三、中国广告公司的发展状况
随着我国市场经济的不断推进，人们的市场意识也在增强，近几年来，我国的广告业有了长足的发展，不仅成为国内发展最快的朝阳产业，而且成为国民经济发展的“晴雨表”。根据以陈永、丁俊杰、黄升民为组长的中国广告市场生态调查课题组做的《2006年广告公司生态调查》显示，目前中国广告公司的主要发展情况如下。
（一）广告公司整体上还处在少儿期
中国广告市场自1979年重新开启，目前已进入一个相对平缓的发展时期。但是，在调查中，发现伴随着广告市场一起发展起来的广告公司却成了稀有之物。2004—2006年，被访广告公司平均从业时间都维持在9—9．5年之间；从事广告业务时间在6—10年之间的被访广告公司比重最大，为34．3%；其次是从业时间在11—15年的被访广告公司和2—5年的被访广告公司，其比例分别为25．8%、24．4%；此外，从业时间15年以上的广告公司以及2年以下的广告公司分别占总样本量的11．0%和4．4%。
连续四年的数据显示，从业时长在2—5年、6—10年和11—15年三个时间段的被访广告公司比例趋于均衡，由此可以看出现阶段本土广告公司之所以不能成长为大型的广告集团，有以下原因。一方面，本土广告公司多为家族型企业，这类企业的主要发展目标是挣钱，而不是做大做强企业，当公司老板认为自己的钱挣得差不多时，就会有“小富即安”的思想，况且广告公司属于一种智力型、人才型公司，即使在跨国公司中，广告公司也很难在家族内传递繁衍下去。因此，15年前或更早的那些广告公司老板在挣到钱后就会转投到其他实业中去，或把公司一卖了之。另一方面，现在起来的这些广告公司生长期实在太短，还没有足够的时间做大做强，人为地“拔苗助长”反而会断送这些本土公司的成长血脉。
在被访的这些广告公司中，综合代理公司和媒介代理／销售公司从业时间在6—10年的比例最高，其次是11—15年；而被访创意设计制作公司从业时间在2—5年的比例最高，为40．5%；从业时间在11—15年和15年以上的创意设计制作公司比例均为10．8%，这一比例明显低于综合代理公司和被访媒介代理／销售公司。
从调查问卷来看，综合代理公司和媒介代理／销售公司明显比业务模式较为单一的创意设计制作公司从业时间长，这两类公司的利润相对较高，规模较大，存活时间也会较长。从这个数据调查来看，我们对目前流行的“专业论”持怀疑态度，想做专业性很强的创意设计制作公司，从目前的世界广告发展格局来看，不可能做大，这是因为创意设计制作型公司处在整个品牌传播活动的下游，在整个品牌传播策略中，属于执行层面，依附性较强，附加值低，竞争相对来说也更激烈。
（二）广告营业状况整体趋好
广告公司2006年上半年的营业状况整体好于2005年同期。2006年国内广告经营额高达1 573亿元，比上年增长11．1%。2006年上半年与2005年同期相比，广告营业额增长幅度均值为26．5%，半数以上被访广告公司营业额呈现增长。较之2005年，2006年上半年营业额增长和持平的被访广告公司比例均有提升，出现下降的被访广告公司比例大幅下降。
由此可见，广告市场开放后，广告公司的整体经营状况有明显好转的趋势，而且，广告公司对未来的信心指数也明显看好。虽然，市场开放加快了广告公司的两极分化，但随着生态环境的竞争加剧，广告公司的活力也得到了较大的激发。
（三）专业化就是广告公司强化核心业务
被访广告公司的核心业务主要集中在创意设计制作，广告策划，媒介广告资源开发、代理及销售，这三项业务的被访广告公司选择率分别为55．7%、43．2%、42．6%，而广告监测及效果评估、互动直销营销、市场调查是较少被访广告公司的核心业务，分别只占样本总量的2．3%、2．3%以及5．1%。
2006年调查数据显示，创意制作水平、媒体／政府关系和资源、整合营销传播能力是被访广告公司在业务资源和专业服务方面选择率最高的三大主要竞争优势。
2006年各个类型被访广告公司认为自身竞争优势表现略有不同。创意制作水平、代理经验和业内声誉、整合营销传播能力是被访综合代理公司选择率最高的前三项竞争优势；被访创意设计制作公司选择率最高的前三项竞争优势分别为创意制作水平、大型活动的策划执行能力和品牌建设及管理能力；被访代理／销售公司选择率最高的两项优势为媒体／政府关系和资源、代理经验和业内声誉，选择比例分别为53．3%和43．3%。
（四）扩张成为大多数公司的未来选择
2006年，近3／4的被访广告公司在未来一年选择扩张发展。2006年被访广告公司选择比重最大的扩张方式，是在公司内部增设相应的业务部门，选择率为46．1%，其次是在其他地区设立分支机构，选择率为44．5%。
（五）资金来源的多元渠道渐兴
自我积累一直是被访广告公司最主要的资金来源，2006年被访广告公司选择比例为89．3%。选择广告主投资、媒体投资和上市融资方式作为自身发展资金主要来源的被访广告公司比例呈现逐年小幅提升趋势，被访广告公司发展资金来源的多元化趋势开始显现。
2006年，与其他广告公司和集团进行股权合作方式的选择率较之2005年也出现了小幅的提升，这也印证了2006年中国广告市场放开之后，资本作用下广告公司之间合作、并购的日益活跃。
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