“倒金字塔式”的构成规则分析

二、“倒金字塔式”的构成规则

新闻文本的结构生成服从于新闻传播的基本规则,而新闻传播的基本规则是经典的“倒金字塔式”传播规则:把新闻的主要内容放在新闻文本的开头,让受众一下子就能接触新闻的核心信息。比如我们前面举的《肯尼迪遇刺丧命,约翰逊继任美国总统》,是新闻消息文本的经典之作,按事实的重要程度依次叙述,形成“头重脚轻”的所谓“倒金字塔式”。

“倒金字塔式”一直被新闻界视为新闻消息文本的代表。它以信息的主次来生成新闻文本的构成程式,以文本开头导语中的信息构成全文内容的纲要。梅尔文·门彻这样勾画出它的程式:^[2]

新闻消息文本的“倒金字塔式”,从诞生至今,虽然也有不同看法,但它一直被视为新闻消息文本最有效的构成形态。因为,这种“倒金字塔式”能突出表现新闻文本传播的价值特点:让重要的事实抓住受众的第一感觉。第一感觉在阅读和视听中起着主导的作用,赢得了第一感觉就争取到了受众往下看的机会。特别是世界局势和社会状态相对平和的年代,受众对新闻信息没有那种关乎自己生存的渴望心理,而只是以一般了解世界和社会的心态,以及某种习惯来对待新闻传播。受众大多对一般新闻掌握最重要的事实信息就够了。如果新闻文本是淡淡导入,不能抓住受众的第一感觉,受众根本没有耐心和时间往下看。“倒金字塔”至今也能顺应受众的这一阅读心理和习惯,至少达到了让受众了解什么新闻事实的基本传播目的。

“倒金字塔式”的消息传播模式也有缺点。过于程式化带来新闻创作的简单化,让人容易产生新闻是简单劳动的观念,影响新闻学的理论发展。单一模式影响了新闻文本的结构生成,使新闻文本呈现死板、平淡的现象,不能满足受众日益增长的阅读心理需求(兴趣的、愉悦的、美感的等)。简单、单一的程式和固定的结构形态也无法更好地表现复杂的、变化的、广阔的新闻视野,无法更好地适应多种多样的媒介传播方式。因此,新闻消息文本的形态不断在发展,在变化,结构形式也越来越具有灵活性和多样化。

第一,新闻消息的深度和广度迫使文本形式富于变化性。社会的发展,新闻传播理论和实践的发展,使消息报道的深度和广度不断增加。不仅仅是以一个重要行为为中心的单元素报道,更多的是以一个事实的全部构成要素或几个剖面,或者几个行为对象构成的多元素报道。多元素的消息报道往往多角度地反映新闻事实,新闻事实的事理之间呈现出各式各样的逻辑关系。这种变化迫使消息文本服从其逻辑关系,以事理的层次逻辑展开,构成其文本结构形式,而不一定像“倒金字塔式”那样一味地“头重脚轻”。

新闻消息文本根据事理的不同层次关系、不同逻辑结构变化文本的结构形式,富于变化,甚至不拘一格,逐渐走向自由,趋于散化。

第二,受众接受的兴趣和喜好需求使文本叙事方式趋于故事化。当今社会日趋多元化,人们的思想观念也是多元化的,受众不仅需要有关系国家民族大事的信息,也需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息。不仅如此,现代社会快节奏的生活,使人们在紧张的工作之余也希望从新闻中能获取休闲娱乐的享受。以往国内新闻传播的那种宣传说教模式,显然难以满足受众这种新的需求了。因此,以受众为中心、追求商业利益最大化的新型市场化媒体开始调整新闻报道的价值取向。除了拓宽新闻题材、树立新的传播价值观念外,在表现形式上也融入文学的一些表现手法,强调故事化,注重场景、情节、细节,逐渐形成新闻“讲故事”式的叙述方法。

毫无疑问,这种变化要求新闻消息文本的形态要变,要追求富有吸引力和感染力的叙事形态,以适应新闻传播的发展趋势。