山东电视台卫星频道《泪媳妇篇》《傻儿子篇》《疯丈夫篇》

112　山东电视台卫星频道《泪媳妇篇》《傻儿子篇》《疯丈夫篇》

篇名：泪媳妇篇

广告语：泪媳妇

篇名：傻儿子篇

广告语：傻儿子

篇名：疯丈夫篇

广告语：疯丈夫

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第421页广告公司：山东省国际广告有限公司

创意说明

该作品是一家三口在不同时间段，观看不同节目时的表情特写。夸张的面部神态及醒目的标题大字抓人眼球，精短的细文案与神态各异、颇具冲击力的表情特写互相配合，为我们勾勒出了一个收视群细分、栏目定位明确、节目极具感染力的电视频道，“24小时精彩陪伴你”的人性化经营理念跃然眼前。

创意过程

山东卫视为了更好宣扬“24小时精彩陪伴你”的经营理念，特邀我们做几幅平面作品。在创作小组头脑风暴会上，结合山东卫视的特点与目标受众的需求，我们确立了“人性化、生活化、戏剧化”的指导思想与创作原则。

指导思想有了，创意表现成了重中之重。我们深信，创意来源于生活，素材得从和电视有关的日常生活中寻找。如何形成符合诉求点又颇具新颖性的创作作品成了困扰大家的一块心病。一天早晨，同事小刘来上班时眼圈微红，一问才知，原来昨晚看肥皂剧时被感动得一塌糊涂，眼泪是哗哗地流啊，一早上班还痕迹未除。眼泪流过，灵光闪现，嘿嘿，创意来了——“泪媳妇”。“泪媳妇”有了，“傻儿子”、“疯丈夫”也水到渠成，于是，系列平面《疯丈夫》、《傻儿子》、《泪媳妇》问世了。

再好的创意，若不能引起大众的心灵共鸣，也是一个失败的作品。该系列广告在一些平面媒体上发布后，引起了不小的反响，对山东卫视形象的树立和“24小时精彩陪伴你”的经营理念起到了积极的宣传作用。

专家点评

黄升民：直白，火爆，有如山东汉子的个性，说话坦率，直奔主题。首先是吸引眼球，继而提升收视率，作为栏目推广的一声吆喝是没有问题的，不过，与速效药品一样，短时间可以，长时间就难以维持。而且，最大的问题是，个性化的栏目吆喝与追求长期稳定的卫视品牌建构如何协调呢？

小组评议

观众的表情极尽夸张，但却也真切。一反以往主流媒体高高在上的形象宣传，广告显得平易近人。