电影媒介消费分类

第五节　电影媒介消费分类

一、类型化消费

“类型可定义为模式、形式、风格或结构,它们超越单个影片,指导影片制作人的制作,引导观众欣赏”(赖亚尔语)。语言学家理查德·戴尔说的更为透彻,“一种类型就是任何一种简单的、生动的、记得住的、易于捕获的和广为认可的个性化,在其中少数特征被预设,而且变化或‘发展’被减少到最小程度。”^[28]今天电影的类型化消费更加细分。科幻片的神秘与奇幻,言情片的激情与痛苦,武打片的侠义与功夫,战争片的惨烈与人性,惊怵片的战栗与恐怖,卡通片的嘻笑与幽默,搞笑片的无厘头与噱头等等,让消费者有了多种可能的选择。

1903年埃德温·鲍特的《火车大劫案》,是西部片的先河之作,其中正义与邪恶的较量、奇绝风光的展现,给人们以前所未有的视觉。1977年乔治·卢卡斯的《星球大战》不仅让人们领略了科幻王国的惊魂,更领略到各种新技术所带来的奇异感觉,新的世界由此而产生。

而近些年的大片消费,即大场面、大制作的好莱坞式大片的消费,也是有增无减。1998年《泰坦尼克号》仅在我国的观众达到1728万人次,收入3.2亿人民币,占当年全国年总票房收入14.4亿的22%。

在香港电影中,类型化消费非常明显。2004年喜剧片占电影份额的50.9%,文艺与爱情片为29.1%,警匪片为26.9%,恐怖片为17.9%。

二、同一化消费

这是由于影视垄断企业所形成的划一产品对人们消费的专权。1991年,国际影视销售额的前10名巨头,占据了全球总销售量的大半。其中美国时代-华纳达到73.91亿美元,索尼为57.03亿美元,美国大都会/ABC为43.3亿美元,日本广播协会为40.40亿美元,日本三菱为39.51美元,德国电视一台为37.30亿美元,荷兰保丽金为33.80亿美元,意大利芬尼维斯特为33.31亿美元,日本富士产经为32.59亿美元,英国广播电视公司为32.38亿美元。^[29]

三、电视化消费

电视的出现并没有成为电影的克星,却成为电影最有效的发行方式之一,人们在电视上消费电影,已经是最惬意的消费方式。

在英国,通过电视中的电影频道看电影的总支出已经超过了电影院支出和录像支出。1990年的电影频道用户支出为4700万英镑,1991年为1.21亿英镑, 1992年为2.83亿英镑,1993年为3.5亿英镑,1994年为5.40亿英镑,1995年为7.21亿英镑,1996年跃升为10.03亿英镑,1997年为12.90亿英镑。^[30]

2005年,中国电影在CCTV—6、上海东方、长影、峨眉、西影、潇湘电影频道等各专业频道的年度总收达到了11.5亿元,并开始在香港启播中国电影频道。

四、网络化消费

人们早已在网络上欣赏电影,同时下载,把影视节目拷贝到自己的电脑上再播放。下一步则是流媒体消费,即延时播放(几秒到几十秒),一边播放前面的内容,一边下载后面的内容。