采用文字游戏设计标题

什么是文字游戏？其实就是语言文字的运用技巧，一些看似无头无尾的语言文字会在无形中把你带入作者营造的“语言陷阱”，让你无法自拔。采用文字游戏设计软文标题，可以让你的软文标题具有迂回曲折的意味，不仅能让人反复品味标题的内涵，还可以点燃人们了解正文的激情。一般来讲，我们常说的文字游戏主要有以下几种。

3.4.1巧用谐音

谐音就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。在切合新闻事实的前提下，巧妙地运用“谐音”，可以使标题形成一种鲜明的对比，从而赋予其深刻的内涵。

例如：《赶快下"斑”，不许“痘”留》《圣诞夜不是剩单夜，××咖啡陪你过节》这两则软文标题，会让人会心一笑，甚至还会将这种“会心一笑”巧妙地转化为阅读量，成为消费的直接动力，是非常好的范例。

3.4.2借用拆词

拆词实际上就是将多音节词拆分过来，或者转变其词序的一种修辞手法。这种修辞手法并不常见。如果能将其恰当地运用在软文标题的设计中，会让你的软文标题立刻变得出彩、亮眼，吸引人的眼球。

例如：《监管+科技，黄牛党牛不了、事黄了》这则软文标题就将“黄牛”二字拆分开来，读来别有一番韵味。实际上这是一款手机春运抢票APP的软文标题，利用拆词法之后，原本比较普通的软文标题，就变成了一则别具一格的软文标题。

3.4.3使用夸张

夸张，是为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或缩小的修辞方式。在设计软文标题时，使用“从未”“至今”“全球”“世界”等夸张语可以增强标题的效果，给人带来视觉、心理的双重冲击。

例如：“嘉士伯”啤酒的软文标题《可能是世界上最好的啤酒》、域名注册商“ResellerClub”的软文标题《ResellerClub成亚洲最大域名注册商》。需要注意的是，在软文标题中，适当的夸张是可以的，但这种夸张绝对不能罔顾事实。

3.4.4妙用比喻

比喻是我们最常使用的一种修辞方式，相信大家都不陌生，它其实就是用某些有类似特点的事物来比拟想要说的其他事物。在软文的标题设计中，采用比喻的修辞手法可以将标题的境界从普通提升到出彩，增加软文被受众阅读的机会。

例如：《慢严舒柠，治养结合的“护嗓小能手”》这则软文标题，将慢严舒柠清喉利咽颗粒这种药物比作治养结合的“护嗓小能手”，既体现了产品的特点，也让标题变得生动、形象起来，吸引了受众的目光。

3.4.5运用拟人

拟人，也是一种修辞方法，简单来说就是把事物人格化，将其赋予人的动作、情感以及特点。用拟人这种修辞手法展现标题，可以将其变得富有人的情趣与意味，让描写的产品变得活泼、亲切起来，受众也更容易接受。

例如：《打印也疯狂，为打印机插上无线的翅膀》以及《“双汇”掉泪了》这两则软文标题，将产品与人的情感、特点联系起来，打破了受众的印象式思维，让软文在最短时间内焕发出别样的光彩，并推进受众阅读软文正文。

3.4.6采用对偶

对偶通常是指文句中两两相对、字数相等、句法相似、平仄相对、意义相关的两个词组或句子构成的修辞法。采用对偶手法的软文标题看起来整齐醒目，听起来铿锵悦耳，读起来朗朗上口，便于记忆、传诵，为人们喜闻乐见。

例如：《说话切莫含糊，咽病不可忽视》这则软文标题，采用了对偶的修辞手法。前后两部分有一定的关联性，凝练集中，有很强的概括力。读完这则标题，很多朋友都会意识到“说话”与“咽病”是存在着某种关联的，而这则标题也成功地吸引了受众的注意力。

中国的语言、文字有其独特的魅力，采用文字游戏来设计软文标题，自然也会提升标题的魅力，吸引受众的注意！

链接

在古代，文字游戏还被引申为没有思想、内容，只有文字技巧的文学作品。我们可以用文字游戏来提升软文的魅力，但一定不要让所谓的文字技巧掩盖内容与主题，要将文字游戏与标题内容巧妙地结合起来。

名人名言

余明阳

品牌的大量运作要使高端广告宣传与低端渗透相结合。

余明阳，中国十大策划人之一、联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任，被学术界称为“中国品牌研究第一人”，获得了中国第一届“十大策划人”、中国第一届“十大广告学人”“中国公共关系20年特殊贡献奖”“中国策划十二年杰出功勋章”“中国企业策划贡献奖”“感动中国十大策划创新人物”“中国首届十大杰出品牌专家”等荣誉。