网络广播的发展策略

五、网络广播的发展策略

国内外的网络广播在短短几年的时间里获得了飞速的发展，但是尚存在诸多限制其发展的瓶颈。

首先，互联网传输技术的限制。这种技术上的限制主要来自于互联网的传输带宽。作为声音媒介，广播电台对声音信息传播的质量历来要求很高，网络广播需要高速宽带网的支持，而国内大多数用户依靠电话拨号上网造成声音信息的传输很不稳定，与传统方式收听的效果相差悬殊。可以想像，一个出口带宽只有512K的网上电台，是无法接受30个左右的听众同时收听网上广播（一般来说一个听众在网上收听广播所占带宽为16K），这在很大程度上影响了受众网上收听广播的效果。

其次，网络广播受众市场规模的限制。其中最为重要的因素是尚未形成稳定的受众群体。原因有二，一是网民数量比例较低，而且多集中在大中城市。收听广播较多的农村没有条件上网，更不可能上网听广播。二是网络广播收听成本较高。收听网络广播要支付电话费和上网费两项主要费用，而传统收音机收听则基本不需要什么费用，而且可以随时随地收听。

最后，网络广播信息量的限制。在单纯依靠网络广播不能吸引听众的情况下，提供尽可能多的信息就成为网络广播的杀手锏。但是，由于受资金、媒介特点等的限制，与新浪、搜狐等商业网络相比，广播媒介所提供的信息有快捷的一面，也有总量不足的一面。其中，主要是对广播节目的二次开发不够。广播网站简单地将广播节目送上网站就算完成了任务，信息量十分有限。

虽然现在的网络广播还存在很多瓶颈，但并不是说网络广播就没有发展前途，应该针对当前网络广播存在的问题积极寻找适合网络广播的发展模式，以便扬长避短，充分发挥网络广播产业的作用。为此，当前应采用以下主要策略:

第一，内容为王策略。网络用户上网最为主要的目的就是获取信息。这已经为现在诸如新浪等商业网站的发展模式所证明。“发展内容才是硬道理”。这里的内容包括三个层面的含义:一是提供的信息一定要越快越好，进一步拓展网络广播的实时直播功能。二是提供的信息量越大越好。尽可能让网络用户在本网站能够获得所需的各种信息。三是要建立庞大的信息资料库，供网民检索。从本质上来讲，网络广播应该是一所庞大的音频资料库，可以以音频资料图书馆的方式，让用户方便地查询所需的各类声音信息资料。

第二，交互传播策略。毫无疑问，网络广播不同于传统广播的一大优点就是交互性。因此，作为网络广播就要将此功能发挥到极致，通过节目制作人员、节目主持人、新闻事件人物在线文字、语音聊天等形式与听众进行直接的双向交流。这不仅能够让听众了解到更多的信息，对节目内容产生更多、更深刻的理解，而且更为重要的是通过听众的参与，可以形成一个稳定的受众群体，条件成熟时，甚至可以建立自己的节目俱乐部。

第三，电子商务策略。这是解决网络广播资金问题的有效手段。按照网络广播的特点和内容，可以开展的电子商务可分为三种:第一种是信息服务收费。比如音频节目订购服务，包括证券、生活类信息服务等。第二种是网上购物。可以与电台广告商合作，由网络广播提供销售平台，由广告商提供商品和物流。第三种是远程教育。对于在广播中不能完全容纳的信息可以上网，作为深入研究的补充材料。此外，还包括现在较为火爆的手机短信、铃声下载等项目服务。

网络与广播的结合，从各个层面为人们广泛地开发广播产业资源，有效地发挥广播产业的作用提供了种种的可能性和条件，只要充分考虑两者各自的特点，充分挖掘蕴含的各种资源，网络广播就一定能够获得良好的内容模式和盈利模式，从而进入一个全新的发展阶段。