【摘要】：在药品市场生命周期及营销策略这一节中，学生应重点掌握药品市场生命周期的内涵和各阶段的营销策略，熟悉生命周期各阶段的特点，其他的可作一般了解。药品产品策略在整个药品市场营销策略中具有首要的位置，只有将药品产品策略做好，其他的营销工作才有意义，否则的话，其他的营销工作做得再好，如果产品策略不行的话，从长期来看，药品在市场上持续的时间必然大大缩短。
导学
内容及要求
药品产品策略包括药品的整体概念、药品市场生命周期及市场营销策略、药品组合策略的选择、新药开发策略。
在药品的整体概念这一节中，应重点掌握药品整体概念的内涵，了解药品整体概念的意义。
在药品市场生命周期及营销策略这一节中，学生应重点掌握药品市场生命周期的内涵和各阶段的营销策略，熟悉生命周期各阶段的特点，其他的可作一般了解。
在药品组合策略的选择这一节中，应重点掌握药品组合及其相关概念，熟悉药品组合策略。
在新药开发策略这一节中，应重点掌握新产品、新药的概念，熟悉新药开发的策略，了解新药的分类、新药开发的意义、新药开发的原则与方法、新药开发的组织以及新药开发的过程。
重点、难点
本章的重点在于药品的整体概念，药品的市场生命周期内涵及各阶段的营销策略，药品组合及相关概念、新产品、新药的内涵。难点在于对于药品组合相关概念的清晰认识。
专科生的要求
专科生应重点掌握药品的整体概念，药品市场生命周期及市场营销策略，药品组合及相关概念，药品组合策略、新产品、新药的内涵，新药开发的策略等，其他部分作一般了解即可。
药品产品策略在整个药品市场营销策略中具有首要的位置，只有将药品产品策略做好，其他的营销工作才有意义，否则的话，其他的营销工作做得再好，如果产品策略不行的话，从长期来看，药品在市场上持续的时间必然大大缩短。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
