有思想才能成为主流

有思想才能成为主流

思想性是我国主流媒体特别是党报的灵魂。有了思想性才可能有影响力，才可能高屋建瓴，去引领舆论;才能去引导、激励受众;才可能去抵制、反对错误的和不良的东西。有主流思想才能成为主流媒体。

思想性不是虚无缥缈、抽象虚构的东西。坚持主流媒体的思想性，就要用辩证唯物主义观点去观察、分析、判断，旗帜鲜明地表示自身的立场观点。赞扬什么、批判什么，倡导什么、抵制什么，强化什么、弱化什么，都要按思想性这个标准来衡量，用具有思想性的观点贯穿其中。

尤其遇到重大活动、重要问题、重大变革、突发性事件时，正道消息和小道传闻纷纷涌来，广大受众难辨真伪，对事态和问题的看法众说纷纭，主流媒体更需要挺身而出，进行及时、客观、正确的阐释和分析。尽管社会上一些媒体(如网站)也通过自身渠道发布信息，但广大群众往往相信主流媒体，当各种意见和看法相持不下时，他们会自然想到“看看党报是怎么说的。”许多事实表明，只有主流媒体的权威信息发布，才能为群众解疑释惑，在关键时刻发挥正确的舆论导向作用。

在报道中，主流媒体与其他媒体相比，更重视报道的政治性、思想性、权威性。主流媒体有时虽然早已掌握了许多具体的信息，了解了事件的真相，知道了事故发生的原因和结果，但绝不会随便发议论，更不会道听途说，在报道中夹杂着小道消息、马路新闻、巷陌评介。由于主流媒体坚持以正确思想引导人，因此其报道应该比其他媒体更深刻，新闻事实更准确，说理更透彻，充分体现大家风范。

坚持主流媒体的思想性，势必追求内容的高品位、高质量，追求形式的高雅、明快、简洁、活泼。那种庸俗、低级的内容，那种胡里花哨的形式，与主流的地位是格格不入的。现在有一种倾向值得关注，那就是由于受社会快餐文化的影响，有些媒体对语言锤炼和思想表达不够重视。社会上歌曲受宠和语言失落体现了一种感官至上的可悲时尚，听歌的人比读书的人多得多，上网的人也比读书的人多得多。只因为听歌读网诉诸听觉和视觉，诉诸于感官，既轻松又惬意。同理，迷恋电影、电视剧的人比看小说的人多。据绍兴日报记者调查，连今年获诺贝尔文学奖的秘鲁作家略萨的小说在绍兴书市上都少有人问津。看小说的人中，读网络小说的又比读传统小说的人多。传统文学的衰落与它的审美方式有关，它讲求揣摩语言表达上隐曲精致的美感，网络文学则大大简化了语言方式，直奔情节和主题，读起来省力得多。实际上，传统文学的语言也在简化，号称只用两三千词汇写作的作家大有人在，古典作品的大量词汇失去了传播，汉语言的丰富性正被削弱。

面对此种社会现象，我们做媒体的应该保持高度警觉。对人而言，感官享受是好的，沉溺于感官则有问题;对媒体而言，以感性代替理性，以娱乐代替思想，是危险的，任何媒体，都不可能在“感官总动员”中成为主流，过去是主流的，也会沦为非主流。

防止和反对以娱乐性代替思想性，并不是要把主流媒体搞得呆板、机械、暮气沉沉。恰恰相反，只有努力研究读者的信息接受特点和爱好，增强报纸的可读性和愉悦感，主流媒体的声音才可能有效地深入人心，舆论引导才能够落到实处。只要新闻价值观不变，表达方式是可以也应该不断创新的。思想的表达并非只有说观点、喊口号这一条路。有人以为主流媒体要增强思想性，只有靠多发言论、多登社论和各种评论。这种想法值得商榷。言论固然体现了媒体权威性的一个方面，但并非言论发表越多报纸的思想性就越强。思想性应贯穿在办报的全过程。稿件处理的强化弱化，文章篇幅的长短，图片的多少和大小，都直接体现了报纸的思想性。同样，每一篇报道选择什么题材，寻觅什么角度，运用什么方式，都渗透着思想性。这些不是光靠多发言论能解决的。

报纸的思想性强不强，影响力大不大，也不能简单地根据发行量和广告量来衡量。因为主流媒体传播的是主流信息，其中包括与受众有关的党的路线、方针、政策，经济、科技、文化等重大信息;与部分受众有关的，如发生在就近地区的矿难、爆炸事件、沉船、车祸等;虽与本地区受众无关的但影响较大的事件，如地震、海啸、坠机等，让受众精神感受的内容，如球赛、文娱演出、影视节目等;同时还有把握舆论导向，并具有前沿性和前瞻性的信息等等。

主流媒体的受众，是消费能力强，掌握一定政治权力，文化层次较高，掌握时尚话语权的媒体受众。有些非主流媒体的新闻，有的内容不实，有的格调不高，有的大炒各类明星，大报社会凶杀事件，大揭事件黑幕，这类报道有可能吸引一些受众，扩大了发行量。还有的媒体做一些丰胸等医疗广告，也可能增加广告量。如果明确规定此类广告不允许做，广告肯定会跌下来。所以我们不能简单地用发行量、广告量来衡量报纸的思想性。

增强报纸的思想性，势必能提升新闻的含金量。人们常说新闻是易碎品，新闻讲究时效性，时效一过，新闻就会成为“明日黄花”，失去读者。而具有思想性的新闻，由于立足点高，透过现象观察问题深刻，就能产生较大较持久的影响力。如焦裕禄、孔繁森、牛玉儒、任长霞等重大典型人物报道，人民日报任仲平的评论以及许多媒体的深度报道等，都是思想性很强的新闻作品。这些作品得以长久留存，靠的就是鲜明而强烈的思想性。所谓“高度决定影响力”，说的就是这个道理。

如何增强新闻的思想性?新闻界老前辈穆青曾经说过，“许多问题当它真正形成一个问题的时候，往往就孕育着许多新的萌芽和推动事物的一些积极因素。新闻记者如果能抓住这些芽，把问题及时提出来，他就能够站在事物发展的前面，用新闻报道来推动工作，指导实际。如果记者写的新闻没有独特新颖的角度，发现不了问题，提炼不出新的观点，照人家的东西‘依葫芦画瓢’，人云亦云，这样的新闻作品就缺乏思想高度，平平淡淡，不可能发挥引领、指导作用，不能够去推动工作。”这些话既生动又深刻地点出了记者如何抓住新闻的思想性的途径。它告诉我们，要提高新闻作品的思想性，记者就要时刻关注社会生活的变化，关心社会发展和社会多种因素的产生、发展、去向，并重视国家政策的变化，运行中各种事物相互之间的联系，把新闻事实放到时代发展的大背景下来分析，寻找其发展的热点、特点和价值，从而凸现其内在思想性。当然新闻的思想性并不等于只是在新闻中加理论色彩、引用名人名言等等这样简单化处理。新闻仍然要坚持以事实为本，不能虚构、夸大，更不能编造、杜撰。思想性是蕴含在事实中，又通过典型的新闻事实报道来指导实践的。

主流媒体要达到这个境界，就必须在强调“可读性”的前提下，增强其“耐读性”。要善于深入生活实际，捕捉生动鲜活的事实，善于用思想性的红线把多个典型事例贯穿起来，使新闻写得既有思想性，又新鲜生动，从而实现其耐读的效果。

(2010年11月)