印度互联网广告所面临的挑战

（一）印度互联网普及率的限制

在印度，在线广告在实现它的潜能之前，面临着一些挑战。其中的一个原因通常在很多方面作为引证，那就是广告商不情愿在一个媒介花费太多，他们所做到的有待于在所有人口中达到一个显著水平。“达到”意味着许多独特的访问者暴露在一个给定的媒介。按照I-Cube 2009，对于7800万积极的互联网使用者，印度互联网使用者这种“达到”的比例才仅仅大约有8％。另外，农村地区互联网设备本身基础设施的无效性，对于广告商来说是另外一个要关心的主要事情，并且到目前为止在互联网普及率方面的进步仍然是非常有限的。

（二）网络出版商能力的限制

另外一方面，电视早已经被大众所接受并且广告商们也能够很容易、很迅速地影响到他们的目标受众，即使在一个很高的消费水平。

目前的在线广告商们都特别热衷于了解对在线投资的投资回报。客户们都在观望着页面访问量，页面点击和其他现存的指标，像CPC、CPI、CPA等。也就是说，网络出版商所面临的一个主要挑战就是要具有使广告商信服，并且将自己的广告投入到该出版商网站上，而不是投放到其他网站上的这种能力。遵循着相似的线路，许多人感觉非常少的公司谈论品牌指标，精确的目标市场选择与质量和观众类型是一样的重要。

（三）广告商维持兴趣水平能力的限制

同样，现存的在线广告还面临着另外一个挑战，那就是关于维持一个在线广告活动的兴趣水平。实际上，一些广告商在起初的时候发起了一项成功的在线活动，但是却不能够在一个较长的时间段里来维持这种兴趣水平。

（四）其他方面的挑战

在广告方面，除了这些方面的挑战，传统的高消费群体，像快速消费品公司还没有在在线广告方面有明显的资金投入。在线广告发行商为快速消费品方面的公司建立一个合适的、量身打造的方案，对吸引更多的广告商并且帮助在线广告产业的发展有着非常大的帮助。

同样，广告商看起来是比较缺乏在线媒介方面和如何可以实现杠杆效应方面知识的。依据这些，在线媒体在有正式的衡量标准订立之前就能够发展得如此之快，一些其他的措施成为规范并且替代之前更早的标准。实质上，我们可以更多地感受到措施对于在线广告媒介最终的成功扮演着一个重要的角色。一种通用的货币被广告商和出版商所共同需求来高效地使用媒介。