移动互联网的产业特征分析介绍

移动电子商务是基于移动互联网开展业务的商务活动，是移动互联网产业的主体，它通过智能移动终端，是采用移动无线通信方式开展业务和服务的新兴业态。移动互联网作为一个新兴产业，目前还处于产业的初创期。从产业链结构分析，移动互联网产业包含移动终端、软件和应用3个层面。移动终端层包括智能手机、平板电脑、电子书/MID等;软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。商务应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。

(一)移动电子商务是“三网”基于移动互联网的业务模式的整合

我国从1998年提出了“三网融合”的概念，目的是打破在内容传输、宽带运营领域各自为政的垄断局面，使电信网、广播电视网、互联网三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。在技术层面，就如本书第二章提到的，基于数字技术实现语音、图像和数据等信息通过统一的编码进行传输和交换，是数字革命的主要内容，把信息实现计算机化，即变成0和1，通过融合电信网、广播电视网、互联网后统一的网络平台、使用终端来发送、接收、储存和应用。在业务层面，融合智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、商务休闲等多个领域。在终端层面，通过手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视，在三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

与固定互联网不同，移动互联网从产生开始就具备了融合三网的特质，最早实现的是基于智能终端的融合。2G时代的通信工具，3G时代成为具备了上网和视频终端的功能，同时，基于移动互联网业务的开展，也推动了技术融合和业务的融合。移动商务实现的是移动+互联网+商务的模式整合，这构成了移动电子商务的主要业务来源。习惯上把基于移动互联网和智能终端的应用和服务都纳入移动电子商务的范畴。

(二)手机网民的迅速增长和普及化应用成为移动商务发展的基础

与固定互联网的网民普及情况不同，移动互联网网民的普及融合特色明显:通信终端+互联网。我国的即时通讯工具经历了20世纪90年代的BB机时代和21世纪初的手机普及，手机已经逐步成为办公、生活的必需品，加之固定互联网的普及和应用，使网民具有一定的上网基础，也激发了网民的潜在的上网需求。当移动终端和互联网结合的移动互联网出现的时候，原有的手机用户很自然地成为了第一批的移动互联网网民。随着网络化程度的提高，智能终端的出现和各种互联网应用服务的开发和完善，更多的人或者从PC端迁移，或者尝试移动互联网，造成了近些年手机网民持续增长的局面。

中国手机网民规模及其占网民比例

据CNNIC统计，截至2014年6月，我国的手机网民已经达到5.27亿，占网民比例83.4%，手机网民已经超过PC网民的规模。手机网民用户主要集中在10～40岁之间的年轻群体，年龄成熟化趋势已经显露。学生和自由职业者仍然是手机网民的两类主要群体，手机网民的城乡结构仍然分布不均匀，城镇网民仍居于70%以上，这与乡村移动互联网的接入便利性、费用和互联网应用的乡村普及化等有直接的关系。

与前面分析互联网网民的未来增长情况一样，手机网民随着时间的推移，未来20年将会有着稳定增长的态势。

(三)产业结构复杂，平台服务商和电信运营商争夺市场激烈

移动互联网产业链参与者众多，中国移动互联网在某种程度以服务商、运营商、终端厂商3个维度为主，它们决定了未来在市场的价值和定位，市场上活跃着电信运营商、平台提供商/服务提供商、系统提供商、终端厂商等多种角色，从长远发展来看，将逐步打破原有的电信运营商主导的产业链，变成群雄逐鹿的局面。尤其是随着第三方支付渠道的不断完善，电信运营商在移动互联网产业链中的领导位置不断受到挑战，多元化的产业链对于促进移动互联网的健康发展具有积极的作用。但是电信运营商凭借其传统优势，逐渐向内容层面、平台构架层面延伸，拟贯通移动互联网产业链。而平台运营商运用互联网领域的创新优势，不断创新服务模式，提供创新型的服务内容，也体现较强的竞争力。移动互联网领域形成运营商和平台服务商激烈角逐的态势，根据信息时代的竞争规律，二者最终会以合作的姿态共同整合移动互联网的产业链。