云落地操作技巧指南:在这个云时代,社会的意义不是生产者赋予的,而是消费者即产品的接受者赋予的。所以,中小企业必须通过“新的财富价值观”、“财富结点的传递能力”、“倒置经济体系”、“黑客式增长模式”来重建一种新的云财富生产方式,使人类因为意义而获得更高的价值。
——陈贝帝原创观点
从历史长河来看,对财富的追逐是推动人类生存发展的原始动力,与“云水系统”推动地球万物生存发展的原始动力是一个道理。当天空的太阳把能量传递给地球时,也就把海洋里的水变成了云,然后以对流方式输送到地球上不同的地方,从而完成一次新的云水循环。
人们已经有了很多获得财富的方法,但对财富本质的认识仍然是云里雾里的。因为财富形态不是静止的,而是动态的,不断进化的。直到今天,在经历了农业革命、工业革命和信息革命之后,人们才基本看清了财富的全貌:原来人们追求财富的方式大都是舍本求末,只是停留在财富的本体上,而忽视了财富的根源即信息。
人类的财富是不断进化的,从物质到能量再到信息,就是它的进化轨迹。在生产力低下的原始社会和农业社会,人们对财富的认识,只停留在诸如果子、野兽、土地等物质上;到了工业社会,则上升为机器、厂房、资本及启动它们的热能、电能、核能等能量上;只有到了知识社会,人们才认识到财富的本源,那就对信息的获取方式和占有程度。
在以往的时代,人们对财富的竞争,本质上是一种彼此掠夺。因为人类所处的自然界中,食物资源是有限的,而人的欲望则是无限的,所以,当每个人都想获得更多的财富时,只能遵循残酷的丛林法则,弱肉强食,适者生存,不适者淘汰。
人类财富工具的不断进化,使人相对于自然的关系,从奴仆上升到了主宰者,并由此产生了无法遏制的贪欲和野心,不仅财富集中到少数人的手中,而且人类的生存环境受到了极大危胁。于是,人们在彷徨中,开始寻找新的出路。正在这个时候,一个改变人类的新财富工具出现了。
这就是云计算。云计算本质上是要把物理的东西变成虚化的东西,把有形的物质变成无形的应用。所以,它不是一种技术,而是一种方法论。它通过一种更有效的组织形式,让这个社会产生平衡效应,把有限的资源变成无限的应用。
由此,云计算为人类的财富生产带来了新的活力。它来到这个世界上,真正的使命就是为人类重建一个虚拟世界,并为这次重建提供一个有效的方法论,从而解决人类各自为政、莫衷一是的问题,解决物理世界所面临的各类危机问题,更好地为虚拟世界和物理世界设计连接方法,为虚拟世界和物理世界建立关联。
云计算的出现,给中小企业带来一个千载难逢的机会。因为云计算颠覆了工业时代的商业模式,让中小企业与大型企业获得同样的资源、站在同一起跑线上,去共同参与这个信息时代的财富分配,并有机会和能力去重建一种新的“财富生产方式”。
这种新的“财富生产方式”,有以下几个经验值得借鉴和探索:
第一,一定要明白财富生产即信息交换的本质。
人类追求财富的本质,实际上就是三大基本元素的交换:即物质、能量和信息的交换。原始社会和农业社会重在物质交换,工业社会重在能量交换,而网络社会则重在信息交换,信息成了财富的第一要素和主宰者。因此,拥有这样的价值观很重要。
过去,人们存储和处理信息的工具是人脑,控制信息的能力有限,获得财富的能力也有限。但计算机和云计算的出现,极大地增强了人们控制信息的能力,也大大地提高了人们获取财富的能力。
在这个云时代,过去人们引以为傲的那些传统稀缺资源,如土地、机器、资本,不再控制人的智慧,反过来,人类的智慧可以引导和驾驭土地、机器、资本的运动和流动,以及高效率地利用和放大它们。
这就是云计算的威力所在。它最大的一个贡献,就是打破信息的不对称,让人们在虚拟世界获得信息的方式,具有同等的地位、权利和机会,从而让人们在财富的博弈中,可以展开公平、公正的竞争,平抑了信息寻租的不良势力。
第二,掌握财富流动的“熵规则”,提升财富结点的传递活力。
根据“熵”的能量原理,无论哪个时代的财富,它总是流向能耗低的结点。按照这个规则,掌握云技术工具的结点更加容易吸纳财富,所以财富的争夺也转换到劳动工具的竞争上。
到了云时代,人们获取财富的方式也发生了重大改变,那就是社会财富快速地聚集在掌握科技工具的结点上,使相邻结点之间的财富出现了愈来愈大的差距,使得大量的结点失去了创造财富的活力。
在这个世界上,任何财富结点都不是孤立存在的。当结点的连接通道全部失去后,该结点就会消失——这一点是非常残酷无情的。这个时候,对于中小企业来说,一定要占据一个前沿的结点位置,并与其他财富结点相连接,让企业具有多级传递财富能量的能力。
第三,重构一个以客户为中心的“倒置经济体系”。
这里所说的倒置体系,就是颠倒传统的价值生成的方向。原来是生产者到消费者,现在是消费者到生产者。这是从上到下,变为自下而上的第一重含义。这样做的目的,就是希望通过帮助人们建立关系,重塑信息的传播和消费方式,让消费者也参与财富生产和分配。
通俗一些来说,在以社交信息为代表的SNS和搜索引擎这种倒置的经济结构中,新的价值生成,不是从生产者到消费者,而是反过来,从消费者到生产者。消费者是以一种财富生产者和分配者身份出现的,并具有一定的主导权。
这是因为消费者在SNS和搜索引擎上暴露了消费意向、嗜好、购买力等信息,并进入交换的程序,才产生了消费价值和意义。所以,这是消费者的一种主动生产的行为和过程。
如果深究一下,这也是消费者的一种数据生产过程。由于大数据对消费者信息进行了加工增值处理,这就相当于对消费进行资本化处理,使消费者主权像资本一样能够获得同样的剩余待遇。
第四,建立一个新的“黑客式增长模式”。
马克·扎克伯格在他的公开信中说:“作为我们构建一家强大公司计划的一部分,我们努力将Facebook变成用户的最佳平台,用以对世界产生重大影响,从其他用户那里学习。我们已经创建了独一无二的文化和管理方式——我们称之为‘黑客增长方式’。”
在硅谷,无论是一些价值数千亿美元的巨头公司,还是一些新兴的创业公司,它们都能够以很少的成本吸引到数亿新用户,迅速扩张企业的客户规模,快速实现企业的营销战略,他们之所以能够做到,其秘诀就在于“黑客式增长”。
“黑客式增长”已经在硅谷开创了一片新天地,它从根本上改变了企业的营销方式。他们改变的不只是财富生产方式,还有企业未来的增长方式。他们也会关注“如何为产品吸引用户”这样的传统问题,但他们更多是通过A/B测试、着陆页、病毒因素、电子邮件和开放图谱去改善和提升这些问题。
所有突飞猛进的硅谷公司几乎都在使用“黑客式增长”。可以这么说,如果哪一家公司突然之间新增了数百万用户,那么多半是“黑客式增长”的功劳。Facebook多年以来一直没有组建营销团队,而是把资源投入到“增长团队”中。这个团队的任务就是推动公司增长,帮助企业向正确的方向成长,而不是增加认知度或加强品牌形象。
所以,中小企业重构这样一种“云财富体系”,这是时代的要求和使命。工业社会的价值结构,是从价值到意义,人们先围绕手段进行生产,然后再用目的对手段纠错;信息社会的价值结构,是从意义到价值,通过SNS和搜索引擎定位意义所在,然后再根据意义去做有价值的事情。
在这个云时代,社会的意义不是生产者赋予的,而是通过消费者即产品的接受者赋予的。这种新的财富生产方式,就是要生产者与消费者之间产生循环,实现价值与意义的统一,手段与目的的统一。
正是这个倒置关系,使得企业因为意义而获得更高的价值。
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