【摘要】：日本最早的广告效果测定是三越（百货店）的前身三井吴服店（衣料店）江户店在1683年实施的。后来，研究者访问三井事业馆时，了解到该馆保存了18世纪末至19世纪初曾进行过广告效果测定的记录。当时，三井吴服店广告的诉求重点是“现金交易，言无二价”，无论对谁，都以低价出售。这一思想和广告效果测定是一样的，可以说日本将这一思想运用在了商业活动之中。
东方的广告效果测定_亚洲传播理论：国际传播研究中的亚洲主张
日本最早的广告效果测定是三越（百货店）的前身三井吴服店（衣料店）江户店在1683年实施的。这件事在枟三井事业史枠[4]中有详细记载。后来，研究者访问三井事业馆时，了解到该馆保存了18世纪末至19世纪初曾进行过广告效果测定的记录。但是，因为当时是用暗号记录的，所以通过事业馆的专任研究员竹内充先生协助，才得以破解。其结果刊载在枟日本广告史枠[5]上。当时，三井吴服店广告的诉求重点是“现金交易，言无二价”，无论对谁，都以低价出售。而此前的衣料店的经营方法是以访问销售为原则，销售对象是固定的。三越的经营方法是：打广告，低价位，向所有人销售。这是市场行销的原点。Kotler（1991）[6]认为这是世界上最早的市场行销活动。
在中国，早在春秋时代（公元前770—前476年），周王为了评估其治理的成效，使用盲人乐师进行了调查活动，这些盲人乐师被派往全国各地，收集民谣和诗歌，并向朝廷汇报，后收录在中国最古老的诗歌集枟诗经枠中。据枟汉书枠记载，其目的是“观风俗、知得失、自考正也”，即为了了解人民的生活状况，评估治理的成效，决定今后的方针政策。这一思想和广告效果测定是一样的，可以说日本将这一思想运用在了商业活动之中。
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