民族、各种语言的信息。

从总体来说,网络具有如下的媒介特征:

1.广容性

互联网被誉为“数字化图书馆”,其信息资源的丰富性是其他任何传播媒介所无法比拟的,古今中外的信息,只要轻轻按动一个键标或鼠标即可获得。丰富的信息给网络用户以更多的选择范围,更好地满足了受众的需求。正如“美国在线”老板斯缔夫·凯茨在1999年1月9日举行的“新闻业与互联网”专题研讨会上所言:“每天从‘美国在线’获得他们感兴趣的新闻的人,比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多;在黄金时间,我们的读者和CNN或者MTV的观众一样多。”网络拥有其他任何传播媒介所不可想象的海量信息。这些海量信息还可以进行结构、分类,实用性更强,这是其他媒体无法比拟的。

2.传播范围广、速度快

经过三十多年的发展,互联网已经成为连通世界上几乎所有国家的动态网络。专家们说,任何信息一旦进入互联网,几乎就可以同时被分布在世界各地的网民在自己的电脑屏幕上看到和随机音箱中听到。从这个意义上说,网络是唯一全球性的媒体,对于它来说,由地理位置造成的空间、时间差距已经不是问题。网络由于其传播范围广、速度快,使得加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉关于“地球村”的梦想得以最终实现。

3.交互性

以往的大众传媒基本上是单向的一对多的传播,所以早期的传播模式都着重于信息从信源到信宿的单向传播,即使有反馈的提出,也只是基于一种“应该有反馈”的认知,并不建立在事实的基础上,反馈从来就不是一种传播过程中的主线,而网络则不同。交互性(Interactivity)一方面是指用户在网络上获得信息时,可以有更多的自主权,他们可以自己决定何时何地以何种方式获得何种信息;另一方面指信息提供者与接受者之间的关系变得更加直接,网络可以通过多种方式,如电子论坛讨论、聊天室交谈、电子邮件编读往来和网上民意调查等,加强受众和媒体之间的联系,用户反馈更迅速、更有效,有助于编辑、记者及时了解并满足受众的需求。

4.多媒体化

无论是上网媒体,还是网上自生媒体,都可以在技术上实现多媒体传播。多媒体被定义为“将相互分离的各种信息传播形式(语言、文字、声音、图像和影像等)有机地融合起来,进行各种信息的处理传输和显示”。^[2]多媒体不仅能向用户显示文本,还能同时显示图形、活动图像和声音。互联网一方面具备了电视声画合一的特点,另一方面又具备了报纸的可保存性。从媒介特质看,互联网兼备了三大媒介的特长。

5.时效性

网络的时效性包括了发布信息的时效性和传递信息的时效性。前者侧重一种公开传播,后者则包含了人际间的交流。

传统媒体一般都只侧重于前者,而且在速度方面也远远不如网络。报纸、广播、电视新闻的制作过程都需要一定的时间,而网络则已经事先搭建好了一个平台,它的信息发布方式是极为简洁的,几秒钟就可以完成一个签发,这使得网络传递新闻的速度大大强于传统媒体。

在公开发布信息的同时,网络提供了一个人际交流的平台。在网络上,人际间的信息传输速度无与伦比,网友之间的电子邮件使等待信件的过程不再漫长,而网民和知名网络作家之间的距离也不再像受众和传统媒体之间那样遥远。这样,网络提供了一个信息交流频繁、更新迅速的媒介空间。

6.虚拟性

在快速传递和更新信息的同时,网络创造了一个虚拟世界,这也是网络备受质疑的重要原因。网络创造了一个迥异于现实世界的虚拟空间,它与现实世界相互映照,在这个空间里,身份、观点、人格都可能是虚拟的。如果说传统媒体构造的媒介世界只能让受众以旁观者的身份观看,那么网络搭建的媒介世界则纳入了受众的参与,并且只能依赖于受众的参与才得以存在,这种威力无疑是巨大的。

表3-1　网络与传统广播比较表