包装的概述

一、包装的概述

1.包装的概念

包装是指为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法使用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而在使用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动(《中华人民共和国国家标准物流术语》)。简而言之，包装是包装物及包装操作的总称。

2.包装的功能

包装有两个基本功能:营销和物流。在它的营销功能中，包装通过形状和颜色等向客户提供产品的有关信息，同时吸引客户购买该产品。

从物流功能来看，包装的作用就是组织、保护和识别产品及原料等。在实现这个功能时，包装不但占用运输、存储空间，而且增加了产品重量。包装者总是力图利用包装的优点，减少其缺点，如占用空间、增加重量等。由于存在逆向物流，因此还要考虑包装的环保问题。

细分一下，包装具有六个物流功能:

(1)盛装。产品从一处移到另一处前必须被盛装起来，如果包装破损，产品就很可能被损坏或者丢失，若该产品是有毒物质还可能造成环境污染。

(2)保护。包装可以使其中的物品不致损坏、丢失和受到外界影响(例如潮湿、灰尘、昆虫、污染等)。

(3)分装。将生产出的产品数量减少到称心如意的“消费者”尺寸，也就是将大量的工业产品分装成少量的对顾客来说用处更大的小包装。

(4)合并。将原始包装的若干产品放在一起进行二次包装(例如放到金属盒子里)，再将若干经过二次包装的产品放在一个托盘上打包，并最终放到可装多个托盘的集装箱中。这就降低了产品的搬运次数。

(5)方便。有些包装可以让顾客方便地使用产品，也就是说花费最少的力气。

(6)交流。包装上使用的清晰易懂的符号具有交流功能，例如UPC(统一产品代码)。

包装应被设计得适合存储。合理的包装应该可以和物料搬运设备相协调，并能最有效地利用存储空间、运输空间以及运输重量。

3.包装的类型

包装通常分为两类:一类是为促进市场销售而包装，称为商业包装;另一类是为了物流运输而包装，称为工业包装。

(1)商业包装

为了吸引消费者的注意力，成功的销售包装能够方便顾客，引起消费者的购买欲，并能提高商品的价格。但是，理想的销售包装从物流的角度看又往往是不合适的。例如，为了引起消费者的注意，设计的包装盒的体积比实物体积大许多，对于物流来说，这样做会过度占据运输工具和仓库的空间，是不合理的。

(2)工业包装

为了便于装卸、储存、保管、运输，货物都需要包装，这类包装就是工业包装。工业包装又有内包装和外包装之分。

【知识阅读】

包装知识

中国的商品曾经是不讲究包装的。前些年不少中国出口的商品由于包装简陋，虽质量上乘，仍竞争不过国外同类商品，只能削价销售乃至沦为地摊货。

在国际贸易中，由于各国国情不同和文化差异的存在，对商品的包装材料、结构、图案及文字标志等要求就有所不同。了解这些规定，对我国外贸出口大有裨益。

一、禁用的包装材料

美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用稻草做包装材料，如被海关发现，必须当场销毁，并支付由此产生的一切费用。

新西兰农渔部农业检疫所规定，进口商品包装严禁使用以下材料:土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋及其他废料。

菲律宾卫生部和海关规定，凡进口的货物，禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包装。

澳大利亚防疫局规定，凡进口用木箱包装(包括托盘木料)的货物时，均需提供熏蒸证明。

二、禁用标志、图案

法国人视鲜艳色彩为高贵，视马为勇敢的象征。法国人忌核桃，厌恶墨绿色，忌用黑桃图案，商标上忌用菊花。法国视孔雀为恶鸟，忌讳仙鹤、乌龟，不宜将它们用做商标。

英国商标上忌用人物肖像。英国忌用大象、山羊图案，却喜好白猫。和法国人一样，英国人也视孔雀为恶鸟，其不宜用做商标，而他们视马为勇敢的象征。

瑞士人忌讳猫头鹰。

荷兰人视橙色为活泼色彩，橙色和蓝色代表国家的色彩。荷兰人还钟爱郁金香。

丹麦人视红色、白色、蓝色为吉祥色。

意大利人视紫色为消极色彩，服装、化妆品以及高级的包装喜好用浅淡色彩，食品和玩具喜好鲜明的色彩。

向德国出口的商品和包装，禁用类似纳粹和军团符号做标记。

阿拉伯国家规定进口商品的包装禁用六角星图案，因为六角星与以色列国旗上的图案相似，阿拉伯国家对带有六角星图案的东西非常反感和忌讳。

利比亚禁止进口商品包装使用猪的图案和女性人体图案。

欧洲人中除比利时人视猫为不祥之物外，大都喜欢黑色的猫。另外，国际上视三角形为警告性标志，所以忌用三角形做出口产品的商标。

4.包装的作用

商品包装的作用主要体现在以下几个方面:

(1)保护商品

保护商品是包装的重要作用之一。商品在流通过程中，可能会受到各种外界因素的影响，引起商品破损、污染、渗漏或变质，使商品降低或失去使用价值。科学合理的包装能使商品抵御各种外界因素的破坏，从而保护商品的性能，保证商品质量和数量的完好。

(2)便于流通

包装为商品流通提供了条件和方便，将商品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等。这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于合理运用各种运输工具和仓容，提高运输、装卸、堆码效率和储运效果，加速商品流转，提高商品流通的经济效益。

(3)促进销售

精美的商品包装可起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。包装既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导消费，成为促进消费者购买的主导因素，是商品的无声推销员。优质包装在提高出口商品竞争力，扩大出口、促进对外贸易的发展等方面均具有重要意义。

(4)方便消费

销售包装随商品的不同，形式各种各样。包装大小要适宜，便于消费者携带、保存和使用。包装上的绘图、商标和文字说明等，既要方便消费者辨认，又要介绍商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起到方便与指导消费的作用。

(5)节约费用

商品包装与生产成本密切相关。合理的包装可以使零散的商品以一定数量的形式集合成一体，从而大大提高装载容量并方便装卸运输，可以节省运输费、仓储费等费用支出。有的包装还可以多次回收利用，节约包装材料及包装容器，有利于降低成本、提高经济效益。

(6)传递信息。包装是产品的信息载体之一，一项好的包装设计应使消费者很容易了解其产品性能、使用方法以及从何处开启包装。此外，在产品包装上还有标签，标签上一般印有包装内容和产品所包含的主要成分、商标、产品质量等级、生产厂家、生产日期和有效期等。一件产品的包装应如实地向顾客传递一切基本的使用信息。