家喻户晓“大前门”

家喻户晓“大前门”

应该说，“大前门”至今仍是中国烟草业的一大著名品牌，可谓家喻户晓。如果从1916年创牌算起，“大前门”迄今已有九十多年的历史，是真正的老牌。它诞生于1916年在华的烟草企业英美烟公司，此时的英美烟公司在华设立卷烟厂已有十余年的历史，其经营已具相当规模，成为外资在华烟厂中资力最雄厚、规模最大、影响最深远的烟草托拉斯组织。

中国民族烟草工业兴起于1905年前后，这一时期中国人民“反帝”爱国运动，对民族卷烟工业的产生起到了很大的推动作用。在经历了中国民族烟草工业与英美烟抗争和大规模抵制洋货运动之后，英美烟草公司深感中国民族经济的发展将大大削弱其在华烟草的垄断地位，一直以洋号牌倾销卷烟的英美烟草公司，意识到要最大限度地占有市场，应要了解中国和适应中国，尤其要懂得中国人的文化民俗和消费心理。在此背景下，具有强烈中国文化色彩的“大前门”由此问世。除上海外，英美烟草公司青岛、天津分厂共同生产，“大前门”遍及全国。在“大前门”商标立足十余年后的1934年11月，为应付蓬勃发展的抵制洋货运动以及少交税款，英美烟草公司采用化整为零的手法，改由以华商之名注册的颐中烟草公司生产。1952年4月，在烟草业回到新中国怀抱不久，经转让和承让协议，“大前门”品牌被收归国有，商标继续为上海、青岛、天津三家卷烟厂共同使用。

“大前门”是由英美烟草公司创牌，但依靠了当时在华工厂的先进生产机械及其专利优势，特别是加强了对华投资和垄断，使得“大前门”卷烟成为坚挺的产品。其时，英美烟草公司利用了大量的媒体做广告宣传，如报纸广播，或招贴墙画，使“大前门”得以深入市场和扩大影响。解放前，曾有数条为“大前门”特制的广告语，如：“大人物吸大前门落落大方”、“款客用名贵的大前门，最足以表示主人的敬意”等；还有一首是以沪语编的广告歌，其中有“大前门，大前门，烟叶好，烟味清，装潢来得格鲜明……大前门，大前门，中国制造的香烟大阿哥，请问谁人及得我”的歌词，由此可见经销者的良苦用心。

解放后，“大前门”由上海、青岛、天津三家烟厂为主继续生产，成为烟草行业中著名的“上、青、天”。由于“大前门”的市场潜力，一度扩展到河南、江苏、安徽及黑龙江等地十多家卷烟厂生产。在此五十多年中，“大前门”以品质优良著称，加上价廉物美，烟味浓香醇和，深受消费者欢迎。在20世纪七八十年代，“大前门”需凭券供应，成为奇货可居的抢手商品。“文革”中，知识青年到农村、农场，若能送上“大前门”见面礼，会使当地老乡受宠若惊、格外喜悦，因而在知青中间流传“送上大前门，能开大后门”的口头禅。

九十多年来，“大前门”商标始终如一。从烟标的设计风格来看，至今仍保持着人们所熟悉的独特而精美、经典而雅致的形象。“大前门”在解放后的五十多年间，经历了众多烟厂生产的历史，始终保持牌名不变、图案不变，创下了卷烟单一品牌连续生产90年的奇迹。时至今日的上海卷烟厂，仍在生产和销售“大前门”，这在世界烟草史上相当罕见。人们也许要问，为何要取名“大前门”？这恐怕与上海早期商人大多以“大”字为修饰的商业氛围有关，仅上海一地，就有“大联珠”、“大光明”、“大上海”、“大都会”、“大世界”等等，其寓意是唯我为大、唯我独尊，无非是凸显自我气派和称雄一方的愿望。当然，自称大者未必大，而“大前门”以推崇高大的“大”字来冠首，商业品牌寿命达九十多年，这不得不让人由衷地称它为真正的品牌“大哥大”了。