标准金字塔式结构

五、报纸影响力的梯队分布：标准金字塔式结构

为了更清楚地了解报纸影响力分布的结构状况，我们首先统计了媒介影响力值的平均值为56.49（保留两位小数），标准差为83.32，极小值为0.49，极大值为518.58。

表4　报纸影响力整体统计分析指标

然后通过加减2个标准差的方式确定影响力分布的区间分别为：0.56.49（第三梯队）.56.49－223.13（第二梯队）.223.13－518.58（第一梯队）。通过SPSS统计分析，报纸影响力分布结构如下表所示：

表5　报纸影响力分布表

从上表可见，位于报纸影响力第一梯队的报纸只有4个，占4.2%；位于第二梯队的有25个，第三梯队的有67个，整体呈标准的金字塔结构。

1.报纸影响力第一梯队概况

（1）《新民晚报》影响力排名第一

根据本次调查的16个城市的统计分析数据，在报纸影响力第一梯队中，共有4家媒体，处于第一名的是《新民晚报》，影响力值为518.58，处于第一梯队最后一名的是《武汉晚报》，影响力值为233.57，影响力均值为323.09，影响力总值为1292.36。第一名与第四名之间的极差为285.01，但是第二名、第三名和第四名影响力值都低于300，高于200，这说明在第一梯队的报纸中，除了第一名《新民晚报》影响力相比于其他报纸遥遥领先之外，其余报纸影响力差距不大。总体上，相比于全媒体影响力第一梯队的分布状况，在报纸第一梯队中各报影响力水平差距并不大。

表6　报纸影响力第一梯队

（2）报纸影响力集中度小于电视和网络媒体

为了了解报纸影响力的集中度，我们统计了报纸影响力第一梯队各报纸的影响力值总和，为1292.36；而报纸影响力值总和为5423.15，因此通过“第一梯队报纸影响力值/报纸影响力总值”的计算方式，可以得出第一梯队报纸影响力值占总值的比例为23.83%，说明第一梯队4家报纸影响力的总和占据了本次调查中有调查数据的96家报纸总值的五分之一以上，但是相比于电视媒体、网络媒体等，报纸影响力的集中度不算很高，影响力整体分布比较分散。

（3）报纸影响力的区域分布呈“南强北弱”格局

与全媒体第一梯队中华北媒体数量占绝对优势不同，报纸第一梯队的4家媒体中，无一是华北地区的。华东占据了50%的比例，成为报业影响力最大的地区。而中部、西南报业影响力也相对较大，西北、东北、华北则未有报纸跻身第一梯队。整体上，报业影响力第一梯队媒体的地区分布呈现“南强北弱”的格局。

需要特别说明的是，由于本次全国性调查为抽样调查，因此在抽样的16个城市中，由于华南地区报业最为发达的广州市未被抽中，因此华南地区影响力较大的《广州日报》等报纸都没有成为本次调查的调查对象，因此导致了统计数据中华南地区报纸影响力偏弱的现象。实际上，华南地区也是我国各个区域中报业影响力比较大的区域，只是本次调查由于本身的局限性，未能反映其真实实力。

（4）非主流媒体独占报纸影响力第一梯队

报纸第一梯队的4家报纸都属于非主流媒体。这说明在报业影响力发展蓝图中，非主流媒体已经占据了影响力金字塔的顶层，影响力大大超过主流媒体。

（5）市级报纸主导报纸影响力第一梯队

从本次调查的16个城市的统计分析数据中，我们可以发现，报纸影响力第一梯队中，媒体等级构成状况是，省级媒体占25%，市级媒体占75%，而中央级报纸没有跻身影响力第一梯队的。相比于全媒体影响力第一梯队中全国性媒体占据大多数、市级媒体几乎没有的情况，报纸影响力的分布呈现出该媒介的独特性。电视和网络都具有显著的规模效益属性，而对报纸来说，区域的本地化属性的影响似乎更为显著。

表7　报纸影响力第一梯队媒体等级构成状况

2.报纸影响力第二梯队概况

（1）报纸影响力第二梯队：相对比较均衡

报纸影响力第二梯队中媒体总数为25个，其中影响力最大的为《参考消息》，影响力值为222.39，最低的为《长江商报》，影响力值为57.00，梯队极差为165.39，相比于第一梯队影响力值极差285.01，进一步缩小了119.62，同时，影响力值标准差为59.73，这说明在报纸影响力第二梯队中，各媒体的影响力差距不大，发展水平较为平均。

表8　报纸影响力分布第二梯队

续表

（2）报纸影响力第二梯队：华北地区报纸数量最多

报纸影响力第二梯队的媒体中，除了西北地区没有媒体入选之外，其他地区均有媒体跻身第二梯队，这说明西北地区报纸影响力水平总体落后于全国其他地区。同时，在地区分布中，华北地区和华东地区的媒体分别占据了36%和24%，遥遥领先于其他地区，说明华北和华东地区不仅在媒体总体影响力水平上居于全国前列，在报纸方面依然牢牢占据金字塔顶端。而紧随其后的是中部、东北和西南地区的报纸，分别占据了16%.12%、8%的比率，三个地区差距不大。总体上，报纸影响力地区分布情况与全媒体影响力的地区分布情况保持一致。

表9　报纸影响力第二梯队地区分布状况

（3）报纸影响力第二梯队媒体性质构成：非主流报纸仍然占据多数

在报纸影响力第二梯队中，主流媒体只有16家，仅占据16%的比例，而非主流媒体却占据了84%的比例。这说明在报纸影响力第二梯队中，非主流媒体相比主流媒体依然占据绝对优势。而综合第一梯队和第二梯队媒体性质构成情况，可以发现，在报纸影响力高端媒体中，绝大部分都为非主流媒体，影响力大大超过主流报纸。

表10　报纸影响力第二梯队媒体性质构成状况

（4）报纸影响力第二梯队媒体等级构成：省级报纸占多数

报纸影响力第二梯队的媒体等级构成中，有64%为省级报纸，而中央级、市级报纸分别占据4家和5家，占据16%和20%的比例。这一情况与报业影响力第一梯队中媒体等级多为市级（占75%）不同，在第二梯队中，省级媒体在数量上占据主导地位，而中央级报纸数量依然较少，这是由于中央级报纸数量总体上就比较少、省市级报纸总数较多造成的。

与报纸影响力媒体等级构成情况截然不同的是，处于全媒体影响力第一梯队的基本上全部为中央级媒体，而市级媒体基本上都处于金字塔低层的第三梯队。这一对比反映出报纸与其他媒体影响力分布相比，区域性非常强，呈现出非常明显的“条块分割”的特征，地市级报纸在本地占据绝对的影响力，而全国性报纸的影响力非常分散。这一情况总体与第一梯队中媒体等级构成所反映出的特征类似。

表11　报纸影响力第二梯队媒体等级构成状况

3.报纸影响力第三梯队概况

（1）报纸影响力第三梯队：各报纸间影响力差距较小

报纸影响力第三梯队中媒体总数为67个，其中影响力最大的为《北京青年报》，影响力值为52.06，最低的为《华兴时报》，影响力值为0.49，梯队极差仅为51.57，相比于第一梯队、第二梯队影响力值极差又大大减小，同时，影响力值标准差为14.29，这说明在报纸影响力第三梯队中，各媒体的影响力差距进一步缩小，发展水平更加平均。因此，综合第一、第二梯队的情况进行比较，可以发现报纸影响力的总体分布情况是：报纸影响力总体偏小，同时呈现出位于金字塔顶部的少数高端报纸影响力差距较大、而处于金字塔底部的众多报纸影响力差距则很小、发展水平接近的总特征。

报纸影响力第三梯队总体情况汇总如下表所示：

表12　报纸影响力第三梯队

续表

续表

续表

（2）报纸影响力第三梯队的地区分布：西北地区报纸集中在第三梯队

在报纸影响力第三梯队的各个媒体中，各个地区均有分布。其中第三梯队中占据比例最大的是华东地区，共有14家媒体，占20.9%，而综合前面的报告可以发现，在第一、第二梯队中，华东地区的媒体比例也占据前列，这说明华东地区媒体数量众多，其各自的影响力发展水平也参差不齐。而紧随其后的便是华北的报纸，共占据19.4%的比例，相比华东地区的报纸，具有类似的特点和原因。此外，值得注意的是在第三梯队中，西北的报纸比例位列第三，占据14.9%的比例，而在第一、第二梯队中，却没有西北地区的报纸，这也充分说明，西北地区报纸数量较少，同时影响力水平也较低，集中在影响力第三梯队中。而在第三梯队中，东北和西南地区的报纸影响力水平差异不大。综合三个梯队的总体情况，这两个地区的报纸分布也比较类似，高、中、低端影响力媒体各占一定比例，发展比较均衡。而中部地区相比而言，媒体集中在第二梯队中，说明相比以上两个地区，中部地区的报纸影响力水平总体较高。由于调查数据本身的问题，华南地区报纸影响力在这里不作讨论。

表13　报纸影响力第三梯队的地区分布状况

（3）报纸影响力第三梯队的媒体性质构成：非主流报纸仍然居多

在报纸影响力第三梯队中，非主流媒体依然以61.2%的比例超过主流媒体38.8%的比例。纵观全部三个梯队，非主流报纸都超过了主流报纸的比例，尤其是在第一、第二梯队中，更是占据了绝对的优势。这充分说明，在报纸中，非主流媒体的影响力水平已经远远超过主流媒体。同时，主流报纸的影响力基本都处于金字塔低端的第三梯队中。而第三梯队中非主流媒体的比例依然超过主流媒体，则说明非主流报纸在全国的数量庞大，大大超过主流报纸。因此，综上所述，非主流报纸无论是在数量上还是在影响力总体水平上，都已远远超过主流报纸。

表14　报纸影响力第三梯队的媒体性质构成状况

（4）报纸影响力第三梯队的媒体等级构成状况

在报纸第三梯队中，省级媒体和市级媒体的比例接近，分别为34%和30%，而中央级媒体数量最小。综合前面的数据分析，可以发现，中央级报纸在三个梯队中的数量都比较小，这说明在中国的报纸中，中央级报纸数量最少。相对而言，市级报纸数量庞大，且影响力分布也较为广泛，分别在上、中、下部都占很大比例，说明市级报纸发展参差不齐，影响力差别较大。

表15　报纸影响力第三梯队的媒体等级构成状况