虽然印度部分商业电影叙事缺乏严谨，情节设计过于夸张，但另一方面得承认，印度电影在惊险场面设计、气氛营造、节奏把控方面有时并不输给好莱坞影片(有些动作场面直接由好莱坞班底负责，如《惊情谍变》)，再加上适时加入的光鲜靓丽、节奏明快的歌舞场面，这些通俗情节剧的“马萨拉电影”自然能够征服印度观众，部分成功走向海外。所以印度电影联合会(FilmFederationofIndia)主席乔克西(J．P．Chowksey)自信地说，如果印度电影像好莱坞一样那样在全球广泛放映，便可以和它们并肩比试一番。[20]
虽然2014年印度电影市场增长停滞，但近些年一直处于全球票房第六，观影人次更是位居全球之首(见表6[21])，对比中日韩及北美市场，显然印度有很多数据非常醒目。这依赖于较为完善的电影工业基础和完善的电影法规，以及大量有电影消费习惯的民众。印度在殖民地时期的1918年便有第一部电影法，独立建国后，更在1952年颁布了新电影法(1983年和1984年修订)，实行四级分级制，为电影的创作保驾护航，所以印度电影题材广泛，严肃的政党斗争、克什米尔、恐怖主义、宗教和种姓、童工等问题都能在电影中进行故事的编织，所以即便《我的个神啊》《哦，我的神啊》(OhMyGod)遭到宗教人士的抗议也能公映无阻，尤其是《我的个神啊》创造史上最高票房。
印度电影成本相对低廉，即便有跨国外景且是科幻题材的《我的个神啊》成本也大概只有8.5亿卢比(约8160万人民币)，以致印度总理莫迪说他们火星探测火箭发射费用(7800万美元)都比好莱坞电影《地心引力》的制作费用(1亿美元)便宜。[22]同时，印度有大量会说英语的人，便于与国际娱乐公司开展合作。印度电影正在处在从胶片向数字快速发展的过程，这个大约12亿人口的国度，银幕还有很大的增长空间，尤其是二三线城市，J．P．乔克西认为印度至少应该有3万块银幕。这些都是吸引国外公司到印度拍摄影片、建立制片和发行公司的有利条件。近两年，中国也加大了与印度合拍的力度，连续有多个项目运作。它们是王家卫任艺术指导/霍建起导演的《大唐玄奘》、唐季礼执导/成龙主演的《功夫瑜伽》、束焕编剧/王宝强导演与主演的《大闹天竺》。试想，全球产量、观影人次最多的市场和全球增长最快并即将成为第一的市场联合起来，将会产生怎样的能量?
表6 2014年亚洲四国与北美电影产业数据一览表
在充满机会的时候，印度电影也面临着不少挑战，比如观影人数下降、税率较高，以及互联网时代青少年欣赏口味偏向好莱坞。为此，J．P．乔克西向莫迪总理写了公开信，寻求政府对好莱坞电影采取措施以应对新的危机。他认为好莱坞电影可以被译成所有语种，如果继续，印度电影五年之内就会被打败。此前印度电影人钟爱自己的民族电影，但因为大约1360万在美印度人通过婚娶、美式教育等对印度社会产生影响，进而使得印度民众逐渐转向好莱坞的“马萨拉电影”。[23]此前乔克西还写了封公开信给莫迪，从银幕数、税率税种减免、成立出口促进委员会(ExportPromotionCouncil)和电影遗产基金会几方面呼吁政府采取行动助力印度电影业。[24]
2015年，印度又一部影片在海内外取得成功，创造了史上第二的成绩，那便是《小萝莉的猴神大叔》(BajrangiBhaijaan)，本土票房达到32亿多卢比，海外票房2900万美元。印度电影以宝莱坞电影走向全球，西方学者认为这可能是非西方娱乐业全球化最显著的例子。[25]因此，在危机面前做好调整，基础牢固的印度电影前景依然灿烂。
【注释】
[1]数据整理自FilmAnalysts，DepartmentforInformationonMarketsandFinancing，EuropeanAudiovisualObservatory，Focus1999，2005－2015:WorldFilmMarketTrends。
[2]FilmAnalysts，DepartmentforInformationonMarketsandFinancing，EuropeanAudiovisualObservatory，Focus2015:WorldFilmMarketTrends，p．54．
[3]http://www．pvrcinemas．com．
[4]https://www．inoxmovies．com/Corporate．aspx?Section=1．
[5]https://www．carnivalcinemas．in/Index．aspx．
[6]FICCI－KPMGIndianMediaandEntertainmentIndustryReport2015，p．64．
[7]数据整理自:FICC—KPMGIndianMediaandEntertainmentIndustryReport2011，2015以及Focus 2011，2015:WorldFilmMarketTrends。
[9]http://www．koimoi．com/box－office－bollywood－films－2014－profit－ranking．
[10]http://boxofficeindia．com/Years/years_detail/2014#．VdwjKntVu5B．
[11]DayaThussu，TheSoftPowerofBollywood?De－AmericanizingSoftPowerDiscourse?LosAngeles: FigueroaPress．2014．p．14．
[12]TejaswiniGanti，AGuidebooktoPopularHindiCinema，RotledgeTaylor＆FranlsGroup，p．38．
[13]FICCI－KPMGIndianMediaandEntertainmentIndustryReport2015，pp．74－75．
[14]http://www．hollywoodreporter．com/news/official－bollywood－is－done－unauthorized－741589．
[15]FICCI－KPMGIndianMediaandEntertainmentIndustryReport2015，p．69．
[16]FICCI－KPMGIndianMediaandEntertainmentIndustryReport2015，p．69．
[17]http://www．koimoi．com/koimoi－bollywood－box－office－top－10－2014－movies．
[18]http://www．boxofficemojo．com/movies/?id=pk．htm．
[19]http://www．univie．ac．at/srk2010．
[20]http://filmfed．org/news．html．
[21]数据整理自各国电影产业报告和Focus2015:WorldFilmMarketTrends。
[22]http://www．hollywoodreporter．com/news/india－says－mars－mission－is－715967．
[23]http://filmfed．org/news．html．
[24]http://filmfed．org/news2．html．
[25]DayaThussu，TheSoftPowerofBollywood?．De－AmericanizingSoftPowerDiscourse?LosAngeles: FigueroaPress．2014．p．14．
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