新闻价值要素

第二节　新闻价值要素

新闻价值是记者进行事实选择的一种判断标准，它由许多因子综合生成，这些因子简单说来就是新闻价值的若干构成要素。也就是说，这些构成要素是新闻价值必不可少的基本素质。

在《西方理论评析》一书中，德国人托比亚斯·朴瑟在他提交的新闻史上第一份关于报纸的论文中就指出，为了在数不胜数的事件中作出选择，应该把那些值得记忆和知晓的事件挑选出来，公开传播。托比亚斯·朴瑟认为值得记忆和知晓的事件有:新奇的征兆、怪异的事物、精彩非凡的自然产品或艺术作品、洪水和风暴、地震、神奇天象、新发明或新发现等;其次是各种政体的变化，政府的更替和改变、战争与和平的行动，战争根源和战争意图，战役，战败，军事领导人的计划，新法，判决，公仆、名流，王子的生死，王储的加冕，官员的任职仪式，或者名人的走红、变化、贬谪以及死亡，还有邪恶势力的末日等;最后是教会与学术事件，如这种或那种宗教的起源，其创始人，其发展，其新教区的设立，其教义的确定，宗教仪式，教派分裂，宗教迫害，宗教会议及其各种决定，学者的重要著述，科学争议，文化人的新作，企业，突发事件和死亡等成千上万与自然、公民、教会和学术史有关的事情等。^[14]这些事件历经归纳概括，逐渐提炼为各种构成要素。

从上一节新闻价值这一概念的发展历程来看，由于学者的归纳角度不同，对新闻价值要素的归纳也有所区别。但是，其基本的要素内涵是不变的。这就是:时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。

一、时新性

时新性是指事实所具有的新鲜性质。通常包括两个意思，即时间新和事实新。时间新是指新闻事实在时间考量上必须是新近发生的。有学者提出，“新闻如鲜鱼，登载稍迟其价值不失也损”，“故吾人可下一公例曰:同一新闻，其价值与发生及登载相隔之时间为反比例，此相隔之时间愈短，则新闻之价值愈大，愈长则愈小也”。^[15]新闻所传播的事实发生的时间段越近，受众在最短时间内尚未知晓的范围越大，其新闻价值就越大。新近发生的事实如果得不到及时传播，或者传播速度迟于受众知晓速度，新闻价值就会贬值甚至完全丧失。因此，迅速传播事实，尽量缩短事实发生到新闻发布的时间间距，对于媒体来说，意味着领先一步的成功。

事实新，主要是指事实较为新鲜。一方面，它是指刚刚发生的全新的事实，这类事实的报道可能会引起较大的关注。现代社会，海量信息的涌入，使得人们对于不断重复的信息感到麻木，而对于未知的事实、全新的事实，则有着极强的求新心理。因此，人们总是不吝啬于对这类事实的关注。另一方面，它主要指某些事实尽管已经发生，但人们以前从未得知过，迄今为止没有报道过，仍处于无人知晓的状态。这类事实如果凭借契机报道出来，具有新鲜性，因此也具有极大的新闻价值。

时新性不仅要求时间新和事实新，也追求新闻的适宜。在合适的发布时机发布新闻报道就是适宜。比如一些政策报道、问题新闻、节日新闻等，均受时机的限制，过早或过晚地发布都会影响传播效果。因此，时新性还要求新闻报道视具体情况具体对待。不合时宜的新闻，不仅有可能会弱化传播效果，甚至可能产生反效果。

在信息时代，新闻、信息就意味着机遇和财富，而新闻传播的速度以及事实的新鲜程度也往往能够决定这种机遇的得失和“财富”的增值或贬值。今天的新闻价值的时间已不再以日计算，而是以分、秒来计算。由此可见，时新性是新闻价值所必备的要素，是实现新闻价值的首要目标。

二、重要性

所谓重要性新闻，顾名思义，是具有重大意义、作用和影响的新闻。一般说来，判定某一事实信息内容是否重要的标准，主要是看该信息对于政治、社会意义的大小，也就是说关系国家前途、国民命运的程度的大小。在某一领域具有重大影响的事件，都会引起社会普遍关心，这样的事件就是重要的新闻。新闻信息内容的重要性越大，新闻价值就越大。比如政局的变动、重大政策、重要的经济信息、重要的科技发明、战争、灾难、气候的显著变化、疾病等，都是为广大群众所关注的信息，都可能对社会产生重大影响。

可以说，重要性的衡量标准有其绝对性的一面，但同时重要性的标准又是相对的。“新闻价值是对新近发生的事实(包括观点事实)的一种价值判断。事实是客观的，但人们对新近发生的事实的价值判断是主观的。不同的人，在不同的情境下，对同一事实的新闻价值判断会有所不同。特别是对小一点的事情，有的人认为这个事情新闻价值大，有的人可能认为无所谓。但是在重大问题上，在共同不知的情况下，人们对相当多的事实具有较为相同的价值判断。”^[16]这也就是说，重要性程度高的事实更容易引起受众的共同关注。重要性标准的相对性是说，事情是否重要，也还受到社会、政治、经济等因素的制约，因此，社会制度的不同，环境条件的变化等，导致各国、各地信息的重要程度也不尽相同。而且，事情重要与否，并不是一成不变的。随着时代、社会的发展，事情的重要性也在不断发生着变化，矛盾的主要方面和次要方面位置也在经常进行交换。因此，要了解事情是否重要，必须要从现实出发，从事实出发，实事求是地去把握。

三、接近性

除了最新的事实之外，人们更加关注的新闻则是与自己切身利益相关的报道，也就是说新闻价值具有接近性，即新闻事实同受众的相关度和贴近度。新闻信息内容与受众的心理、生理等相关度和贴近度越高，新闻价值就越大，反之新闻价值就越小。

从常理上讲，一般人们总是更加关心或注意自己周围的事情以及在某些方面与自己有一定关联或比较接近的事物。影响受众心理接近的因素主要包括两个大的方面。

一方面是受众自身的因素，包括受众的职业、年龄、性别、爱好以及社会心理方面等，都会影响到新闻价值。在纷繁复杂的新闻事件中，那些与各个受众相近的信息，总是会最先吸引他们的注意。比如，经商、务农、军人、学生等不同群体，都会有不同的利益需求以及心理需要;年龄段和性别也会影响其对于新闻的亲近程度，老年人、青少年、妇女、男人等尽管会有一些相同的心理需求，但是，不同的年龄段、性别也会有自身不同的习惯、爱好和情趣;相似的爱好同样会对事实的报道产生强烈的共鸣。心理上的接近性还包括社会心理方面，比如衣、食、住、行、学习、娱乐、社交等都是受众时刻需要且投以关注的，因此新闻报道要贴近受众、贴近生活。

另一方面，接近性是指受众之外的因素，比如地理范围上的不同。从地理范围来看，受众自身周围地区发生的事件更容易成为人们日常生活中的新闻话题，一般说来，受众对于本地、本省发生的事情会投注更多的注意力。所以，这种在地域方面越接近的事实，新闻价值就越大。反之，离受众的地理位置越远，则其新闻价值也就越有限。因此，作为新闻传播者，对于非本地的甚至是国际性的重大新闻，可以尽量从不同角度的接近性上来进行报道，以提升广大受众和普通百姓对于世界重大新闻的接受兴趣。

接近性的存在决定了无论报纸还是电视都将向分众化方向发展。报纸出现各类专业报纸，增加各种专版，开设各种专栏;广播、电视增加更多专业频道等，都是为了迎合受众各不相同的接近心理。

四、显著性

所谓显著性是指新闻事物本身具有的某些比较显著和突出的特征。也就是指那些显赫、著名、知名度高、能见度高的信息，包括人物、地点和事件。在新闻传播中，越是显著的事实信息，新闻价值越高，越能够吸引受众的关注。

显著性与重要性有着一定的关联，两者经常会产生交叉与重合，重要的新闻可能同时是显著的，显著的新闻又可能是重要的。尽管如此，两者还是有着一定的区别的。首先，重要性直指重大事件，问题比较具有根本性，而显著性则比较随意，可以是大事，也可以是小事，比如明星动向等;其次，重要性的新闻事实可能属于此前没有过，广大受众没有接触与认识过的信息，显著性的事实则更多的是一种新的变动，事实的某些部分已被受众认知;最后，重要性一般较为严肃，显著性则可能会人情味较浓，具有趣味性。

新闻价值的显著性主要包括两个重要的方面。一是人物、地点、时令等的著名。著名人物如政商名流、著名的专家学者等，历史名城、古迹胜地等也常常发生较为显著的新闻;同时，重要的节日、标志性的时间等，与这些相关联的往往都会具有显著的新闻价值。另一个则是事物、事件的显赫性或稀奇、反常状态。事物或事件在发生和发展过程中，由于其本身具有与众不同的价值，引起较大的反响，变得显著起来，成为有价值的新闻。此外，稀奇、反常的事件，由于其不同于一般，能见度高，受众乐于了解，就变得显著起来。

西方的论著中经常见到这样的一组公式:^[17]

1个普通的人+1种平儿的生活=0

1个普通的人+1次不平凡的冒险=新闻

1个普通的人+1个普通的妻子=0

1个普通的人+3个妻子+一次诉讼=新闻

1个银行出纳员+1个妻子+5个孩子=0

1个银行出纳员－10万美元=新闻

在新闻价值的显著性中，新闻事件的人物越“显要”与“著名”，新闻价值可能就越大，但是更重要的还是要看新闻的最后效用，也就是在新闻事件传播之后，所产生的实际的社会效益。显著性的这一特点提醒我们，新闻价值仅以要素为标准来衡量是不够的。有些名人同样能够带来关注，吸引受众的眼球，但是因为种种问题，报道出来会产生负面影响，这样的“显著人物”是需要在报道中加以辨识和选择的。

五、趣味性

趣味性通常是指受众对新闻所产生的兴趣程度。富有人情味和生活情趣的事实，能使人们的感情产生共鸣。早在20世纪初，就有新闻学专著对趣味性予以强调。当时认为，趣味是吸引读者的良方，是新闻价值的重要因素。尽管随着时代的变革，新闻价值的要素有着一定的认知变化，但是趣味对于新闻的价值仍然不可或缺。越是受众感兴趣的事实，新闻价值就越大。

一般说来，趣味性的新闻主要包括三大类:新奇曲折的事情、富于人情味的事情以及知识性强的事情。

在大多数受众的心理需求中，人们的好奇心指引着人们对于新奇、反常、奇异的东西产生兴趣。有些奇闻异事、奇特的现象，不分国界，不辨年龄或性别，可能都会感兴趣。同样，对涉及人世间悲欢离合、生老病死、儿女情长的带有人情味的事情，人们也会从心底发出情感的共鸣。

人情味主要指事实中能感动人、打动人的素质，使人产生激情、同情或怜惜的感情。人是有感情的生物。在现实生活中，人们的友谊、爱情、亲情、民情风俗、趣闻逸事等极富人情味，一经报道，通俗易懂、奇异有趣，自然会吸引受众的关注。

时代的发展促使新闻报道模式不断变化，使得越来越多的新闻传播媒体意识到，将趣味性、知识性强的新闻与严肃的政治、经济新闻等融合，也能吸引受众的阅读。需要强调的是，对于那种追求庸俗、低级趣味的新闻报道，尤其是“三俗”等没有灵魂的新闻，新闻传播媒介有责任加以抵制。

新闻价值要素并不是相对独立的。也就是说，构成新闻价值的要素彼此不是孤立、没有关联的，而是相互联系、相互制约、相互作用、相互补充的。当然，新闻事件的优劣与新闻价值要素的完备与否成正比。新闻所包含的新闻价值要素越丰厚，新闻价值可能越大。一般而言，能够在社会上产生积极影响的新闻都可能具备多个要素。