中国―东盟博览会和广西会展业的影响及巨大商机

中国—东盟博览会和广西会展业的影响及巨大商机_中国东盟博览会

第四章　中国—东盟博览会和广西会展业的影响及巨大商机

会展活动与人类社会生活息息相关。“它们几乎触及我们生活的每一个方面，不论是社会、文化、经济、环境方面，还是政治方面。这些联系的积极方面产生的收益，是活动流行并得到人们支持的很重要原因。……然而，活动还可能产生意想不到的后果，使得人们对这些活动可能做出错误的推理，成为公众关注的突出问题和媒体注意的焦点。”[1]从总的来说，会展活动利大于弊。正因为如此，“星星之火”汇成一项现代产业。而举办中国—东盟博览会，也蕴藏着无限商机。

一、中国—东盟博览会对中国和东盟的影响

中国—东盟博览会在中国广西举办，无论是对中国，还是对东盟各国，都将会从政治、经济、文化各个方面产生积极而深远、广泛的影响。并且，在推动中国—东盟自由贸易区建设中，将会发挥重要作用。

（一）中国—东盟博览会对中国的积极影响(www.guayunfan.com)

一般情况下，在一个地区举办一次会展，只会对本地区及周边地区产生影响，对整个国家的影响可谓是微乎其微。而中国—东盟博览会则不一样，它的成功举办将对中国产生多方面的积极的影响。

1．政治方面

与周边国家建立友好合作的政治与经济关系是我国对外关系中一贯坚持的政策。东盟作为与我国陆海相接的地区，进入20世纪90年代，以中国与印尼恢复外交关系为开端，以所有东盟成员国全部与中国建立外交关系为标志，中国与东盟进入了全面友好发展的新时代，东盟已成为我国的第5大贸易伙伴。进一步改善中国与东盟国家的关系，用经济手段来解决政治分歧、国家安全（包括政治、军事、经济、文化等多方面的安全）的问题，带动中国南部边境地区经济格局的改善，这是我国整体战略中重要的组成部分，是当前国际形势下中国对外开放优先考虑的问题。建立中国—东盟自由贸易区，举办中国—东盟博览会，有利于促进中国与东盟各国之间的理解、沟通和经贸合作，及时、妥善地处理好中国与东盟国家的关系，与东盟国家共同实现和平、安全、合作、繁荣的目标。这是举办中国—东盟博览会深层次的内涵，也是我国东南亚政策的重要内容。

2．经济方面

中国—东盟博览会是集货物贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛和文化交流于一体，服务全国、服务东盟、面向世界的综合性、国际性博览会。它将进口与出口相结合，是东盟商品进入中国的桥梁，也是中国企业投资东盟的平台。举办中国—东盟博览会，将促进中国—东盟自由贸易区的建设进程，进而促进中国与东盟的全面友好合作，并在此基础上促进中国与东盟的贸易增长和相互投资的增加，提高中国人民的消费水平，推动中国经济的增长。同时，博览会在广西南宁举行，而广西处于华南经济区、西南经济区及东盟经济区这三个经济区内，是泛珠三角走向东盟非常重要的桥梁与纽带，因而中国—东盟博览会可为各省区扩大对东盟的出口和投资提供平台，也将促进各省区与东盟对接的基础设施建设，密切与东盟各国的关系。

（二）中国—东盟博览会对东盟各国的影响

1．中国—东盟博览会为东盟各国向世界展示形象提供窗口

与一般的商贸交易会不同，中国—东盟博览会在设置商品馆的同时还设置了国家主题馆。国家主题馆的设立，给了东盟各国展示国家形象，宣传各国的政治、经济、文化的机会，为东盟国家提供了一个动态宣传的舞台。通过主题馆的设置，各国之间在相互沟通和相互交流方面多了一个合作平台。从首届博览会国家主题馆的设立情况看，东盟10国反应积极，泰国、马来西亚等国甚至要求将本国展区在免费提供的72平方米的基础上扩大到150平方米。东盟各国的代表表示将在免费展位基础上增加收费展位，扩大各自的主题展区，向所有参展参会客商以及中国观众进行全方位的宣传。

2．中国—东盟博览会将使东盟获得更多“早期收获”

根据《中国与东盟全面经济合作框架协议》的“早期收获”计划，中国和东盟国家最迟在2004年初开始下调农产品的关税，到2006年约600项农产品的关税降为零。其中，中国和泰国已经从2003年10月1日开始对蔬菜和水果的188项税目产品实施了零关税。

随着中国和东盟之间一系列农产品的降税和中泰果蔬零关税的实施，中国庞大的国内市场将为东盟产品和服务找到更广阔的市场空间，而南博会为东盟企业获得更多的“早期收获”提供了载体。

目前中国和东盟还没有专门为双方贸易、投资和经济技术合作提供交流的机制，中国—东盟博览会以进口东盟产品和以中国企业“走出去”到东盟投资作为特色，有利于双方加深经贸合作，实现中国领导人提出的在2005年以前实现双方年贸易额突破1000亿美元的目标。

3．中国—东盟博览会是东盟各国了解中国市场的重要窗口

广西独特的区位优势使广西成为中国联系东盟的重要门户。中国—东盟博览会期间，东盟各国政要和商家云集南宁，他们将通过中国—东盟博览会的各类活动及实地考察，了解南宁，了解广西，了解中国。中国—东盟博览会必将为东盟打开一扇了解中国市场的窗口，为中国与东盟的贸易合作提供更多更大的商机。

二、中国—东盟博览会和会展业对广西经济社会的影响

现代会展业作为朝阳产业，已经成为国民经济新的增长点，不仅创造了良好的经济效益，也产生了较好的社会效益。随着会展业的发展，会展经济对一个地区的经济社会各方面所产生的影响也越来越大。广西的会展业从无到有，由少到多，特别是中国—东盟博览会落户广西，会展业对广西经济社会发展各方面都产生了重要的影响。

（一）政治影响

广西作为欠发达地区，难以通过经济实力或产业的发展来向全国及全世界展示广西的形象。而通过会展这一特殊途径就可以从不同层面向全国及全世界充分展示广西的新形象，扩大广西的影响力，也为广西赢得国际威望。如1958年在广西举办的“广西壮族自治区经济文化展览”，在国内外产生了较大的影响。

中国—东盟博览会落户广西南宁，使广西成为世人瞩目的焦点，成为建设中国—东盟自由贸易区的前沿。在2004年3月11日在杭州举行的2003中国会展年度评选颁奖盛典暨系列研讨活动中，广西南宁被评为中国最具潜力会展城市之首。中国—东盟博览会在广西举办，使广西的国际地位日益提高，越南社会主义共和国驻南宁总领事馆于2004年5月2日正式开馆，这也是广西目前唯一的外国领事馆。

通过举办会展，还可以增强社会凝聚力，提高政府的行政管理水平。广西筹办中国—东盟博览会，提出“举全区之力”办好中国—东盟博览会，各级党委政府从国家战略高度充分认识中国—东盟博览会的重要性。为了办好中国—东盟博览会，海关、检疫、交通、通讯等各行政职能部门不断改进工作方法，提高办事效率，为中国—东盟博览会提供高效优质的服务。

在筹备博览会过程中，广西政府及南宁市主要领导带队到外省及东盟、东亚一些国家进行招商招展工作，广西及南宁市的领导都得到了一次极好的学习机会，增进了与各国、各地区的交流。

（二）经济影响

会展业的主要功能体现在经济、贸易方面，它对沟通生产与消费，促进经济发展方面有其独特的效果。近年来广西各级政府都把会展业作为对外交流、促进经济发展的新的增长点。

会展业能带来的直接经济效益，促进广西经济的增长。会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业，它能给举办城市带来巨额利润，其利润率大约在20％～25％以上，这是它得以迅速发展的直接原因。南宁国际民歌艺术节经过5年的成功运作，民歌节各项运作已日趋成熟，其冠名权已经成为许多商家争夺的焦点。2003年“东南亚风情夜”的总冠名权被广西南宁卷烟厂以238万元囊括，“八桂狂欢游”冠名权则由广州市香雪制药股份有限公司出重金夺得。2003年的民歌节已经有43家区内外企业参与了民歌节“活动冠名权”、“指定专用权”的竞投争夺，签约金额达到1200余万元。截止2002年，南宁国际民歌艺术节经贸洽谈会已累计签订招商项目合同577多项，总投资额近240亿元，一大批投资金额大、技术含量高、产业带动力强的签约项目已陆续建成投产，有力地推动了南宁市工业化、城镇化、信息化进程。而中国—东盟博览会从2004年起每年在广西南宁举办，将会推动广西经济跨越式发展。广西将围绕中国—东盟自由贸易区的建设和举办中国—东盟博览会，对体制、机制和环境作全面调整，塑造广西对外开放的国际形象，充分利用中国—东盟博览会这一高层次、国际影响大的盛会，全力打造国内和东盟各国以及其他国家、地区的企业家、投资商进行商品交易、投资洽谈、经济技术合作的平台，使经济社会不断发展进步。同时，中国—东盟博览会所形成的巨大物流、人流、信息流和资金流，必将给广西经济发展以无限的商机。据专家分析，中国—东盟博览会在短期内对广西GDP的增长速度大约提升1.6个百分点，并且对广西经济发展将产生长期的影响。

会展业促进广西的经济贸易合作。举办交易会、展览会和洽谈会，主要目的是进行招商引资，投资洽谈，每次展会都能签署一批购销合同以及投资、转让和合资意向书。2000年广西成功地合办第九届“中国金鸡百花电影艺术节”和民歌节及广西投资贸易洽谈会，吸引了国内不少企业和世界500强中的7家大企业参加，为广西吸引到上百亿的投资额。

会展业带动相关产业的发展，培育了新的产业群。会展业涉及服务、交通、通讯、旅游、广告、装饰、餐饮和住宿等诸多部门，不仅可直接或间接带动这些相关产业的发展，而且还可以培育新兴产业群。据专家测算，一般国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的产业的收入可达到9。以中国—东盟博览会为例，据专家估计，参加首届中国—东盟博览会的宾客约2.5～3万人，这必将给南宁市的酒店、餐饮、交通、通讯等行业带来巨大的收益。经初步预测，首届中国—东盟博览会的主办收入和场馆租金收入约为5亿元，如果以1∶6作为会展业对广西第三产业的产业带动系数计算，则广西第三产业通过中国—东盟博览会的举办将可获得30亿元左右的增加值。

会展业增加大量的就业机会。据英联邦展览业联合会计算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造100个就业机会。据此推算，桂林国际会展中心及南宁国际会展中心的建成，可增加近1万人的就业。

表4-1　列出了中国—东盟博览会近期对广西经济影响的预测。

表4-1　中国—博东盟览会近期对广西经济影响的预测

资料来源：《2004年广西蓝皮书：广西经济社会形势分析与预测》。

（三）生态影响

可持续发展是人类社会永恒的主题，任何一项经济产业要获得持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。会展业也不例外。一方面，注重生态效益使会展业得以持续发展，另一方面，会展业的发展又促进当地的生态环境建设。南宁市为了举办好南宁国际民歌艺术节、广西科技活动周等重要展会，每年投入巨额资金进行城市改造和城市绿化美化，使南宁市的市容市貌得到了很大的改观，先后获得国家卫生城市、国家园林城市、国家优秀旅游城市等荣誉称号，2000年获迪拜国际改善居住环境奖，2001年又获中国人居环境奖，有“中国绿城”之美誉，大气环境质量常年稳定在国家2级以上。也正是由于南宁市的优美环境，为中国—东盟博览会在南宁举办增添了一份优势。中国—东盟博览会在南宁举办，更进一步推动了南宁市的城市基础设施建设，一年来南宁市已投入了100多亿资金进行城市基础设施建设，生态环境得到了进一步改善。

（四）文化影响

会展能展示举办城市独特的文化，提高主办城市的知名度。通过举办会展，可以全方位多角度地展示举办城市的历史、自然风光、人文文化、城市品味等。会展还能促进文化交流。由于参展商来自世界各地，因此必然带来各地的文明和文化。不同文明和文化之间的展示和碰撞，互相学习和借鉴，必将促进各地的文化交流。

广西历史悠久，山水文化和民族文化独具特色。现在，山水甲天下的国际旅游名城桂林，已成为中国旅游业一艘名副其实的“航空母舰”。南宁则由于每年举办国际民歌艺术节而成为“天下民歌最眷念的地方”。近年来，广西会展业的发展极大地推动了广西特色文化的发展及其影响力的扩大。例如，广西通过举办南宁国际民歌艺术节，打造了“大地飞歌”文化品牌；与南宁国际民歌艺术节同期举办的“东南亚风情夜”，则成为广西与东盟文化交流的重要平台。南宁国际民歌艺术节对建设有特色的城市文化，提高南宁市城市文化品位，扩大广西与东盟文化交流，起到了不可估量的作用。

当然，会展业发展不当，也同样会在政治、经济、文化等方面产生负面影响和作用。

专栏4-1　活动的影响

资料来源：《大型活动项目管理》。

三、中国—东盟博览会的巨大商机

中国—东盟博览会蕴藏着巨大的商机，广西的对外经济合作、旅游、金融保险业、信息化和城市化建设等各行各业面临着千载难逢的发展机遇。各地、各部门和广大企业必须抓住机遇，推进改革开放，加快经济建设步伐，迅速提升经济社会发展水平，实现跨越式发展。

（一）对外经济合作的商机

广西沿海、沿边，并处于中国与东盟结合点的独特地理位置上，区位优势突出。为求得最短的运输距离和低廉的运输成本，我国不少向东盟特别是越南出口的商品，大都取道广西输出；东盟各国出口到我国的许多商品，也纷纷从陆路和海路经广西进入中国。2003年，东盟已成为中国第五大贸易伙伴，而中国则成为东盟的第六大贸易伙伴，双方贸易额达400多亿美元。广西与东盟进出口贸易也逐年增长，2000年对东盟的进出口总额为4.4亿多美元，2002年增加到6.2亿多美元，东盟已成为广西的第一大贸易伙伴。随着中国—东盟博览会在广西的常年举办，广西对东盟的进出口贸易将逐年扩大，具有竞争力的出口产品如食品、饮料、化学产品、建筑设备、纺织原料、矿物材料、机电、车辆和艺术品等将不断扩大东盟市场份额。

同时，博览会在广西搭起一个投资贸易合作平台，有利于加强广西与东盟的经济技术合作，增加劳务输出，进一步扩大广西对外经济技术合作领域。广西在有色金属、建材、轻工、中药、农业机械、重型矿山设备、水泥和制糖成套设备以及种植业方面具有一定的竞争优势，通过与东盟各国开展经济技术合作和技术交流，可以促进广西优势产业的发展，扩大技术贸易出口。相对于越南、柬埔寨、老挝、缅甸四国，广西的经济技术具有优势，特别是在工程承包方面；相对于新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、文莱六国，则可利用广西的劳动力价格优势扩大对其劳务输出。东盟一些国家的制糖行业、农机行业、农业种植及水产养殖等都急需引进外资加快建设，而在这方面具有技术优势的广西企业则可利用投资贸易便利化措施走向东盟市场。

（二）旅游业的商机

广西和东盟陆地界线长1000多公里，海岸线1595公里，有4个一类口岸。广西又是中国第三大侨乡，东南亚华人中，许多人的祖籍在广西。广西各民族与东南亚多个民族有亲缘关系，与东盟各国的文化有许多相同之处，国际旅游合作有较好的文化基础和吸引力。目前东盟国家已成为广西重要的海外客源地之一，与东盟相关的旅游经济在广西旅游产业中占有三分之一的比重，仅边境旅游的年收入就在10亿元以上。旅游业在广西国民经济中所占的比重越来越大，旅游总收入相当于广西GDP的9.46％，高于全国平均水平，旅游业已成为广西的支柱产业之一。

在中国—东盟自由贸易区不断加快的建设进程中，投资回报率高、见效快的旅游业被中国和东盟各国视为打开多赢之门的一把“金钥匙”。广西目前正抓住举办中国—东盟博览会的契机，加快与东南亚旅游圈的对接，充分利用东南亚和包括广西在内的中国国内两地的旅游资源和客源市场，建设旅游大通道、旅游经济产业带和广西—越南—东盟大旅游网络体系，使东盟国家和地区成为广西最主要的境外旅游客源地和重要的旅游协作区域。同时，广西正在全面提升旅游基础设施水平，着力打造中国游客前往东南亚的桥头堡，做东盟游客经陆路进入中国的第一站。2004年5月中旬，由120多人组成的“广西旅游大篷车”首次走出国门，前往泰国、新加坡、马来西亚和印尼，积极推进广西与东盟国家的旅游合作开发。

据专家预测，中国—东盟博览会召开前后，将吸引20万左右的中外游客到南宁参观，这些游客除了参观博览会，游览南宁的旅游景点外，还会到广西的其他景点旅游，估计门票和旅游纪念品的收入将达2500万元。

（三）信息化建设的商机

会展业的迅速发展得益于密集的信息、创新的知识和丰富的财富，每一次会展都是一次社会文明的隆重展示。因此西方经济学家把会展称之为“信息冲浪”、“知识会餐”、“财富平台”。在我国，会展除了促进产业的发展，更重要的是弥补了中国信息发展不完全及信息手段相对落后的现状，推动了中国信息化建设进程。

举办中国—东盟博览会，一方面，广西可以充分利用这个机遇收集各种信息，建设中国连接东盟的信息中心。另一方面，广西也需要将南宁乃至广西的基础数据、自然及地理资源数据、政府工作及市场流通信息、政策和法律法规等环境数据等等入库上网，创建信息化社会。

为了服务中国—东盟博览会，并在2010年打造出一个“数字南宁”，南宁市投资12亿元，全面推进南宁市信息化建设。2004年以来，南宁市信息化工作办公室已全力做好中国—东盟博览会的有关通讯信息服务工作。博览会热线特服号码“96123”已开通；宾馆饭店、会展中心信息化改造工作已基本完成；博览会通信保障与综合信息服务系统一期建设工作包括应急联动中心改造与扩容、博览会综合通信信息服务保障系统、博览会管理支持系统及博览会综合信息服务系统已经完成并经过调试。可以说，中国—东盟博览会的举办，对广西南宁的信息化建设提出了更高的要求，将有力地促进广西南宁市乃至全广西的信息化建设。

（四）服务业的商机

中国—东盟博览会为广西服务业的发展提供新的发展机遇。有专家提出，举办中国—东盟博览会，广西目前的第一机遇应该是发展服务业，而不是建很多工厂。如果广西的服务业是发达的，客商就从这里过境。随着中国—东盟自由贸易区的建设，中国和东盟之间经济贸易等往来会更加密切，广西必须有一种服务意识，那就是，在广西举行博览会，广西的发展就是为中国—东盟（10+1）服务。服务东盟，服务全国，面向世界，是广西承办中国—东盟博览会的宗旨，广西将为包括泛珠三角经济区在内的全国各省、自治区、直辖市提供服务的平台，与此同时，壮大自身的服务业。在所有的服务业中，受益最大的将会是宾馆餐饮业，估计博览会每年对广西宾馆餐饮业带来的收入将超过3000万元。

（五）房地产业的商机

作为经济晴雨表的房地产在南宁的发展一直呈现平稳发展的态势，即使在全国部分地区出现房地产泡沫的时期，南宁市的房地产市场波动现象亦不明显。2002年南宁市实行“136”工程以后，房地产市场得到迅猛发展，出现了房地产开发面积与销售面积同时大幅度增长的局面。在南宁举办中国—东盟博览会，将会直接拉动南宁房地产业的进一步发展。

主要表现在：第一，南宁市房地产消费将大幅度上升。随着南宁作为中国—东盟自由贸易会展中心的功能以及西南出海通道的功能的完善，会有众多中外客商云集南宁，可以预计人流、物流以及资金流会迅速上升，从而推动南宁房地产消费较大幅度上升。第二，南宁市房地产投资会适度超前。南宁市的房地产发展滞后于发达地区，房地产投资处于“随大流”的态势。中国—东盟博览会给南宁增添了一个发展引擎，将会吸引有实力的海内外投资者加盟南宁的房地产开发。可以预计，在未来两、三年内，南宁市的房地产开发从投资规模到发展模式都将会发生量与质的变化。

（六）金融保险业的商机

广西在连续几年高速发展的基础上，2004年广西GDP预计增长9.8％，而投资增长已经成为广西经济增长的主要拉动力。中国—东盟博览会在广西举办，必将引来新的投资热潮，为广西金融业带来新的发展机遇。根据国家外汇管理局最近发布的《边境贸易外汇管理办法》，从2004年10月1日起，中国边贸企业与境外贸易机构进行边境贸易时，允许用可自由兑换货币、毗邻国家货币或者人民币等多种方式进行计价结算。这一变化给中国与东盟双边银行合作提供了更广阔的空间。

2004年4月29日中国—东盟博览会秘书处分别与广西3家银行签约，使之成为中国—东盟博览会的合作银行。其中，中国银行广西分行为“中国—东盟博览会主办银行”，中国农业银行广西分行和中国工商银行广西分行为“中国—东盟博览会指定银行”。借助中国—东盟博览会，广西金融业必将获得一个新的营销平台和市场机会，进一步加强与东盟金融界的合作。同时，广西金融业也为中国—东盟博览会提供有力的资金支持，为中外客商提供周到、快捷、多功能、高效率的优质金融服务，在服务好中外客商的同时促进广西金融业的发展。

中国—东盟博览会给广西的保险业也将带来较大的商机。举办博览会必将带来对人身保险、财产保险等保险业务的需求，这无疑给广西的保险业提供了增长空间，预计广西的保险业的增加值在目前增加3.7亿元的基础上有望增加5个百分点以上。

（七）物流业的商机

近年来，广西物流业发展较快，港口交通建设取得了飞速进展，但同时也面临着外省物流仅将广西作为通道的尴尬局面，广西物流业存在缺乏宏观调控力度和指导性政策措施，许多重要基础设施落后，信息化程度低，企业管理水平和技术落后，物流行业分散、规模小和物流人才缺乏等问题。中国—东盟博览会为广西建设区域性国际物流中心提供了机遇。据悉，广西将在未来5年内逐步建立起以中心城市、交通枢纽、物资集散地和口岸地区为主的物流配送中心体系，在南宁、柳州、防城港建立起现代物流园区，努力将自己建设成为中国—东盟自由贸易区重要的物流枢纽中心。

（八）交通运输业的商机

交通运输业在广西第三产业中占有十分重要的地位，约占广西第三产业增加值的六分之一。目前广西已建成出海、出边大通道，形成了与东盟国家的立体交通网络，成为中国与东盟双向交流的重要门户。通往中越边境友谊关和通往发达地区粤港澳的7条高等级公路正在加紧建设中。中国—东盟博览会在南宁召开，必将形成巨大的物流和人流，将有力推动广西交通运输业的快速发展。专家预计，举办博览会将给广西交通运输业带来200亿元左右的增加值。一方面，作为博览会的举办地南宁市，在博览会期间将给交通运输行业带来较高的收入；另一方面，由于博览会的举办，必将带动南宁周边地区交通运输业的发展。

（九）南宁建设国际化大都市的商机

作为自治区首府的南宁市，近年来依托区位优势，不断加大城市经营力度。2002年、2003年分别投入50多亿元和60多亿元用于基础设施建设。但仍然有许多因素制约着南宁向国际化都市发展，比如综合经济实力不强、国际化竞争力弱、城市基础设施不足、缺乏符合国际惯例的管理法规和政府运行体系等。中国—东盟博览会落户南宁，必将促进南宁市的对外开放水平，推动建立与国际惯例接轨的经济社会管理体制，不断完善城市基础设施建设，以更开放的姿态融入中国—东盟自由贸易区的经济圈，积极参与东南亚乃至全球的产业和劳动分工，寻求资源整合与扩大市场份额，重新调整城市角色和定位。目前，南宁市正在进行城市战略大调整，以东进、南下构筑新的南宁组合城市和大南宁都市圈，力争创建成为东南亚地域内的国际性城市，逐步实现迈向国际大都市的宏伟目标。

【注释】

[1][澳]约翰·艾伦等：《大型活动项目管理》，机械工业出版社，2002年，第26页。