药品包装的策略选择

现代包装与生产和消费有着密切的关系。从消费者方面来说，由于收入增加，健康与卫生水平提高，对包装药品的需求日益增长；包装的药品便于在药店陈列，也便于消费者选购；特定的包装药品可以使顾客免于错买粗劣的仿冒品。从生产者方面来说，新包装材料的出现，包装机械的开发、改善，使包装设计的改良成为可能。规格化的包装药品，也有利于大批量生产。由此可见，完善药品包装，既有必要，也有可能，因而包装已发展成为一门专门的学问，包装策略也成为药品产品设计的一个重要组成部分。

1.类似包装策略　类似包装策略是指某一企业所生产的各种药品的包装物上都采用相同的外形图案、近似的色彩、共同的特征。这种策略可使消费者很容易联想到是同一企业的药品，识别药品出处，壮大企业声势，扩大影响，带动新药品种上市，促进销售，节省包装设计费用。国际上的大药厂和中外合资制药厂常采用这种策略。

2.组合（系列）包装策略　组合包装策略是指按人们消费的习惯或特殊的需要，将多种相关的药品组合装在同一包装物中。如家庭常用的急救箱。它便于顾客配套购买药品，以一物带多物增加销售；可带动新药品种上市，可满足特殊的心理需求。

3.再使用包装策略　再使用包装策略是指在包装设计时，使包装物不但能包装药品，在原包装的药品用完后，包装容器可再作他用，以此给予消费者额外的利益。如止咳糖浆、蜂蜜容器，可当茶杯使用；把酒瓶设计成精致的花瓶或仿造古董，具有一定的欣赏价值。由于顾客把这些包装物当作家庭装饰品或其他常用物品的容器，因此在无形中起到了广告宣传的作用。

4.附赠品包装策略　附赠品包装策略是指利用包装物附赠物品或给顾客各种奖励，借以吸引顾客购买和重复购买。其形式多种多样，如冲剂药品袋内附赠药匙、供量取药液用的量杯。

5.等级包装策略

（1）按药品的质量档次来决定药品的包装：即高档品采用精美包装，以突出其优质优价的形象；低档品采用简单包装，以突出其经济实用的形象。

（2）按顾客购买目的的不同采用不同的包装：如馈赠亲友的保健品，包装应精致漂亮，如只是自用，则包装可以简朴些。

6.不同容量包装策略　是指根据药品的性质，顾客购买力大小，顾客使用、购买习惯，设计多种不同大小的包装，以便于购买、促进销售的包装策略。如10片装的小包装适合消费者用，100片、1 000片装的大包装可供医院使用。

7.改变包装策略　改变包装策略是指为克服现有包装的缺点，或为吸引新顾客而废弃旧式包装，采用新式包装；或为适应市场竞争而修改现有的包装。改变包装可等同于药品创新，促进销售；采用新的包装材料、形式、技术，可显示现有药品的特点，体现消费新潮流，节省包装成本。