案例二:《疯狂的赛车》植入广告执行方案
1.植入点提醒导演。
2.提醒美术准备植入点道具。
3.实现植入需要的道具等,如需品牌提供的请美术提前讲。
4.空中网答应提供200件T恤(四种颜色),具体用的时间。
5.搜狐娱乐、腾讯、空中网等媒体记者服、摄像机话筒标志等,提供时间。
一、品牌形象类(美术部门)
Kappa:
1.影片最后一场国际赛事,大赛专业开道车车身显著位置卡帕logo。
2.影片最后一场国际赛事,赛道大型广告牌logo或品牌标志体现。
3.影片开始第一次国际赛事,主人公身穿卡帕专业赛车服。
5.影片最后一场国际赛事,主人公身穿卡帕休闲赛车服。
空中网:
1.第二次大赛现场,有空中网大型广告牌。
2.第一次大赛新闻发布会,有穿着空中网记者服的采访人员在采访、拍摄等(最好贵方能提供服装,及标准logo)。
3.最后结局处,耿浩战胜东海哥,警方将东海擒获,有空中网的记者赶到现场进行了报道。
4.片中角色用手机上空中网。
Skoda(斯柯达明锐轿车):
1.Skoda在片中的用途是影片中出现的所有警车。
2.电影最后一场国际自行车赛事(服务车、开道车、采访车)。
3.大赛终点,大型斯柯达地标。
备注:赛事部分用车的设计,剧组美术根据环法赛的图片进行设计。
根据剧情合理性需要,服务车和开道车车身上可适当出现其他赞助品牌1～2 个,但不宜冲击Skoda品牌的主要表现地位。
腾讯:
1.logo和QQ形象,作为影片中国际级自行车比赛的大幅广告板。
2.耿浩躲进一堆毛绒QQ中。
智联招聘:
1.比赛现场大型广告牌。
2.比赛现场氢气球。
3.开业一场,海鲜店内电视机上正播放智联招聘广告“张飞卖肉篇”。
搜狐娱乐:
1.第一次大赛,赛道重点,主人公冲刺,大型广告牌。
2.第一次大赛,比赛结束新闻发布会,身穿搜狐记者服的记者现场采访。
3.第二次国际比赛,赛道大型广告牌。
4.比赛开道车,车身搜狐大型logo。
二、情节植入类(导演)
Kappa:
1.功能上重点体现卡帕时尚前卫、服装弹性、面料先进、专业性能等。
2.导演请尽可能设计有关品牌内涵的有关台词。
空中网:
功能展示一次:片中角色用手机上空中网(主人公去给师父购买墓地,墓地开发商大成告诉主人公耿浩:土地资源稀缺,土地价格正在上扬,大成拿起手机让耿浩看手机上空中网新闻)。
Skoda(斯柯达明锐轿车):
1.功能上重点体现轿车的操控加速性(比如,急转弯、速度表飙升、快速提速、急停等方式)。
2.在镜头表现上突出明锐轿车的稳重、强悍、不张扬。
3.根据导演创作状况。尽可能设计有关品牌内涵(实力新风范———不急不慢,不盲目跟风,不惧,不畏首畏尾,不张扬,不虚张声势,不论何种坎坷都能化险为夷)的有关台词。
腾讯:
以机智幽默的方式,把QQ形象跟电影内容结合,并尽量与电影中的主要人物有结合。
智联招聘:
1.主人公耿浩为了给师傅购买观景豪华墓地,去找奸商李发拉要钱。
体育馆里,李发拉正在向装扮成超人的员工们训话,这时一个迟到的员工边将超人服往身上套,边往队伍里跑。李发拉发飙:不能迟到,不能早退,不准请假,请假工资全扣,没饭补没车补不报电话费,迟到1分钟算半天病假,迟到10分钟算旷工一天,保持队形!十圈。
2.耿浩不务正业,将银牌低价出租给健将海鲜店老板,用于海鲜店开张仪式。仪式完成后,耿浩跟海鲜店老板讨价还价。此时海鲜店内电视机上正播放智联招聘广告“张飞卖肉篇”。
搜狐娱乐:
1.在重要场景,搜狐为曾经在第一场赛事中夺冠的运动员张挺举行唱片发布会(张挺发展为影视体歌四栖明星,在最后一场赛事中,又与主人公展开追逐)。
2.主持发布会的主持人,可由搜狐娱乐艺员程怡饰演。
三、镜头要求类(导演及摄影)
Kappa:
影片主要演员身穿卡帕服装,镜头量在20个以上(车外观、内部、飞驰),其中含有logo的中近景3个以上。
Skoda(斯柯达明锐轿车):
影片涵盖斯柯达轿车的镜头量在20个以上(车外观、内部、飞驰),其中含有斯柯达logo的中近景3个以上。
四、其他植入执行细节
Skoda(斯柯达明锐轿车):
1.斯柯达为剧组提供车辆配合拍摄用车,总量5～7辆,具体需求如下:
(1)警车2辆,企业可协助提供。
(2)服务车2辆(保证场景画面丰富)。
(3)开道车1辆。
(4)日常用途轿车1辆。
(5)采访车1辆,带天窗(可出现相关媒体标志)。
相关事宜须在7月25日前落实。
2.斯柯达厦门当地经销商在剧组制片部门的统一协调下可组织群众演员参与影片拍摄、探班机会等方式作为给当地经销商的回报。
3.斯柯达需派出专门技术人员对汽车维护管理。
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