江户时代，广告活动盛行，广告公司也开始出现。广告的文案作家和广告设计师也成为一种职业在社会上确立起来。广告主主要是药品店、化妆品店和大众饭店。作为参考书的广告相关书籍也开始出现。这些书籍主要有3种：第一种是已刊行过的广告的汇编；第二种是广告文案集；第三种是广告本身，即“景物本”（广告小说）（见图14-7），这些虽然不是参考书，但是也可以作为参考书使用。
图14-7 景物本仙方长寿绵温石（宣传棉被的广告小说）
第一种是广告作品集。按照时间顺序排列，有：（1）枟绘本富贵种枠（1766年）（见图14-8）；（2）枟雪有香枠（1770—1890年前后）；（3）枟吾妻余波枠（1885年）。枟绘本富贵种枠是印刷广告集，分成上、中、下3卷，各卷由9～12个广告组成，总计收录了33个广告，为彩色印刷。枟雪有香枠是从1770—1790年20年间的印刷广告的集大成之作。枟吾妻余波枠是看板（招牌）的汇编。
第二种是广告文案集。按照时间顺序排列，有：（1）枟拾神枠（山东京传编，1794年）；（2）枟狂言奇语枠（式亭三马编，1850年）；（3）枟稗官必携戏文轨范枠3册（冈本竹二郎编，1883年）。
第三种是景物本。景物本就是将广告本身写成小说、编成故事的作品。江户时代就有38册。
以上3种都可以看作日本最早的广告书籍。此外，进入明治时代后，最早的广告理论书也诞生了，即坪井正五郎所著的枟工商技艺看板考枠（哲学书院刊，1887年）一书。在书中，作者批判了招牌中隐语的滥用，呼吁采用直接表现的手法。
图14-8 日本最早的广告作品集枟绘本富贵种（上）枠（1766年）封面
资料来源：东京上野国立博物馆所藏。
【注释】
[1]日本1470年，英国1743年，中国1659年，美国1991年。
[2]［日］高濑庄太郎.goodwill的研究［M］.东京：森山书店，1933：2.
[3]日本1683年，美国1990年。
[4]［日］三井文库.三井事业史［M］.东京：三井文库，1980：33—34.
[5]［日］八卷俊雄.日本广告史［M］.东京：日本经济新闻社，1992：63.
[6]Kotler，P.，Saliba，S.&Wrenn，B.（1991）.Marketing Management.Upper Saddle River，NJ：Prentice-Hall.
[7]日本1618年，中国960年，美国1990年。
[8]相关资料可以参考：［日］林美一.江户广告文学［M］.东京：近世风俗研究会，1957.
[9]日本1700年，中国1097年。
[10]［宋］庄绰.鸡肋编［M］.北京：中华书局，1983.
[11]姜亮夫.殷商辨名［M］//姜亮夫.古史学论文集.上海：上海古籍出版社，1996.
[12]［宋］周密.武林旧事［M］.杭州：西湖书社，1981.
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