☆认识误区之8：“绘画价格暴涨，投资者收益必然大增”
☆投资必备要诀：选择具有终端购藏者的艺术品，获益的几率更大。
☆阅读关键词汇：需求量·价格·需求价格弹性·总销售额
任何艺术品投资者都关心收益，投资收益当然首先与价格有关。
伴随着中国艺术品收藏愈来愈火，绘画的价格愈涨愈高。比如在1956年，齐白石给荣宝斋画的2平尺梅花、牡丹、菊花、牵牛4条幅，仅得润金80元。再比如在1989年，著名的“中国现代艺术展”结束后，北京个体户宋伟买下了一些艺术家的画作，王广义当时因为一张画卖了1万元，激动得声音颤抖。新世纪以来，中国艺术品市场进入高价时代，不消说齐白石、王广义等名家的作品动辄以上千万元成交，连刚迈出校门不久的“80后”画家，拍出几百万的单价也并不稀奇。
但对于广大投资者而言，其总收益能随作品单价的暴涨而剧增吗？
经济学研究表明，一般而言，市场对商品的需求量与价格变化的方向相反，即价格下跌会使需求量增加，而价格上升会使需求量减少。当然，不同商品的价格变动，对需求量的影响并不相同。在经济学中，用“需求价格弹性”表示需求量对价格变动的敏感度，越敏感者“弹性系数”越大。有两种情况例外：一是需求量完全不受价格变动的影响，其“弹性系数”为0，比如丧葬服务（这便是所谓的刚性需求）；二是微小价格变动就会引发极大的需求量变化，其“弹性系数”为无穷大，比如股票。而大部分商品，“弹性系数”处于0至无穷大之间，比如土豆为0.3、出国旅行为4.0。
是什么造成了商品“需求价格弹性”的差异呢？原因主要有三点：
其一，商品在生活中的必需程度不同。生活必需品（例如食用油）的需求量受价格变动影响弱，其“需求价格弹性”小；奢侈品（例如时装）的需求量受价格变动影响强，其“需求价格弹性”大。
其二，商品占消费者总支出的比重不同。占比重小的商品（例如邮费）价格变动不会被消费者很在意，其“需求价格弹性”小；占比重大的商品（例如住房）价格变动会被消费者重视，其“需求价格弹性”大。
其三，商品能被替代的难易度不同。难以被替代的商品（例如火车票），其“需求价格弹性”小；容易被替代的商品（例如方便面），其“需求价格弹性”大。
那么，就目前的国情而言，艺术品的“需求价格弹性”怎样呢？
首先，看消费者对绘画的必需程度。与衣食住行等相比，艺术品还没有成为绝大多数国人的生活必需品，经常购买艺术品的家庭，百不足一。其次，看艺术品在消费者总支出中的比重。据国家统计局资料，2007年城镇家庭人均消费性支出为9997元，其中教育文化娱乐服务1329元，而绘画作品仅以每件5000元计，已足见所占比重之大。最后，看寻找艺术品替代品的难易程度。艺术品的消费功能主要用于装饰室内环境，但可以起到同样作用的，还有盆栽、家具、布艺等。由此可知，艺术品属于“需求价格弹性”较大的商品，它对价格变动的反应很敏感。
分析某种商品的“需求价格弹性”，不仅可以了解购买者对其价格变动的反应，更可以显示由价格变动引起的投资者总收益的增减。
任何商品的总销售额，都等于销售数量与单价的乘积。如果所销售商品的“需求价格弹性”很小，那么单价的上升不足以引起总销量的大幅减少，其总收益的确会增加。但如果所销售商品的“需求价格弹性”很大，单价的上升必然会引起总销量的大幅减少，这时，总销售额反而可能减少。艺术品是“需求价格弹性”较大的商品，其单价的迅速上升，必然降低总销量。现阶段绘画交易价格最高的市场，无疑是拍卖行，但那里许多人的购买目的并非消费和收藏。尽管拍卖市场的交易量不小，却多是投资者之间的倒卖，终端购藏者的购买量并没有大幅增加。与火暴的拍卖市场鲜明对比的是，普通画廊或画店近年的经营并不景气，正好说明了终端艺术品收藏市场的萧条。
艺术品价格的高涨究竟使总销量减少几成？投资者的总收益究竟减幅多大？还需要详尽的数据考证。但有一点可以确定，用高单价想象整个产业的高收益，是过于乐观了。
相关资料链接：
1朱浩云《现代名家字画行情的演变》《中国书画报》2006-12-18
2曹俊杰《艺术市场：星火燎原三十年》《第一财经日报》2007-10
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