【摘要】：《德文新报》广告_《德文新报》研究第五章 《德文新报》广告广告本不该是一份报刊的主要角色。因而，本文对《德文新报》的刊载内容展现，将从广告开始。在现有的论及《德文新报》的著述中，未见有相关论述提及该报的广告部分。事实上，广告在《德文新报》的版面中一直是占有相当大比例的。根据对《德文新报》广告的量化分析，笔者认为，对该报广告部分的研究可以成为解释在华外报在报业传统、范式等方面存在差异的一个组成部分。
广告本不该是一份报刊的主要角色。然而，《德文新报》的广告部分却是最先引起笔者对该报特点进行思考的因素。仅仅以浏览的方式阅读《德文新报》，也能被其广告部分深深吸引。与同时期其他在华外报的广告只是版面中的附属品相比，《德文新报》的广告有属于自己的专版、专栏，各类广告亦有相应的分类。更值得一提的是，每期刊物的第一部分内容不是正文，而是广告部分。因而，本文对《德文新报》的刊载内容展现，将从广告开始。另一方面，首先分析广告部分，对下一步充分展现正文部分的特点有着抛砖引玉的功效。
如前文所述，《德文新报》以副标题来表明立场:远东地区德国人利益之音。当时，英美报刊以纯商业模式接收、刊载广告，是为报刊经营的主流，而《德文新报》的广告刊载却鲜明地体现了其自身特点:为德国人的利益服务。这正是该报实现其办报宗旨的最鲜明体现。在现有的论及《德文新报》的著述中，未见有相关论述提及该报的广告部分。事实上，广告在《德文新报》的版面中一直是占有相当大比例的。根据对《德文新报》广告的量化分析，笔者认为，对该报广告部分的研究可以成为解释在华外报在报业传统、范式等方面存在差异的一个组成部分。通过对该报广告的分析，既是展现彼时德文报刊的发展变化的一个方面，又能够为笔者所提出的各语种、各国家的在华外报应当区别对待这一观点提供证据。
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