亲民化的电视节目

二、亲民化的电视节目

1.电视节目与电视栏目

人们常常把节目和栏目当成一回事,普通电视栏目是电视频道固定时间、固定主持长期性拥有的一种节目样式,本书中所提到的电视节目区别于长年都有的固定栏目,是经过精心策划、在某个时期进行的电视文化活动,规模往往要比普通栏目更大一些。

2.亲民化的发展趋势

电视行业的发展已经从过去的“传播者本位”发展为“受众本位”,电视艺术在很大程度上被视作“受众”的艺术,因此电视节目的亲民化发展也就成为一种行业趋势。伴随着社会的发展,电视观众也发生了很大的变化,广大受众对电视节目也提出了越来越高的要求,选择性更强,口味更趋多样化。在这种“众口难调”的现实面前,如何贴近观众,提供符合他们欣赏品味的电视节目呢?这就需要我们对收视群体进一步细分,譬如,女性观众可以按年龄分为青年女性、中年女性等;女性的阶层又分知识分子、白领丽人、家庭主妇等;而这些类型还可以根据需要再进行细分。

[案例分析]《同一首歌》与《超级女声》的亲民性

《同一首歌》是中央电视台名牌节目,是中国最具权威的音乐品牌。该节目于2000年1月27日创立以来,坚持品牌定位,持续品牌打造,不断深化品牌形象。几年来,《同一首歌》品牌的知名度、美誉度、影响力大幅提高,成为中国第一传媒娱乐品牌,对人们的文化生活产生了广泛而深刻的影响。2005年5月28日,首届“中国十大文化推动力品牌(企业)”颁奖典礼中,《同一首歌》节目作为唯一一个媒体品牌与第一汽车、康佳集团等单位同时荣获中国十大文化推动力品牌。^[10]《同一首歌》是央视最权威的音乐品牌,以“新老明星的风云际会,中外乐坛的顶级盛事”而闻名。它以制作独具特色的系列大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主,荟萃国内外歌坛的明星、新秀和一流艺术家,以现代的包装方式,重新演绎脍炙人口的优秀歌曲,贯穿传统与现代,引领怀旧与时尚,在全国各地的城市巡回演出,在受众中具有广泛的影响力。

而《超级女声》的影响力更是超乎想象,品牌运作十分成功。湖南卫视给该节目这样定义:《快乐中国·超级女声》是一档具有独特品质、以音乐选秀为外壳的大众娱乐性节目。整个节目紧贴大众性和亲民性两大主题理念,倡导“想唱就唱”和“以唱为本”。超女报名几乎无门槛的大众参与方式和大众投票决定选手去留的淘汰方式,将一切权力交给了大众,张扬一种“全民快乐”的感觉。“大众参与,全民快乐”正是《超级女声》区别于其他音乐比赛节目的灵魂所在。显而易见,注意力的重要性不容怀疑。谁抓住了消费者的注意力,谁就掌控了财富。节目不仅抓住了所有人心里随口唱歌的原始心态,也抓住了所有人最原始的音乐表现欲。

《超级女声》创办的初衷就是一个合家欢的节目,各种年龄、各种职业、各种性格的人都来参与。《超级女声》自始至终也都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的超前理念,节目还没开始,就确定了群众路线。比赛主角从哪儿来?——海选!漂不漂亮没关系,高矮胖瘦都可以,何种唱法没要求——只要是女性,都可以免费参赛一展歌喉。

《同一首歌》节目的标志以及香港歌手古巨基在参加《同一首歌》大型演唱活动的现场

(图片来源:中国影像资料馆网站, http://youth.cnmdb.com)

《超级女声》节目的创新还表现在营造出一种延续性的情感关注。以往我们看各种比赛,通常只关注选手在比赛中的表现和结果,至于对选手的成长经历等其他情况了解甚少,也没有了解的渠道。但是《超级女声》不一样,在选手比赛的过程中,会插播选手的成长经历以及选手与歌迷的互动,再加上选手比赛的过程被最大限度地拉长,总共15人参加的总决选竟然被拉长放大到8场比赛来进行, 10进8、8进6、6进5……一直到3进1。这样安排,加大了比赛的激烈程度,增强了节目的观赏性,也为观众能够很好地参与互动提供了前提,还培养了一批“铁杆的FANS”,更让观众有了一种情感的期待和牵挂,观众对于超女的关注甚至已经超出比赛本身。在比赛中,主办方有意组织一些亲友团和FANS团到现场,为选手造势,事实上也在为整个节目烘托气氛。而在场外的观众则可以通过网络和短信的方式支持自己喜欢的选手,其中短信的支持率还会在很大程度上决定选手的去留,对于习惯了听专业评委主导比赛的观众来说,这无疑是一件很过瘾的事情。

《超级女声》节目的标志以及2006年杭州赛区报名现场

湖南卫视的决策者当初就决定,对节目、品牌资源进行市场化运作,把存量资源变成增量资源。最终以湖南娱乐频道的名义与北京中天文化共同投资,在上海注册成立了一个控股子公司——上海天娱传媒有限公司,通过影视节目制作和经营湖南娱乐频道的娱乐赛事(如“星姐选举”、“超级男声”、“超级女声”)及其艺员经纪和培训等业务,实现湖南娱乐频道边际资源的再开发。天娱公司的成立于是成为了频道市场化运作的一种尝试,经营的已不是简单的一个广告时段,而是“超级女声”这个品牌。天娱公司成为了《超级女声》的品牌持有者,而湖南卫视成为了《超级女声》节目的播出平台,也就是《超级女声》电视节目的运营者。