名牌与特权

我有位生活方式低调的律师朋友在受了一次刺激后，将座驾由广州本田升级成了奔驰S350。

那是一次律师同行间的私人聚会，在一家五星级酒店的酒吧。他开着广州本田车过来，被车库管理员告知：没停车位了，让他停到步行过来需一刻钟的公共停车场。可是比他晚到10分钟的同事却十分顺利地把车停到了酒店车库里。这位律师不甘心地问：“会不会是因为刚有人把车开出去了？”晚来的同事说：“在我后面的一辆宝马车和一辆陆虎车也停进去了呀。”然后马上指出：“大概是你的车太寒酸了吧。”顺便说一句，他的“幸运”同事开的是宝马车。很显然，为了形象，酒店更乐意把有限的停车位留给豪华车。

尽管低调律师很想将酒店告上法庭，出一口恶气，但出于对投入精力的性价比考量，还是决定将这口恶气咽下去，转而采用中庸的适合中国国情的方法——换了辆奔驰车。

所谓“人靠衣装马靠鞍”。这本来的意思是，穿得讲究点，人也精神点。但这意思延伸到世故的名利场，就演变成了：穿着名牌，就收获尊敬；穿着普通，就会被歧视。

这种歧视无处不在。

游艇展上，眼看着前面衣冠楚楚的人能参观游艇，单单到了你，人家就抱歉地说：对不起，今天的名额满了。等你一边离去一边回头看时，那边游艇里又开始放人进去了。机场头等舱候机室，拉着LV行李箱的人大摇大摆走进去，也没见有人查他的登机牌；等你走进去时，门口的工作人员突然像刚想起来有这个任务一样伸出手来：请出示登机牌……

连刚出道的小明星也害怕被娱乐记者歧视。若干年前，有杂志要拍伊能静，她的经纪人特地打电话过来说：能请问一下你们准备的都是什么衣服吗？她比较适合穿Prada。生怕记者不知道她穿过Prada。还有记者透露，当年采访因枟粉红女郎枠而初露头角的女明星陈好，记者问她喜欢什么品牌的衣服，她直爽地回答：谈不上什么品牌，我就是比较喜欢全棉的。经纪人马上插话说：“Dior、Chanel之类的，她都喜欢的。”

正是拿准了大多数人拜高踩低的阴暗心理，通过对品牌所营造的高尚生活的塑造，以及通过品牌与明星名人之间关系的塑造，奢侈品品牌成功引导了人们对品牌以及品牌使用者的态度。用品牌的贵贱，替代了地位的尊卑和个人价值的高低。如果说以前的人见到标志着等级的官服望而生畏的话，那么现在的人，则是见到标志着价钱和地位的名牌标志望而生畏。

这就不难解释为什么有钱的阔太太都喜欢买Birkin包了。爱马仕的这种中文叫作“铂金包”的包，是世界上最昂贵的包，根据皮质的不同，价格从几万元到几十万元人民币不等。有钱人不方便把自己的身家数目印在脸上告诉人家，最好的替代方法就是买一只名利场中人人都熟识的昂贵的包。拎在手中，无异于拎着一张有设计感的支票，像是一张身价的标签，吓倒那群势利眼。

害怕被歧视的人除了不希望受到刻薄的对待之外，还有商业上的企图。穿得华贵体面一点，没准就能赢得品牌的赞助和代言邀约。而如今奢侈品全面向生活方式扩张，你今天为时装代言，明天就有可能有酒店来找你，接下来还有床品、日用品、厨具……

只有不把自己视为明星，不以他人的名牌歧视为耻，也不以他人的名牌追捧为荣的人，才不会被品牌左右。不管有了多高的成就，不管有了多大的财富，该穿什么穿什么，该吃什么吃什么。比如我遇见的电视剧枟苍天在上枠枟省委书记枠的编剧陆天明先生，他指着自己的圆领衫说：“我太太十几块钱帮我买的，挺舒服的。”而我遇见的另一位文化人，以名士自诩。在公众场合跷起二郎腿，把脚高高抬起，以便让对面的人清晰看见他脚底的Versace标记。在势利的名利场，他可能比陆天明更受尊敬，但如果有一架X光机能透视人的内心，那么陆天明先生依然纯粹独立，Versace名士只怕在名牌面前已经没有自尊了。