现代广告的状况

一、现代广告的状况

进入20世纪以后，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、卫星通信、电子计算机等电信设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代（图2－20）。

图2－20　条条道路通瑞士（旅游招贴）20世纪初

现代广告的另一个重大发展是广告管理水平的提高。广告界注重理论研究，注重广告活动独特规律的探讨，注重解决实际问题，广告方法也不断更新，已行成了一套完整的管理方法，设立广告管理的专门机构，有效推动了广告事业的发展。

（一）电子广告问世

从20世纪初到第二次世界大战之前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。

电视技术也是20世纪的一项重大发明，商业性的电视广告在第二次世界大战以后开始逐渐发展起来。20世纪50年代美国发明了彩色电视机以后，这种集声音、画面和音乐于一体的传播媒介显示出极大的优越性，在以后的广告行业中一跃成为最大的广告媒介之一。

（二）广告媒介日趋多样化

除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，霓虹灯广告也推向了高潮。路牌广告也实行了标准化、规格化管理，它可以用印好的招贴拼贴而成，而不必用手工逐块绘制。购物广告（POP）也普遍流行。邮递广告由于针对性较强，在一些国家广泛运用并取得很好的效果。空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大（图2－21）。

图2－21　20世纪50年代的法国杂志广告

（三）注重广告策略应用

由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。著名的广告作家霍普金斯认为，人们在买东西时想知道购买理由，最好是对他们有利的理由（图2－22、图2－23）。

图2－22　在杂志上所做的汽车广告

图2－23　“二战”时期的护手液广告