广告媒介消费状况

第一节　广告媒介消费状况

一、国外广告消费

广告始于几千年前。古巴比伦人的黏土板上,已经有了为药膏商人和鞋店老板招徕顾客的信息。

公元前1000多年,古埃及出现了纸草广告传单。公元900年的中世纪欧洲,在市镇街头有专门的传报员宣读公告。

自德国人谷登堡发明活动铅字印刷术以后,海报、传单和报纸等新的广告媒介出现。有历史记载的是,1480年第一份印刷品广告产生,它的任务是为一本待售的祈祷书做通告,并贴在教堂的大门上。^[1]

第一则报纸广告,诞生于1702年英国第一份报纸《每日电讯》,从此广告成了大众消费品。1853年,美国纽约《每日论坛报》首开采用照片做广告的先河。1922 年,第一条商业广告在美国WEAF广播电台播出。

1935年,美国年广告支出为17.2亿美元,1940年为21.1亿美元。1941年,商业电视台在美国出现,随即开播电视广告。1950年美国广告营业额为57.1亿美元,1960年为119.31亿美元,1970年为195.5亿美元,1980年飚升到545.8亿美元。^[2]1990年为1295.90亿美元。2002年,美国广告总支出占全美GDP总值的2%(在104810亿美元总值中占2370亿美元)。

1996年,全球广告营业额总计3873亿美元；^[3]1999年,全球广告营业额达3750亿美元。广告商(主动性的广告消费者)用这笔巨资,购买了全世界媒介消费者的注意力。

二、国内广告消费

战国时期,即有卖酒的旗帜(幌子),是为最早的标志广告。

公元588年,隋文帝下令散写了30万张诏书,为传单广告的开始。唐代以后,有了灯饰广告、戏剧演出广告和集市广告。公元960年宋代后,有了铜版印刷的书籍广告。

1815年,由马礼逊、米怜等人在马来西亚创办的第一份中文报刊《察世俗每月统记传》,开始刊登告帖——招生广告和书刊广告。1901年,《申报》第一次在国内使用“广告”一词。到20世纪30年代,《申报》的年营业额达到200万银元,其中广告收入约150万银元。

1949年以后,由于国内实行计划经济和统购包销,广告媒介失去了存在的土壤。进入1966-1976年文化大革命时期,传媒中全部取消了广告栏目,广告媒介不复存在。

1979年1月4日,《天津日报》首次刊登改革开放以来的第一份商品广告。1 月28日,上海电视台播出第一条电视商业广告。1981年,国内广告营业额为1.18亿元,占GDP的0.024%,人均广告额0.117元。1990年广告营业额为25.02亿元,占GDP的0.135%,人均广告额2.188元。2000年广告总额为712.66亿元, 占GDP的0.797%,人均广告额56.3元。2002年广告总额为903.15亿元,占10.22万亿GDP的0.89%。^[4]