电影市场调研的内容分析

一、电影市场调研的内容

电影市场调研是指运用科学的方法,对电影娱乐营销资料进行系统的、有目的的、有方案的收集、整理、分析和解释的活动,旨在为片商的制片、企划、经营管理活动提供信息,对发行环节提出指导性的建议,从而帮助各个方面做出正确判断,采取及时的措施,保证不出现大的纰漏。

1.电影观众调研

电影观众调研即通过种种方式和途径,了解观众对电影的需求情况。走进电影院观看电影的人群中有普遍需求和特殊需求,有的喜欢看温情片,还有的可能同时喜欢战争片和言情片。观众调研工作就是要找到他们的共同点,让电影公司针对观众和市场的要求制订出合理的生产方案,按照价值规律办事。

观众调研的主要内容包括:观众需求状况调研、观众数量与结构调研、影片消费状况调研、观众对企业的看法和评估调研等。

观众需求调研是观众调研的核心内容。观众需求是指在一定时期内,观众对影片内容、形态、种类的需求。观众需求虽然表面上看千差万别,极其复杂,但实际上还是有规律可循的。每一类观众需求在一定时期内都具有相对稳定性,如不同年龄层次的观众需求各不相同,而同一年龄层次的观众需求却有大大相同的倾向。在对观众需求进行调研的时候,还要抓住在一定时期内观众需求的基本倾向与热点,以更好地把握商机。

观众数量与结构调研是观众调研的基本内容。了解观众的层次结构,如年龄结构、知识层次、职业分布等是非常重要的,他们会直接影响到电影公司作出的影片的种类、内容、质量和包装。

观众消费状况调研是对观众的电影购买力、购买动机、购买行为以及消费结构的调研。观众购买力的大小直接决定了观众最终消费支出选择。如果有的影片票价太贵,那么去观看的人数就会相对减少。

观众对电影企业的看法和评估也是观众调研应该了解的内容。电影市场发展迅猛,近年来已由卖方市场逐步转变成为买方市场,观众在多种可供选择的影片面前拥有极大的自主权。一般来说,观众会选择去看他曾经看过的印象较好的优秀电影公司出的影片,也就是说,观众对电影企业的看法和评估会直接影响到观众对其影片的取舍。

派格影视公司经过长期的跟踪调查发现,《爱情呼叫转移》的电影到达率为数千万人次,其中去影院观看的人次有100万,看盗版的有500万,网络下载观看的有600万至700万,通过央视电影频道观看的有上千万人次;而在网络上《爱情呼叫转移》也有非常高的点击率,一旦在一个搜索引擎上键入片名,就可见到近百万的搜索结果;而有关《爱情呼叫转移》在个人博客上的影评数量也达到几百万,这都证明《爱情左右》是有群众基础,不是随便而为,不是从零开始的“一厢情愿”。

2.电影市场环境调研

在市场经济条件下,电影企业的电影营销活动总是受到一定的市场环境因素的影响和制约,电影企业的成败很大程度上也取决于其电影生产制作活动是否与外部的观众环境相适应。如果企业善于把握市场经营环境,敏锐地把握市场动向,并能够及时根据环境变化调整自己的经营策略,就能在竞争中立于不败之地。电影市场环境调研包括对电影企业所处的外部环境及内部环境的调研。

3.电影市场竞争情况调研

俗话说:“知己知彼,百战不殆。”在电影市场竞争日趋激烈的今天,每个电影企业都有必要去了解电影市场的竞争状况,以争取在竞争中处于有利地位,占据主动性,才能取得较好的效益。还有必要进行对未来电影市场竞争趋势的调研。

4.电影产品调研

电影产品调研就是通过各种途径和方法,对电影制作公司生产和发行的影片的有关情况进行的调查研究。电影生产企业要想组织电影娱乐营销活动,就应当全面、准确、及时地了解电影产品各个方面的情况。

5.电影市场分销渠道调研

电影市场分销渠道调研即通过各种方法和手段,了解从影片发行环节到放映环节中其价值得以实现的全过程所经过的路线、通道的情况。一部生产出来的电影必须经过或长或短发行销售渠道才能在影院里最终放映,分销过程才算完成。

6.电影市场促销调研

电影市场促销调研就是为了了解以各种促销形式、促销组合所进行的促销活动及其效果方面的情况,包括人员推销情况、广告活动情况、营业推广情况、公共关系及公司形象的调查等,旨在提高企业对影片的促销活动的效率。

总而言之,电影市场调研的范围十分广泛,内容也相当庞杂。电影企业在开展具体的调研活动时,应根据电影生产运作的实际需要,选择合适的调研类型,确定合理的调研范围。