网络广播的特质

一、网络广播的特质

(一)信息接受的舒适性

网络广播是以网络为主体、借助网络传播的优势,对传统广播的传播方式和效果进行改造和优化的新的媒介形式。它立足网络,同时吸收了广播、电视等媒介的长处,在媒介融合方面进行积极探索,是目前对声画资源开发最充分、最纯粹的多媒体传播。根据传播规律,视觉印象比听觉印象冲击力大,但是听觉印象又比视觉印象持续时间久,所以网络化应多制作便于声像结合的节目,比如以音乐为主打的娱乐节目。由于目标受众定位在16 ~40岁的年轻人群体,网络广播的画面以卡通为主,而这些画面就是节目的招牌,承担吸引受众点击的重任,这就促使编制人员精益求精做好这个环节的建设。声音方面,数字技术把声音的高保真推向新的高度,加上青春活力的NJ个性化的主持风格,网络广播打造了一片消费信息的地盘。另外,结合网站频道,开设一些如在线游戏、车行旅游等体验式节目,让听众享受到全方位的娱乐休闲。

(二)第一时间的传播性

网络广播的播出采用不受制于传统广播的“网上直播”形式。虽然网上直播比转播和录播对制作者及主持人要求更高,但这是为了便于网络电台主持人能充分与听众进行互动交流而必须采取的方式。因为一旦播出的节目全部采用转播、传统广播或录制节目方式,网络电台的网民第一性和互动特点将会丧失。在网络直播同步期间,在网上开设一个聊天室,供听众和主持人一起交流。大家边欣赏美妙音乐边聊天,真好像在参加一个美妙温馨的PARTY。NJ用富有动感的声音与听友网友交流,特别是在播放经典歌曲时, NJ会将所有在线网友即时即刻的临场心情,通过网络直播辐射给更多网友。在点播类节目中,网友可以直接将意愿传达给NJ,如果NJ自己没有这首歌,它可以马上为你去下载,如果NJ仍是没有找到,还可以在聊天室里发动大家一起找,这在传统的媒体和其他的网络互动栏目中也是无法达到的传播效果。

(三)文字音频的互动性

网络广播一般会将某些音频节目的内容以文字的形式上传到网上,受众可以进行阅览和下载,如果说给电视节目打字幕是一种进步,那么音频节目的文字化处理也是传播大众化的有益尝试。