浙江电视台教育科技频道年报,“新四军”之拔营篇

一、“新四军”之拔营篇

2000年对于媒体市场来说是不平静的一年：一方面，曾经咄咄逼人颇有兼容三大传统媒体雄心的网络新媒体在美国纳斯达克股市中连番经历“黑色星期五”、“黑色星期一”的暴跌之后，“熊”态毕露；同年，全国广电行业在国家广电总局的推动下进行了声势浩大的改革，其中明显的动作就是有线、无线台合并，各频道走上专业化道路。电视这个三大传统媒体中走势最为稳健的电子媒体再次显现了自己新锐的一面。

以浙江省为例，以1999年9月国办转发的《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》（简称82文件）为标志，广播电视业开始了以建立广电集团为核心的行业改革，而在这一轮改革中频道专业化成为其中的重点。2000年4月，省委宣传部对组建浙江广电集团提出了“分三步走”的实施意见。省级无线、有线电视三台合并被确定为其中第一步的主要任务。

在省委宣传部的直接指导下，省广电局分析了浙江广播电视的发展现状和存在的差距，以增创新优势、寻求新突破、建设广播电视大省强省为目标，对组建浙江广电集团以及第一步省级电视三台合并工作，进行了广泛深入的调查研究。经过半年多酝酿和筹备，2001年1月1日新闻综合频道、钱江都市频道、经济生活频道、教育科技频道、影视文化频道、体育健康频道等六个频道统一挂上了浙江电视台的番号，三台合并和频道专业化工作正式启动。自此，浙江的电视行业改革进入一个新的层次，而更加激烈的电视媒体竞争也拉开了序幕。

经过三年多的实践，各个专业频道都走出了有自身专业特色的发展道路，根据尼尔森统计数据，2001年度浙江电视台6个频道整体收视率在浙江电视媒体收视率整体下降0.1个百分点的情势下不降反升，上升幅度为0.8个百分点。

其中，教育科技频道锁定对高科技和现代化教育充满敏感和热情的青少年观众，以及那些拥有较高素质和文化内涵的白领阶层，三年来黄金时间和晚间时段收视率一直位于省级媒体首位。2002年，AC尼尔森、央视—索福瑞针对杭州市区的调查数据显示，教科频道黄金时间平均收视率分别为3.7和3.5，位居省级媒体首位。央视—索福瑞针对省网调查也表明，频道晚间（18:00—23:00）平均收视率为1.9，同样列居省级媒体第一位。2003年教科频道更加以2.6的平均收视率（18:00—22:00）、13.5％的市场份额，占据杭州地区所有频道首位。

数据来源：AC尼尔森

图0—1　2001—2003年杭州市场18:00—22:30平均收视率比较图

数据来源：AC尼尔森

图0—2　杭州市场收视份额一览表

2001—2003年这三年间，教育科技频道创收的总额达三亿二千余万元。2004年1至6月，频道广告收入开局顺利，完成广告额约8000万元，比去年同期增长23％，其收入在浙江广电集团中仅次于浙江卫视。目前教育科技频道与浙江卫视一起成为浙江广电集团年创收额超过一亿元的三家强势媒体之一，并在全国专业频道中处于领先地位。2003年12月，浙江电视台教育科技频道被国家人事部、国家广播电影电视总局评为全国广播电影电视系统先进集体。

浙江电视台教育科技频道广告部有一内部刊物——《新四军》：由于教科频道是浙江电视台的第四频道，因此全频道人也以“新四军”自称。这个多少带点火药味的名字一方面体现了频道所面临的激烈竞争态势，另一方面也表现了锐意进取的决心。从三年来的实践看，教育科技频道在杭州市乃至浙江省的电视媒体竞争中表现出了强劲的发展势头，并成为全国专业频道中的“佼佼者”。