新闻效用价值的要素包括的内容

一、新闻效用价值的要素

前边已经提到,新闻价值的三要素是指有用、有益、有效,完全是从受众效用的角度确定的。新闻对受众的作用,使其按照受众的需要为其服务,必然表现出这几个要素。对于不同新闻,新闻价值表现为不同要素,有时在一条新闻中三要素可能是重叠的。

概括地说,三要素统称为新闻的“效用价值”,真正的新闻都有让公众难以舍弃的获益因素,产生对受传者的效益。新闻的“效用价值”是具体实践的概念,即受众具体受阅某条新闻所得到的收益。如果一条新闻对广大受众“没有效用”,就没有新闻价值,用新闻的效用性去解释新闻的使用价值不仅顺理成章,而且更为直截了当。

实利价值是主要的新闻效用价值,大量的生活新闻、经济新闻、天气或灾情预报新闻,使受众获得实际利益或避免损失,包括购物实利、公益实利和预防灾变的实利。新闻事实对相当多的人有益处,使人们知道如何消费和生活,给人们带来对某种物质需求的有效满足。这样的事实尽管有时和人们的观点、立场、态度毫不相干,但它能让受众获取具体利益。比如明天的道路施工预报是人们关心的新闻,因为人们明天要外出,道路施工的预报可使他们绕道上班,免受堵车之苦。我们面对电视荧屏,新上演的剧目简介,各种新产品的推销,都包含着利益因素,受众按照新闻的内容去消费就能获得实际利益。

在任何社会,新闻从内容上看都是由社会的效用价值构成的,最终表现为社会的需要物。新闻价值满足社会需要时,必须获得受众的价值认可,体现各类受众的心理期待。受众这种心理期待表现为获取新认识,增强对客观世界的适应能力;或通过有益于身心健康的信息使自己心情愉悦,精神面貌焕然一新,最终实现了社会整体的需要。

比如生活类报道,指导受众怎样从事物质活动,即如何购房、买车,怎样购物才能省钱,以及如何对付危机事件等等。诸如媒体披露的保健业的状况、税率的变更,以及有关商品的质量与服务质量等等,都能满足受众更多的消费需求。随着新闻价值观的改变,有关普通人日常生活的报道常常出现在新闻媒体上。深度报道、调查性报道、解释性报道、精确新闻和发展新闻等,注重挖掘新闻事件背后的深层原因,引起社会的注意,以致影响政府作出正确的决策。由此推动了社会进步,满足了社会政治、经济和文化发展的需要。新闻效用最终惠及社会各个领域。