利用文化特质设计标题

文化特质，也就是组成文化的最小单位，亦称文化元素。在世界的每一个角落，都有不同的文化特质。中国文化博大精深，也是由一点一滴的文化元素累积而成的。利用文化特质设计软文标题，可以提升软文标题的文化内涵，将标题打造出另一种“高度”。语言是文化特质的重要载体，在具体的软文标题撰写中，我们可以利用诗词、成语典故、歇后语、谚语、行业术语，以及网络流行语等为软文标题提亮增彩！

3.3.1利用诗词设计标题

诗词是阐述心灵的文学艺术，亦是汉字文化圈的特色之一，深刻、生动地体现着中国文化的基本精神。利用诗词设计软文标题，可以为你的软文赋予深厚的文化内涵，让你的软文标题在信息的海洋站稳脚跟。

例如：三联出版的《古人的日子》这本日历的软文标题《【古人的日子】今人不见古时月，今月曾经照古人》，直接引用了李白《把酒问月·故人贾淳令予问之》一诗中的名句“今人不见古时月，今月曾经照古人”，为整篇软文增色不少。

3.3.2利用成语典故设计标题

成语典故同样是中国传统文化的一大特色，是中国文化中一颗璀璨的明珠，将这颗明珠镶嵌到软文标题中，自然会让你的软文标题璀璨耀眼，甚至还可以突出品牌的文化内涵，让产品真正走进大众心中。

例如：某出境游网站的软文标题《狼烟四起，出境游网站最新排名榜》、某视频网站的软文标题《相煎何太急，视频网站之谁主沉浮》，就非常巧妙地运用了成语典故，为自己的软文造了不小的势头。

3.3.3利用歇后语设计标题

歇后语是一种短小、风趣、幽默的语句，是中国五千年历史文化的沉淀、淬炼和凝聚，体现了中华民族特有的民族文化与风俗传统。利用歇后语设计软文标题不仅可以让软文标题变得风趣、幽默，还可以用中华民族特有的文化传统来提升软文的高度，让你的软文变得出类拔萃。

例如：《范冰冰父女齐上阵，颜值嗓子不输阵》这则软文标题就活用了“杨家将出征——齐上阵”的歇后语，幽默风趣又惹人注目。

3.3.4利用谚语设计标题

谚语是广泛流传于民间的言简意赅的短语，是中国民间文化精髓的具体体现，亦是我国劳动人民的智慧结晶。利用谚语设计软文标题，可以拉近产品与消费人群的距离，也可以让软文变得更加“接地气”。

例如：慢严舒柠复方青橄榄利咽含片的一则软文标题《春分不暖，嗓子易着凉》就利用了民间节气谚语“春风不暖，秋分不凉”，既吸收了民间的智慧，也增强了标题的说服力，值得借鉴。

3.3.5利用行业术语设计标题

行业术语是指特定行业领域内对一些特定事物的统一称谓，具有一定的专业性，体现了行业认知力与行业文化。在标题中，适当使用行业术语，能让软文标题从一开始就具有浓厚的专业特质，突出产品的专业性，进而说服消费者。

例如：《容积率应该这样算》《产品降价，用企业新思维迎接市场新常态》这两则标题，听起来就非常专业，也会赢得行业内人士的关注与信赖。

3.3.6利用网络流行语设计标题

网络流行语是伴随着网络而出现的一种网络语言，在这个网络化的时代，网络流行语与人们的生活息息相关，是网络文化的重要载体，在一定程度上也体现了现代民众的心理特点。利用网络流行语设计标题，可以借助其流行性与亲切感，将软文标题打造得富有新鲜感与冲击力。

例如：某珠宝店的软文标题《非诚勿扰，这家珠宝店有点傲娇》、某甜品的软文标题《不怕“山寨”，××甜品笑称欢迎模仿》借助网络流行语的热度，让自己的软文在民众心中也“热”了起来。

软文广告也是现代文化特质的一种体现，利用其他的文化元素设计软文标题，不仅可以让你的软文标题承载更为厚重的文化韵味，还可以让你的软文标题更具文化魅力！

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文化元素遍布生活的每一个角落，作为一名有创意的软文撰写者，一定要学会捕捉他人未曾发现的文化特质，并将其与产品的文化内涵巧妙地融合起来。

名人名言

罗振宇

未来的广告公司只在两个层面会有价值：一是帮助广告主省时间，在最短的时间内唤起消费者的注意。二是帮助消费者把时间浪费在美好的事情上。

罗振宇，资深媒体人和传播专家，原中央电视台《对话》制片人，2008年从中央电视台辞职，成为自由职业者。罗振宇对企业营销、公关、品牌等领域有独到的理解和系统的理论，其培训课程广受好评。2012年年底，他与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内，该脱口秀由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。