媒体资源的整合应当坚持的四个原则

第八章　媒体资源管理

学习目标

1.了解媒体事业管理概念和发展方向

2.了解媒体人力资源管理的理念和方法

3.了解媒体财务管理

4.了解和掌握媒体信息管理基本概念

5.了解媒体资产管理的概念和内容

6.掌握媒体经营管理的理念和方法

在现代传媒竞争中,经济实力和社会影响力已经成为体现媒体综合竞争实力的重要指标。其中,增强媒体经济实力不仅可以吸纳一流的人才,提高媒体的产品及服务质量,而且可以加大市场投入,应对激烈的市场竞争,从而扩大媒体影响力。随着媒体竞争日趋激烈,单靠广告创收的媒体面临的市场风险越来越大,在这种背景下,媒体必须对各种资源进行有效整合,进行产业化运营,增强抗风险能力,从而最终在市场竞争中保持优势。

媒体的资源是市场化运作的基础。今天谁能拥有资源并能有效整合资源,谁就能赢得市场的青睐。因此,成功的市场化运作是能够挖掘资源,并运用资本等手段去整合资源。媒体资源的整合应当坚持四个原则。第一,保持高度的政治敏感,树立牢固的法制观念。媒体毕竟不能等同于一般的企业,它的首要职责是坚持正确的舆论导向,要准确及时地执行国家的法律法规政策,合法规范运作,否则会舍本逐末,既砸了自己的牌子,又不能有效整合资源。第二,坚持受众利益至上、多方合作利益共赢的原则。媒体不能因为经营创收而使受众利益受损,相反,应通过为受众提供更方便、实用、实惠的服务,使受众受益,这样才能使媒体步入良性运营空间。同时媒体要让合作方受益,否则,一切市场运作计划都只能化为泡影。第三,坚持市场化运作,尊重媒体运行规律,不能凭感觉或热情做事。第四,强调专业化操作。“隔行如隔山”,随着社会分工的加速,市场化运作越来越强调专业化,因此媒体若想整合更多有效资源,就要让专业的人做专业的事,这样会避免更多的市场风险。

通过整合资源进行产业运营是现代传媒应对竞争的必由之路。本章将媒体拥有的各种资源分类为行政资源、人力资源、信息资源、财务资源、内容资源以及受众与广告资源,并对以上每种资源的管理理论与实践进行全面、系统的阐述。