【摘要】：第四章 对外报道受众定位及传播效果分析无论进行何种报道,“有的放矢”才能起到事半功倍的作用。其次,很多国家对其他国家的媒体还有防备,甚至不予登陆,因此接近受众不仅是技术问题和内容问题,还是政治问题。这更加说明了对外报道研究中有关受众定位与传播效果评估的重要性。
第四章 对外报道受众定位及传播效果分析
无论进行何种报道,“有的放矢”才能起到事半功倍的作用。因此,对外报道首先要回答“为谁”报道的问题。只有弄清楚了这个问题,才有可能考虑“如何”报道。也就是说对外报道必须要了解受众,分析受众,才能达到良好的传播效果。我们的对外报道研究必须牢牢把握受众的概念,把服务受众,研究受众放到重要的位置上。
当前,进行有效的对外报道面临着很多困难和严峻的挑战。首先,许多国家的媒体业相当发达或者正在快速发展中,各种媒体技术、组织和内容异彩纷呈,我们的对外报道要和许多国家的媒体进行“注意力竞争”。其次,很多国家对其他国家的媒体还有防备,甚至不予登陆,因此接近受众不仅是技术问题和内容问题,还是政治问题。最后,最新的受众研究更加强调受众本身在选择和理解媒体内容的主动作用,认为每个人都积极主动地以自身的经验和体会诠释周围世界,构建自己的“意义王国”。因此,处于完全不同文化下的人们可能对同一篇“内容”有完全不同的理解,从而对对外报道者提出了更高的要求。除此之外,受到媒体技术不断更新洗礼的受众对媒体的要求越来越高,他们不仅对信息的时效性、突发性、全面性、深度、广度、独特的视角等方面有所要求,还要求能和媒体机构对话和互动。从某种程度上说,受众的需求主导着媒体的日程。这更加说明了对外报道研究中有关受众定位与传播效果评估的重要性。
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