题材选择的策略

三、题材选择的策略

剧本策划要从选题开始。精选题材、搞好剧本创作是剧本策划的核心。题材有很多种类型，如何选择适合的、具有投资价值的题材呢？这里有两种基本策略：

（1）求同策略。

所谓求同，即关注当前电视荧屏上的热点剧目，选择相同或相近的题材。当一部电视剧走红荧屏之后，相同或相近题材的电视剧就会蜂拥而至，而速度最快的几部电视剧往往也会取得不错的效果，这种战术就是求同策略的运用。相同题材的求同，如：历史古装剧《宰相刘罗锅》的走红，与台湾版《戏说乾隆》在大陆的热播有一定关系；《永不瞑目》之后，公安题材电视剧作品纷纷被搬上荧屏，以至于2001年国家广播电影电视总局不得不明令禁止同类电视剧的投产，等等。相近题材的求同，如：古装戏说剧《还珠格格》带动了一大批相近题材电视剧的涌现；《将爱情进行到底》、《缘来一家人》、《像雾像雨又像风》等。在求同策略中，求同不等于“克隆”，而最忌讳恰恰就是“克隆”，求同中一定要有创新：新创意、新人物、新视角、新内涵，如中央台与广东台等几家单位联合摄制的《英雄无悔》，在公安题材电视剧比比皆是的情况下仍以崭新的角度、崭新的人物形象赢得了广大观众的喜爱。这也是许多续集电视剧的创作值得注意的。

（2）求异策略。

所谓求异，即避让当前电视荧屏上的热点剧目，选择相反或类型差别较大的题材。“跟风”与“克隆”、创新意识不足是电视界的通病，前几年电视剧领域流行的“戏说风”、“辫子风”、“滥情风”就是这种通病的表现。求异策略是要避让这种“跟风”与“克隆”给观众带来的“审美疲劳”，如果运用恰当会起到与众不同、耳目一新的效果，求异往往是创新的开始。求异的第一步，是在市场调研的基础上，通过市场细分找出差异，根据差异确定题材的定位，满足目标的收视需求。求异不仅仅局限于题材的范围，还包括与众不同的人物形象、语言、艺术风格、情感等，这都是求异策略的一部分。近年来平民题材剧成为收视亮点，如《贫嘴张大民的幸福生活》、《空镜子》、《结婚十年》等，这与“戏说风”、“辫子风”、“滥情风”的泛滥不无关系。《不要和陌生人说话》作为一部侦破悬疑剧是没有新意的，但作为中国第一部反映家庭暴力问题的电视剧无疑是一大创新。军人形象的阳刚、威武、严肃早已深入人心，而《激情燃烧的岁月》中“石光荣”的一反常态，却让人觉得更加贴近生活真实，并大受欢迎。

在选题策略的运用中，求同与求异往往是分不开的，同中有异、异中有同的策略更为普遍。制片人刘文武在《雍正王朝》大获成功后，仍坚持致力于古装剧的制作，这是求同策略，但在具体操作上，他下一部作品选择了《李卫当官》，这部广受欢迎的电视剧以草民百姓为主角，风格谐趣幽默，这与《雍正王朝》以万人敬仰的皇帝为主角，且主题严肃、风格凝重有着鲜明的对比，这是求异策略。两种策略的交叉运用，将起到更好的效果。

在选题的过程中，最稳妥的办法是选择那些受众相对广泛的题材，并加入一些新的内容、新的情节、新的人物，重视从大众、传统题材中寻求新意，以区别于其他作品，绝不能照方抓药，依葫芦画瓢，那样的作品只能随波逐流，难成大器。