伦理文化对西部竞争环境建立的影响

首先，西部的伦理文化不利于企业和消费者之间的交易成本的节约。企业和消费者之间存在着一种心理契约，相对于正式的、有效力的书面契约，心理契约是指以许诺为基础的义务或责任观，但它不具备法律效力。如果一个地区的企业重视心理契约，诚信经营，注重保护消费者的合法权益，不仅有利于企业自身的长期发展，而且可以节约与消费者之间的交易成本。现阶段，随着经济的发展，我国西部地区有些企业为了寻求短期利益，出现了很多损害消费者和同行利益的短视做法，如虚假广告、短斤少两、贩假售假、低价竞销、合同欺骗等，消费者为维护自身的合法权益，必然加重了和企业之间的各种摩擦，这大大增加了企业和消费者之间的谈判成本。

其次，西部的伦理文化不利于企业与企业之间交易成本的节约。企业之间存在着大量的市场交易，在这些交易契约的签订和实施过程中，伦理文化中如果具有“诚信”属性，则能降低谈判成本、监督成本和协调成本。我国西部地区的伦理文化中具有浓厚的家族观念和地域观念，以家族为重，一个企业中主要领导人往往都是自己的亲戚或朋友，但对外人便没有那么信任。西部地区的很多企业都是家族企业，由于对其他企业不怎么信任，企业之间存在大量的交易成本，所以企业之间的合作较少，缺乏竞争力。

再次，西部的伦理文化不仅增加了企业与消费者之间、企业和企业之间的交易，而且降低了违约的文化成本，这不利于保障契约的有效性。西部地区的人们家族观念浓厚，但西部的企业和消费者对诚信看得不是很重，一旦某个企业出现违约或欺诈行为，形不成强大的社会舆论压力，这无形中降低了企业违约的文化成本，不能促使其行为向着公平诚信竞争的方向转变。

正是由于西部地区伦理文化中这种非市场性，造成了最近几年西部地区企业违规现象的增多，市场中不能形成一个公平合理的竞争环境。据国家工商总局统计，2008年，我国西部地区商标案件数量增幅最大，增长率达到35.57%，查处案件9597件，占商标违法案件总数的16.95％，比上年同期增加2.88个百分点；东部地区商标案件继续占据商标违法案件总数的58.08％，共查处案件32895件，增长率为14.86％。虽然从绝对数量上看，我国东部地区的商标违法案件依然占绝大多数，但从平均数量来看，西部地区却明显高于东部地区。据统计，西部十省市实有企业155万户，占全国企业实有总户数的15.96％；东部十二省市实有601.26万户，占61.89％。也就是说我国西部地区每万户企业就有61.92件商标违法事件发生；而东部地区只有54.71件。

当然，西部伦理文化中也有一些好的特质，比如西部地区的人们非常注重自然环境的保护，这大大节约了政府和企业之间，以及企业和企业之间关于环境保护的谈判成本。生态环境是一种全民性的公共产品，具有非排他性和非竞争性的特征，企业便在生态环境的保护方面存在“搭便车”的动机。在西部崇尚自然、万物有灵生态伦理观的影响下，西部地区的企业大多具有“人与自然应该和谐相处”的观念，这减小了谈判过程的难度。