浅论报网互动及其对新闻人带来的影响

◎朱晓冬^[1]

网络时代的新闻编辑既要熟悉新闻采编业务，又要掌握网络传播技能。现在，已经有越来越多的报纸编辑在网络媒体上开设了互动专栏，主持有关各类新闻议题的讨论，成为报网共同的策划人、把关人、设计师。

近几年来，报网互动一直是我国新闻业界的一个热门话题。在新媒体、全媒体不断发展融合的今天，报网互动已逐渐成为新媒体发展的主流动作，并对报纸和网络媒体的生存和发展起着越来越重要的作用。同时，报网互动的深入发展，对我们每一个新闻人的素质也提出了更高的要求，需要我们予以关注和研究。

一、报网互动对报纸和网络媒体的重要意义

目前，我国报网互动的形式和手段多种多样，但按笔者的粗浅理解，报网互动大致可分为以下三个层面:第一个层面，从宏观上来讲，报网互动是指传统报纸和所属的新闻网站通过在资源上的互通和整合，在新闻采编、广告经营、报纸发行等方面进行强强联合;第二个层面，从日常新闻采编来讲，报网互动就是对某一较为重要的新闻事件，经过策划后，充分利用报纸和网站各自的优势，进行全方位、多角度、深层次、滚动式的报道，以满足受众的需要;第三个层面，就是一个记者或编辑，同时运用报纸和网络两种媒体，对一个新闻事件进行采编和报道。

为什么要进行报网互动?当今社会，人与人之间的沟通和合作的能力越来越重要，团队的力量永远要比个人大。特别对于新闻工作者来说，工作性质决定我们要始终处在一个与他人互动的过程中，因此，良好的沟通和互动能力，对每一位新闻工作者来说至关重要。互联网发展到今天，影响越来越大，包括报纸在内的传统媒体的生存和发展空间正在受到越来越大的挤压，这一点在今天就连最乐观的报人也不会否认了。一项调查显示，人们使用网络越来越多，使用其他媒体越来越少——网络使用的媒体消费行为调查中，有60．9%的受访者花在网络上的时间更多，而减少看电视的人有35．5%，减少看杂志的有34．1%，减少听收音机的有27．1%，减少看报纸的有30．3%。微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默曾经预言，美国的报纸将在十年内消亡。这当然有点夸张，但我们如果不正视现实，不积极寻求变革，还是遵循原来的思路办报，那么报纸肯定会在不久的将来消失。这绝对不是危言耸听。近几年美国报纸的总发行量和经济效益连年下滑就是一个不争的事实，甚至一些办报历史悠久、在报业颇有影响力的报纸也被迫停刊。因此对我们报人来说，这次“狼”是真的来了，需要我们积极应对。而报纸充分利用自己办有网站的有利条件，借助新媒体的优势，对自己生产的新闻产品进行延伸和优化，应该说是一条有效的途径。同样，对网站来说也是如此。虽然网络媒体是新兴事物，发展前景广阔，但由于新闻网站一般都从属于报纸，在现阶段，无论在资金还是人才上都处于劣势。应该说目前互联网媒体的根基仍在传统媒体，如果没有它们，中国的网络媒体将不复存在。特别对我们县市区域的新闻网站来说，更是如此。既然报网是一家，我们还有什么理由不进行报网互动，共同生存，一起发展呢?

如何搞好报网互动?近几年来，国内外各大报纸、网站都在不断探索报网互动的新形式。这里举一家美国报业的例子。美国《威斯康星日报》为激发读者对报纸的兴趣，每天定稿前开通网民选用头版稿件的投票系统，读者登录报纸网站，从五条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。这家报纸的编辑认为:“增强互动性是报纸的未来所在。如果想让报纸生存下去，就必须找到一种能与读者取得更好互动的方式。”目前，在我国报网互动的一种常用方式，就是由报纸与网站共同设置公众关心的话题，请领导、名人、专家与网民进行交流，网民可随时发帖提问，专家现场解答。网站现场直播后将专家与网民的对话搬上网，报纸将交流的内容整理成文，次日在报上大篇幅刊出，这种报道方式大大增强了新闻报道的互动性、影响力。

二、报网互动对新闻从业人员的素质提出了更高的要求

报纸的新闻时效以日为计，然而在网络时代，“今天”却变得非常漫长。网络媒体最大的特点就是它有一个滚动刷新的新闻信息平台，新闻时效以分为计，以秒为计。新闻发布从原来的以日发布转向24小时滚动发稿。在新闻发生现场，记者用手机口述现场实况，用相机拍下现场照片，同时用手中的DV录下一段视频。也许几分钟后，这一简明新闻就出现在互联网和手机上，人们同时还可看到记者现场拍下的照片和录制的视频。第二天，经过深入采访的稿子又刊登在报纸上。这样的场景以前或许会被视作天方夜谭，如今正逐步变为现实。在报网互动中，报纸记者必须改变原来的写稿习惯，具备报纸和网络的“两栖”作战能力，善于运用文字、摄影、摄像、动画等多种手段制作新闻。同样，对网络记者的要求也是如此。2009年，《广州日报》推出滚动新闻部。滚动新闻部记者不断与在现场采访的前线记者连线，将最新消息在网站等多个平台上以文字、图片、视频等多种手段滚动发布。

如果你是一名报纸编辑，过去日复一日制作的是版面，现在或不久的将来就同时要做网络专题、网络视频直播，必要时还得“出镜”当一名论坛主持人——因为角色的转换不仅仅是记者，今后编辑更需要向“两栖”功能拓展。以往在传统媒体中千报一面式的新闻编制方式已经过时，需要提供更多的个性化服务。在报网互动中，编辑除了对线索进行新闻价值的专业判断、对新闻信息进行整合加工之外，还要考虑各种信息形态的相互转换，考虑如何在多种载体上选择不同的报道角度、采用不同的传播方式、运用不同的传播技术予以呈现，在某种特殊的场合，还可以综合运用文字、图表、图片、视频、音频、动画等多种手段。

在传统媒体中，编辑承担着新闻“把关人”的角色。然而，在报网互动环境下，新闻编辑不仅仅是一个“把关人”，更是一个“引路人”。面对网络的海量信息和众说纷纭的意见，编辑要善于选择、鉴别、把关，还应为网民提供一个交流平台。因此，编辑要从幕后走到前台，成为社会公众的对话者和新闻论坛的主持人。网络时代的新闻编辑既要熟悉新闻采编业务，又要掌握网络传播技能。现在，已经有越来越多的报纸编辑在网络媒体上开设了互动专栏，主持有关各类新闻议题的讨论，成为报网共同的策划人、把关人、设计师。

如果你是一名记者，如何适应报网互动并从中得益呢?作为一名记者，特别是一名新手，网络是为我们提供新闻线索，并进而写好新闻的丰富宝库。许多时候我们暂时没有新闻线索，你尽可以在网上寻找，并在采写过程中一直利用网络给我们带来的好处和便利。这时报网互动的链条呈现“网民提供报料——记者采访求证——新闻产品见报——网民参与调查或跟帖——记者再采访——新闻产品再见报”这样一个循环往复多次的过程，必要时还可能加进评论等手段，信息在互动传输过程中不断衍生出新闻的附加值，并使我们的新闻不断受到读者和网民的关注。对网络记者来说，则要利用报纸的权威性和较强的策划能力，使自己的报道增加影响力。

综上所述，报网互动正在对新闻业界产生越来越深远的影响。当然，报网互动还只是报网合作的开始，现在新闻界又提出了报网融合、报网一体化，今后报纸和网站的资源将进一步整合，做到“你中有我，我中有你”，这就要求我们的新闻媒体和从业人员要进一步树立强烈的报网互动和报网融合的意识，并在工作中不断尝试和探索。

【注释】

[1]作者简介:朱晓冬，杭州大学哲学系毕业，编辑职称，工商管理硕士学位在读。十多年一直在新闻采编和广告经营等一线岗位工作。2000年，采写的通讯《热血铸就生命丰碑》获该年度浙江新闻奖一等奖。现为奉化日报社编委委员、网络部主任。