引入热点时事设计标题

在互联网时代，“热点时事”的关注度与传播度已无法用文字道尽。标题是软文的“脸面”，引入热点时事设计标题，不仅能让软文瞬间“捕获”大量关注，还能“惊艳”众人，我们可以从以下几个方面入手。

3.1.1引入人名、地名

人名与地点本就形象直观，容易获得关注、引发联想，如果再使用一些热门的人名、地名，自然能为软文标题打造出别样的色彩。我们可以把近期经常登上媒体头条的人名、地名引入软文标题，为我们的软文增光添彩。

例如：《迪玛希的天籁，被上帝吻过的声音》这则软文标题，将因《我是歌手》这档电视节目而大获好评和关注的迪玛希引入标题，为软文增色不少。其实这是慢严舒柠清喉利咽颗粒的一则软文广告。

3.1.2引入节假日

每当与节假日“相逢”，人们总会欢欣鼓舞。同样的道理，标题中若出现节假日的字眼，人们也不会太过反感，甚至还会因节假日的好心情而接受这则软文。

例如：《簪花喝酒的春分，不胜其扰的咽炎》以及《番茄节的疯狂和护嗓更配哦》这两则软文标题，无形地拉近了文章与受众的距离，也取得了不错的效果。

3.1.3引入高收视率电视、电影

不言而喻，高收视率电视、电影在大众中的关注度与传播度都非常高，甚至还会在众口相传之间，形成社群效应。将高收率电视、电影巧妙地引入软文标题中，也会引起公众对软文的关注与讨论。

例如：《咳嗽喉咙痒，我那可悲的前半生》以及《我们的少年时代，绝不能与咽痛为伍》这两则软文标题，分别化用了《我的前半生》以及《我们的少年时代》两部热播剧的名称，“咽痛喉咙痒”也因此变得可爱起来。

3.1.4引入体育赛事

重大体育赛事如奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯、中超、世界游泳锦标赛等，总能在一段时间内引发持续热议，将这样的体育赛事引入软文标题中，可以为软文制造出一个非常好的噱头，同时也能给受众提供很好的阅读价值——注意身体。

例如：慢严舒柠清喉利咽颗粒的一则软文标题《为中超呐喊，声音嘶哑怎么行》，将中超联赛这样的体育热点资源运用到标题中，点亮了整个标题的意境，也给受众带来了思考与阅读的价值。

3.1.5引入社会新闻热点

社会新闻包罗万象，头条社会新闻总能引起人们的广泛关注。如果能将社会新闻引入软文标题中，通过人们对社会新闻热点的关注，来引导他们对软文的关注，自然可以提高软文的点击率和转载率。在撰写软文时，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近的热门新闻，并将其在恰当的时机融入软文标题中。

例如：《复兴号出行，千万别忘了咽炎这个“老朋友”》这则软文标题，将“复兴号首发”这条社会新闻与咽炎问题联系起来，两者巧妙融合，宛若一体，可以给软文撰写者提供非常好的借鉴。

3.1.6引入网络事件

网络事件本身就是经过“发酵”后的新闻热点，其效果更强、威力更大，将“网络事件”引入软文标题，可以为软文本身提供“隐形”的利益。我们不妨多逛逛论坛，多玩玩微博，多刷刷朋友圈，并设法将这些网络事件转化到你的软文标题中。

例如：书籍《于丹<论语心得>（新版）》的一则软文标题《半部论语治天下，看古人如何对待中印问题》，就对网络上争论不休的热点事件——“中印问题”做了精妙的引用，很多在网上讨论过这个事件的人都会经受不住这个标题的“诱惑”，纷纷拜倒在它的“脚下”，这也说明了这则软文标题的神奇力量。

人们都说“生活中不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”，同样的道理，“生活中也不缺少热点，只是缺少发现热点的眼睛”。只要留心观察，你就会发现生活中到处都是热点，远不止以上几种。学会发现、利用热点时事，你的软文标题必然也会从诸多软文标题中脱颖而出，惊艳众人！

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引入热点时事设计标题，可以将标题打造得“惊艳”众人，但一定要处理好热点时事与产品特点、软文内容的关系。如果过于牵强，则很有可能弄巧成拙。

名人名言

叶茂中

“独特的创意”和“准确的卖点”永远是一支好广告的两条腿，缺一不可。

叶茂中，24年专注本土市场营销，洞察本土消费者。24年来，叶茂中为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄1000多支广告片，迅速提升企业品牌与销量，著有《广告人手记》等。